“读图时代”探源

【摘要】“读图时代”一词在上世纪90年代末首次提出，至今被广泛运用于各类文章，其中研究的焦点是对视觉传播的种种质疑和争论。本文在收集大量近现代画报研究资料的前提下，以史为证，对“读图时代”的产生和发展脉络做了一个简要的概括。

【关键词】读图时代 画报 图画

我国关于“读图时代”的提法最早出现在1998年花城出版社出版的《红风车经典漫画丛书》序中。当时，这套共计六本的由台湾引进的原版图书，以图文并茂的方式介绍当时的流行思潮和风云人物。为了推广这套丛书，编辑钟洁玲提出了“读图时代”一词，使它最早现身于新闻传播领域。

什么是“读图时代”？就“读图时代”概念所归属的研究范围而言，大体上存在两种观点。一种观点认为“‘读图时代’，即报纸为适应社会的变化，改变以文字为主、图片为辅的模式，图片（主要是新闻摄影图片）将由以前的读字为主改为读图为主。”[1]针对这种观点，有学者提出质疑，认为此界定机械地使用以谁为主、以谁为辅的简单模式来解释“读图时代”的内涵，有曲解之嫌。“‘读图时代’源于一种普遍的社会现象和公众阅读心理，即大众文化在当今社会占据主导地位，视觉文化作为大众文化的一种，日益影响着大众的阅读取向，人们在阅读文字时，越来越青睐图片，通过图片获得视觉信息，并获得感官上的享受。”[2]后一种观点充分肯定了“读图时代”并非新闻传播领域有的概念，从而突破了对于“读图时代”狭隘的认识，获得了绝大多数学者的相对认可。但笔者认为此种观点仍有失偏颇。当下，对于“读图时代”的研究与探讨已经不仅仅局限于对它的概念界定，更多的学者放开眼光，追溯“读图时代”的历史渊源。

有学者认为“真正的‘读图时代’是在远古，当人类文明开始萌芽，还未出现文字的时候，人们用图画表达自己的生活和情感。”[3]而笔者认为，“读图时代”应基于有大众传播媒介的年代，因此，远古时期不列入本文的论述范畴。在以诉诸人们视觉为主的近现代平面出版物为大众传播媒介的研究中，近现代画报是有关“读图时代”探源研究的热点和焦点。

什么是画报？学界与业界对画报是“以画为主，文字为辅”的期刊存在普遍共识。现代画报的诞生可以追溯到20世纪初，甚至更早一些。本文将以近现代中国三个典型时期的画报为文本，结合相关研究资料的观点，解读“读图时代”的历史渊源。

一、“读图时代”始于清末民初

清末民初，不少报纸随报奉送一种石印的画页，页面大都是时事新闻，不识字的人也一样看，故传播得很快。辛亥革命前就已达70多种。由上海古籍出版社整理出版的卷的《图画日报》堪称晚清上海乃至中国缤纷斑驳众生之巨型画库。“读图时代”雏形初显。在这一历史时期，“图”多以“画”的形式出现于画报上。

《点石斋画报》是这个时期画报的典范。创刊于1884年5月8日，作为当时极具影响力的《申报》的副刊，它以图配文的形式把知识传播于文化素质较低的民众。内容都为迎合大众趣味而设，文字和图画虽过于夸张，报道甚至有严重的缺失，但其反映出西学东渐的盛行，无论在知识界，还是在普通民众中都广受欢迎。萨空了在《五十年来中国画报的三个时期》中说“中国之有画报，半系受外国画报之影响，半受传奇小说前插图之影响，此应为一般人之所公认。”[4]石印技术较之木刻技术的先进性为画报的印刷带来了必要的技术支持，对新闻中西结合的“美术”插画式解读，使《点石斋画报》不仅成为晚清西学东渐大潮中的标志性事件，更重要的是，这种图文并茂因而可能雅俗共赏的“画报”体式，既是传播新知的大好途径，又是体现平民趣味的绝妙场所。受《点石斋画报》成功范例的鼓舞，晚清出现一股画报热。“据彭永祥统计，截止到1919年，国人共刊行过118种画报。”[5]客观上，为“读图时代”的形成与进一步发展给予了充足的养料。

二、20世纪20、30年代：“读图时代”的发展时期

随着我国美术的一个新种类漫画的出现（从清末画报上的“讽画”到20、30年代报刊上的“漫画”）；紧接着，连环画出现了（1925年上海世界书局正式打出“连环图画”的旗帜）；民间年画也达到自己生命的辉煌期。“图”的形式多种多样，这个“读图时代”可谓极其壮观。

在关于那个时期的画报研究中，《良友》画报为当下多数学者所追捧。1926年2月诞生的《良友》画报以图片为主，文字为辅，图文并茂著称。可贵之处在于《良友》人对杂志中“图画”的深谙其道，在他们出版的大型《中国画册》中曾提出“……宣扬之道，文字之功故大，图画之效尤伟，盖文字之艰深，难以索解；图画显明，易于认识故也。”[6]“历经近20年，《良友》画报共发行174期，刊载过3万余帧图片，400余幅彩图，内容浩繁丰富。”[7]除了大美术中分门别类的“图画”，照片伴随着摄影技术的进步，开始在《良友》画报之类的都市报刊中流行。

