五月影市 声势高于成绩

五月影市正如时下的天气快速升温，或许三、四月份的低迷盘亘太久，渴望激情的电影市场早已酝酿着一场爆发。五月影市乍一开场，便被一片喝彩声捧到了最高潮。然而五月已过去大半，从现有成绩看来，实质性的突破并未出现，火爆的表象未免有些过度繁荣的泡沫。

总体表现中规中矩

总体而言，今年五月影片阵容强于往年，影片种类更为多元化。四月上映的《南京！南京！》、《拉贝日记》《金钱帝国》、《超级女特工》依旧在映，《金刚狼》、《星际迷航》、《博物馆奇妙夜2》《粉红豹2》等进口大片接踵而来，《铁人》、《熊猫回家路》、《车票》等中小成本影片对细分市场也起到了一定的补充作用。

不过，影片的市场表现却并不尽如人意。五月的票房冠军《南京！南京！》虽然势头直冲1.5亿，但其中约有9000万产生于四月份的后9天之内，进入五月之后票房增速减缓；《金刚狼》赶上了“五一”档最后一天，首映日票房达700万，原本被业界广为看好，然而该片后继乏力，首周末票房仅4100万，总票房过亿基本无望；4月30日上映的《金钱帝国》取材自轰动一时的反贪案件，但跻身竞争激烈的“五一”档期，“香港制造”不敌《南京！南京！》和《金刚狼》，截止5月10日该片票房仅1400万。

五月份的发行市场是中影、华夏的天下，除了所有的进口影片，两大公司还包揽了《南京！南京！》、《战无双》、《铁人》、《熊猫回家路》、《车票》等国产片的主要发行工作，上海东方、广州华天下这样小规模的发行公司，只能作为《铁人》、《战无双》等影片的联合发行方，几乎没有单独运作的项目。

民营公司方面，下半年才是发行重点，几乎整个五月份都没有新片推出。五月市场上只有保利博纳的《金钱帝国》和华谊兄弟的《拉贝日记》在勉强支撑，这两部电影都于四月底上映。五月的市场竞争虽然不至于白热化，但在《南京！南京！》和进口影片的冲击下，这两部影片很难获得充足的放映空间；光线影业三、四月份发行的《亲密》还在市场上分区域小规模上映；华谊兄弟的《拉贝日记》维持着惨淡经营。

“撞车”的负面影响

《拉贝日记》上映后获得良好的口碑，然而惨淡的票房却与之形成鲜明对比。同为讲述南京大屠杀的影片，《拉贝日记》档期遭遇《南京！南京！》，放映空间大受挤压，星美等部分院线为《拉贝日记》安排的场次较少，其中不少被安排在上午12点以前或晚上9点以后，而《南京！南京！》则占据了大部分黄金时段，放映场次是《拉贝日记》的五倍。

《拉贝日记》首周票房仅拿下600万，第二周落至250万，最终票房将在1000万左右徘徊。《拉贝日记》叫好不叫座，与题材撞车有直接关系。

相似的情形还有《特工008》和《超级女特工》。《超级女特工》上映首周末拿下1200万票房，并保持了500万左右的周票房，成绩在进口买断片中名列前茅，影片由苏菲・玛索主演，拥有一定看点。在《超级女特工》上映第三周，仍有票房潜力之时，题材相近的《特工008》与《超级女特工》不期而遇，两部影片同打“特工”牌，对彼此的市场份额都造成了不小的分流。

《星际迷航》在北美力压《金刚狼》勇夺票房冠军，口碑与宣传力度对内地市场产生不小的影响，继《金刚狼》上映之后12天，《星际迷航》便强势登陆，对《金刚狼》的内地票房造成正面冲击，这也是导致《金刚狼》后继乏力的重要原因。

票房正常发挥

电影市场需要刺激，“五一”档三天6200万元的票房成绩，和《南京！南京！》的大片效应，带动市场高调回暖，正因为如此，五月电影票房从一开始便面临被高估的风险，“反弹”、“井喷”的声音此起彼伏。

事实上，除《南京！南京！》之外，五月上映的国产影片均乏善可陈：《金钱帝国》、《拉贝日记》无法挽回下降的趋势；《熊猫回家路》、《铁人》等影片虽有亮点，但周票房增幅都在200―300万元左右，不会构成票房市场的主流，随着五月下旬进口影片的上映，影片的市场空间将进一步缩小；《战无双》、《车票》等低成本影片，对票房市场的贡献可谓微乎其微。

进口影片的票房只能说“看上去很美”，相比海外市场的盛况，《金刚狼》和《星际迷航》等进口大片在内地市场的表现的确逊色太多。《星际迷航》在国内没有庞大的观众基础，不少观众抱怨“剧情离奇”、“特技泛滥”，对内地影市而言，《星际迷航》算不上是一枚重磅炸弹，万达院线发行部副总经理陈洪伟预测其票房约为7000―8000万元人民币。《博物馆奇妙夜2》拥有《博物馆奇妙夜1》创下的口碑，票房前景颇为乐观，但其于5月26日上映，在5月市场上仅停留一周左右，便奔向更加火爆的6月――那才是它最重要的目标市场。

陈洪伟对五月总票房的预测是“3亿左右”，对于正在升温的电影市场，这个成绩只能说“还好”。回头看去，2008年的五月电影市场在“5.12”灾难的冲击下，拿下了2.5亿的票房，而刚刚过去的四月份虽被冠以“淡季”，仍以2.6亿票房成绩落幕。相比之下，今年五月在大环境稳定、影片阵容增强、银幕数量增长的前提下，３亿票房的成绩实在算不上进步，充其量只能是正常发挥。