王老吉再疯狂,广药就完了

王泽邦在道光十七年（1837）将自己熬制的凉茶命名为“王老吉”之初，恐怕未能想到100多年后此名会引起如此轩然大波。无论是外包装还是广告语，乃至产品配方，红绿之争愈演愈烈。在营销大战中不断增加的投入，消费者对两方争斗的厌倦。试问谁又能成最后的赢家呢？

随着王老吉与加多宝红罐官司开庭，各大网站都开辟了自己的专题页面进行跟踪报道，某网站也发起“红罐包装、装潢纠纷开庭，你支持谁？”的网络投票，相关媒体调查显示，66%网友认为王老吉将获胜。然而5月17日，该网站官方声明指出，“短短两个多小时参加投票的人数超过3天来总数的3倍且全部投票给广药，最多一分钟投出近 3000票”。

正是由于投票出现一边倒的支持广药，超出了合理的投票行为，该网站认为“是软件恶意刷票”，最后不得不被迫提前结束投票调查。

这只是王老吉雇用水军的一个缩影。为了争夺市场，加之官司缠身，王老吉这一年来在宣传方面的投入不可谓不大。

广药集团总经理李楚源年初表示， 2013年王老吉市场推广预算是20亿元。巨额投入占到2012年全年红罐和绿盒销售总额的一半。在快速消费品行业，通常广告投入占收入10%-20%。

有不愿具名的业内人士指出，王老吉高额的宣传销售费用在迅速吞噬公司利润，甚至危及其母公司广药。

除了尚未宣判的红罐之争，王老吉还将面临新的官司，王老吉或将支付更多宣传成本。

4月初，沈阳消费者吴女士在沈阳中街兴隆大家庭超市购买了一箱王老吉红罐凉茶，但饮用后发现口感、味道与原来有很大差别，因此感觉上当受骗，故一纸诉状将生产者广药告上法庭，该案由沈阳市沈河区人民法院受理。

本应于5月28日开庭的口味维权案，因被告方王老吉提出管辖权异议，而宣布延期。

同一时期，山东济南的刘先生也因同样的原因，将广药告上了法庭，山东历下区法院也正式立案。

可以预计的是，官司缠身的广药，在舆论宣传方面的费用也随之增多。

在这场旷日持久的争夺战中，无论最后的结果究竟是谁赢得了胜利，实际上也是两败俱伤。在整个饮料行业中只不过是其中一小部分，消费者还是按照自己的偏好去选择产品，最重要的还是产品本身。王老吉和加多宝的争夺，销量在两者之间此消彼长，与在整个大饮料行业来说不过是九牛一毛，如何争取共同增长那才是值得重点考虑的事情。