在《良友》画报大众视觉读物之外，还有一批带有鲜明的政治色彩的画报也格外引人注目。出于革命宣传、开启民智的目的，《大革命写真画》（1911年10月创刊）、《红十字会战地写真》（1912年创刊）、《广州时事画报》（1912年创刊）、《真相画报》（1912年创刊）等画报刊登大量新闻摄影图片，对绝大多数的普通民众直观地认识国内时事与外界提供了广阔的平台。此时，艺术界和教育界的一些前沿名家改变了对摄影的看法，蔡元培也曾评价“摄影术本是一种应用的工艺，而一入美术家的手，选拔风景，调剂光影，与画相等。”[8]摄影照片得以“正身”并在过去“以画为尊”的画报中立足并流传开来，加上石印技术在1914年左右被更为先进的铜板印刷技术渐渐取代，摄影画报花团锦簇。如果说“图说”（图文互释）的形式在晚清画报中已被普遍采用成就了中国“读图时代”的开始，那么摄影术在中国的传播和摄影照片获得的社会认可程度的提高客观上又促进了“读图时代”的向前发展。“录事概用图说”[9]，“人人易知易解”[10]，画报的传播为20世纪初期的国人提供了易知易解的社会文化。

三、20世纪40年代：“读图时代”的特殊繁荣

中国共产党在成立初期、抗日战争时期和解放战争时期所创办的大量画报将中国的“读图时代”推向了一个顶峰。

目前已知的中共建国前50多种画报，包括中共地方性画报和中共中央创办的画报。“1926年6月25日，中共六届二中全会通过《宣传工作决议案》，其中强调：‘要适合于一般工农群众的兴趣，与一般比较落后的女工童工苦力工人农民的文化水平，党必须注意编印画报画册及通俗小册字的工作。党必须注意用图画及照片介绍国际与国内政治及工农斗争情形，画册则用联锁画附加通俗解释小册子，与一般通俗小册子都要注意解释各种政治和革命的理论问题。’[11]

创办于1942年5月1日的《晋察冀画报》，作为中共第一份新闻摄影画报，在画报研究中理所当然地占据了重要的地位。数据资料显示，仅“画报的创刊号一共发表新闻照片162幅（其中82幅出自沙飞一人之手）。”[12]在物质资源极度匮乏和技术条件极为落后的动乱年代，沙飞“创造了工业文明的奇迹”[13]《晋察冀画报》担负着对内对外形象宣传的双重任务。在战争条件下，沙飞还通过各种方式言传身教，为继来的革命画报创办培养了大批后备军。

笔者要指出的是，在解放区，除了画报，还有像新年画、连环画、传单等一批木刻印刷品在敌前敌后也产生了广泛的影响。与苏区农村展开的年画遥相对立的典型是城市中渐渐流行的月份牌广告年画。月份牌广告年画的美女形象的细节化铺叙从一个侧面展现了中国城市的商业化程度和市民阶层的新生活。活跃于同一时期两个不同区域的风格迥同的年画图像模式，构成了当时中国“读图”新格局。

四、20世纪90年代以来：“读图时代”的空前繁荣

当下，科技日新月异，为“读图时代”带来了空前繁荣的契机。人大中文系教授金元蒲认为“读图时代与我们现代社会产生的巨大变化相关。在传播方式上，原来的印刷媒介变成了现代的电子媒介和数字媒介，于是产生了我们现在诸多的视觉图像或者叫读图时代的一些现象。”[14]北大中文系教授王岳川指出“读图时代确实包括影视、广告、卡通及图片的传播。”[15]与过去相比，科技的进步和媒介的发展让人们能够接受图片的载体和接触图片的种类大大增加。这个时代是世界以图像的方式把握的时代，“读图”变得更具多样性。

经过以上对画报的粗略梳理，笔者认为，纷繁芜杂的图像“外爆”不是证明“读图时代”始于当下的充足理由。就纸质媒介（报刊）而言，尽管传统画报的发展受到市场经济的冲击面临诸多困难，甚至有学者惊呼画报时代已经终结，但报纸的编辑思想由80年代中期的“图文并茂”向现在的“图文并重”迈进；由单一机械的加大图片版面到探索建设高素质的新闻摄影队伍、完善图片运营机制的改变却引人注目。90年代初期，报纸杂志化开创了纸质媒介“读图”新时代。

由此看来，“读图时代”背后具有深刻的社会意义和文化背景，它体现的是图像的传者、受众和社会的有机互动。“读图时代”不是一个机械的概念，对它的探源研究是把握不同的“读图时代”的现代性的基础。■

注释

[1]张玉川：《报纸的读图时代真的到来了吗？》，《传媒观察》，2003年第1期，26页

[2]陈相雨 汤天明：《“读图时代”：从粗放走向集约》，《传媒观察》，2003年第5期，43页

[3]孙晓燕：《解读“读图时代”》，《编辑学刊》，2004年第2期

[4]转引自陈平原：《新闻与石印――之成立》，《开放时代》，2000年7月，60页，

[5]陈平原：《以“图像”说“晚清”――导论》,《开放时代》，2001年5月，59页

[6]李志雄：《画报：画报史上的一朵奇葩》，《编辑学刊》，2002年第3期，90页

[7]李康化：《及其文化效用》，《上海交通大学学报（社科版）》，2002年第2期第10卷

[8]转引自王跃年：《从到――1912-1937年中国摄影画报简论》，《民国档案》，2004年第3期，66页

[9][10]转引自张元卿：《读图时代的绅商、大众读物和文学》，《天津社会科学》，2002年第4期，122页，124页

[11]何扬鸣：《概述中国共产党在建国前创办的画报》，《新闻大学》，2000年第3期（秋），75页

[12][13]刘亚：《沙飞与》，《新闻与成才》，2003年第4期

[14][15]转引自朱雯：《“读图时代”与传播》，www.省略/

blog/zwen,2005年7月2日

（作者单位：安徽广播影视职业技术学院新闻系）