鄂尔多斯:启动行业战略升级

无可替代的高级羊绒材质，极富时代感的设计，源自生活的特色细节，推陈出新的现代技术，塑造出生动而优雅的鄂尔多斯品牌形象。作为中国羊绒行业的领军品牌，鄂尔多斯在近三十年的不懈努力中，始终致力于对羊绒材质的挖掘，树立兼具羊绒风格与创新精神的品牌理念。

2009年10月31日，鄂尔多斯进一步宣布：将带领整个羊绒行业从产品、渠道、推广三个维度共同实现立体性的跨越，实现从“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的实质性升级。鄂尔多斯要实现的“羊绒时装品牌”将不再是“羊绒品牌”的同义复述，而是由羊绒品牌发展而来的、以羊绒为核心和特点的全线时装品牌。

签约法国时尚大师　实现产品升级

传统羊绒品牌的产品和产品线的突破，不仅是中国品牌的心病，也是国外诸多羊绒品牌努力在探寻的方向。具有190多年历史的全球第一个羊绒服装品牌――Pringle在这方面迈出的第一步，就是请来著名设计师Clare Waight Keller。一方面让其产品在保留传统特色的基础上又符合当代潮流的口味，另一方面扩充产品线。2008年11月，鄂尔多斯也迈出了相同的一步――签约法国时尚大师吉乐・杜福尔。

杜福尔为鄂尔多斯设计开发的第一季产品暨2009秋冬产品上市后，获得了极好的市场反响。其主推的彩虹扣系列、城市系列、英格兰风景系列等甚至在一些市场脱销。这位深谙羊绒设计和高级时装设计的时尚大师，为经典的羊绒材质和板型加入了时尚而俏皮的特色细节和图案，让沉闷已久的中国羊绒产品开始变得生动、多彩、时尚。

而在实现羊绒产品突破的同时，杜福尔也帮助鄂尔多斯进行产品线的扩充。棉、桑蚕丝、丝绵、丝绒等一切具有羊绒精神的材质和组合都成为了鄂尔多斯新的选择，并出现在鄂尔多斯2010春夏的产品系列中，以满足消费者日益多元化的需求。

形象创新　渠道升级

有了好的产品和价格，如果没有好的渠道，一样无法实现很好的销售。因此，鄂尔多斯同样希望带领羊绒行业去探讨包括渠道位置和渠道形象在内的渠道的升级。在鄂尔多斯看来，羊绒品牌要向羊绒时装品牌拓展的含义之一，就是其渠道位置也必须向时装区域拓展，其渠道形象也必须向时装品牌靠近。

如今，在北京和山东等地，鄂尔多斯已经进驻了商场的时装区域。而更大规模的渠道拓展，将从鄂尔多斯2010春夏产品开始。在渠道形象方面，鄂尔多斯也聘请了香港的专业设计团队进行创新突破，新店形象，将于2010年初随着鄂尔多斯上海旗舰店的开业隆重推出。

推广升级　勇做开路先锋

无论是国外的羊绒品牌，还是国内的羊绒品牌，一直以来还停留在卖材质、卖产品、卖功能的低级阶段。推广的用力不专、用力不深，已经严重阻碍了中国人甚至外国人对于中国羊绒材质、羊绒品牌、羊绒产业的认知和认同。所以，鄂尔多斯开始了与更多的担当社会意见领袖的媒体等的更专业、更深度的沟通。每个行业，都需要领军品牌担当开路先锋。从巴黎到北京，跨越10000公里的努力，鄂尔多斯期待与整个行业一起升级。