度四川动画电影发展浅析

[摘 要] 2012年国产动画电影在数量和票房上均有大幅提升，成为带动经济效益和文化传播的重要产业，逐步建立了有自身独特规律和运营模式的品牌，在数量和票房上均有较大幅度提升。四川动画电影却处于尴尬境遇，难以在市场的份额、比重、票房和收益中分羹，与全国先进地区甚至部分西部省市的差距逐渐拉大。只有清醒地认识到四川动画电影的现实状况、客观地分析出问题症结，才能迎头赶上，驶入持续发展、健全增长的快车道。

[关键词] 2012年度；四川动画电影；发展；现状；症结

基金项目：本文系2012年度四川省人文社科基地研究项目“2012年度四川动漫产业发展调研报告”阶段性成果（项目编号：DM201212）。

中国电影在2012年拥有46条主流院线、新增数字影厅银幕3 832块，跻身全球电影市场十强，一跃成为世界电影生产第三大国家。作为电影的重要门类和动画产业的有机组成部分，国产动画电影在大力发展文化创意产业的背景下，逐步建立了有自身独特规律和运营模式的品牌，在数量和票房上均有较大幅度提升。然而，在这种“大繁荣、大发展”的背景下，四川动画电影却难以在市场的份额、比重、收益能力和票房成绩中分得一杯羹。

一、2012年国产动画电影市场概况

2012年国家对文化产业大力支持的宏观政策环境不变，继续鼓励动漫企业原创优秀作品。全年立项备案的国产动画电影共70部（较2011年减少20部）；完成制作并取得发行许可证的有33部（较2011年增加17部）；进入影院公映的有22部（其中3部为合拍片，较2011年增加7部），占上映动画总数的56%，票房同比增长47%。《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》凭借16 595万元的高票房位列全年度国产影片票房收入第10名，延续着国产动画电影的示范效应。票房在1 000万以上的有《我爱灰太狼》《大闹天宫3D》《麦兜当当伴我心》《摩尔庄园2》《神秘世界历险记》《潜艇总动员2》《猪猪侠之囧囧危机》等影片，而2011年只有6部国产动画电影票房超过500万。

在动画电影这场饕餮盛宴中，尽管有题材盲从跟风、有投资收益不成比例、有档期集中排片吃亏、有上映遭遇“一日游”、有立项多完成少、还有“领证”却未能公映等弊端和怪现状，然而从备案数量增大、放映场次增加、票房增长和发展力度增强就足见各省对动画电影的投资和制作热情都在持续升温、攒足了劲儿地扩大规模，跟进市场和提升产值。

二、2012年四川动画电影市场概况

2012年四川动画电影零备案、零“领证”，未能给国产动画电影产业这栋大楼的建设“添砖加瓦”，相较于2011年四川动画机构在国家广电总局立项备案的数量（3部）而言，降幅比例极大；相较于2012年全国立项备案的动画影片总数量（70部）、取得发行许可证的数量（33部）和实际上映数量（22部）而言，完全不占份额；相较于2012年四川故事影片备案数量（29部）而言，差距可见一斑。

2011年度已经备案的三部作品尽管现在暂时还未取得发行放映许可证，但其中由成都谛听文化传播有限公司正在制作的二维、三维结合的动画电影《格萨尔》（影动备字[2011]第055号）目前已经进入中期制作阶段了。该项目作为四川惟一的动画电影受邀参加2012年东京国际动漫展、获得第二届原创动漫大赛“全国原创动画技术一等奖”、还入选了2012年国家动漫品牌建设和保护计划动漫创意名单（全国仅30个项目入选）。其中四川英盟文化传播有限公司备案的《我是你爸爸》（影动备字[2011]第026号）、成都凯旋门影视制作有限公司和西华大学国际动画艺术学院联合备案的《石犬》（影动备字[2011]第032号）这两部作品都在完成创意和人物设计后因故暂缓推进，拟申请延期。

三、从创作角度探析2012年四川动画电影弊端

目前国产影院动画的创作角度有两种方向，一种是将受欢迎的原著漫画、能盈利的电视动画升级改编成影院动画来制作，采用“开发形象——推出衍生品——制作电视动画——制作影院动画”或“漫画游戏——动画电影——衍生品开发”为主的模式来保证稳定的受众支持度，如《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号》《巴拉拉小魔仙》和《摩尔庄园》等系列。

四川在2011年就有动画企业显现出具备自主完成或主创参与动画电影的条件，但要付诸实际抑或坚持原创理念在市场的夹磨下仍然相当困难。动画电影需要漫长的品牌培育期和强大的群众基础，尽管四川曾有《画书大王》《科幻世界画刊》这些原创旗帜漫画期刊；有马小跳、妞妞淘、酷巴熊、能喵喵、果园宝贝这些原创动漫品牌与鲜活形象；有三国、熊猫、都江堰、少数民族风情、川剧小吃、红色经典等特色文化，但相关作品从产量到质量都不具备绝对优势。

然而，其他兄弟省份的动画电影却在不同程度地关注和选用四川元素，这种墙内开花墙外香的现象值得深思。在近年备案的动画电影中，以四川地震为背景的有2008年杭州辉煌时代的《我的拉拉》；以四川大熊猫为题材的有2009年深圳欢乐动漫的《团团圆圆》、深圳泽钿丰数码影视的《水墨·熊猫》、2010年武汉华娱尚品的《猫熊欢欢与箭竹仙子传奇》和平实仁和传媒的《熊猫和考拉》；以三国文化为题材的有2009年广东粤动传媒的《大话三国》。在近年上映的动画电影中，以四川地震为背景的有2012年重庆享宏动漫的《今天·明天》；以金沙文化为题材的有2010年杭州盛世龙图的《梦回金沙城》；以四川大熊猫为题材的有2011年中德合拍的《熊猫总动员》和2012年浙江中南卡通的《我是大熊猫》。

另一种是直接用动画的形式去诠释或讲述一个原创故事，如四川本土动画公司策划制作的动画电影《格萨尔》《凤凰》《酷巴熊》等作品。这种方式更需要政府的引导调控、充足的资金保障、团队化的人才和对所处市场竞争的把控，否则做不出拥有“四川符号价值”的品牌。2012年在川继续从事动画创作或制作的公司只有60余家，大多都是无政府资源、无海外背景、无融资渠道的普通民营公司，规模和力量还没有形成集团化的产业发展模式。在动画电影投入大、周期长、回报慢、缺乏健全的市场机制和投融资渠道的前提下，没有哪家川企敢狂举妄动，轻言动画电影。

近年来中国动漫产业在各级政府的强势扶持下发展壮大，四川也曾规划出台过相关政策，但多为对动漫园区和网络游戏做出的宏观指导，并未突出对动画电影这种特殊形式的具体处理方式和扶持配套政策。如果不出台新政将动画电影“特事特办”，不将资源整合给予制作动画电影的企业配套政策，那么四川动画电影“内生性”动力不足、“配套性”支持不够、“刺激性”功能不强的现状将不会改变，四川动画电影市场将依旧空白。

四川动画企业中除了成都谛听、成都魔法动画、饺克力动画工作室、成都恒风动漫等为数不多的公司还在做原创动画项目，其他大多都是以代工为主的加工基地，重制作轻创意，逐渐丧失了做原创动画的斗志和对产业链的通盘考虑。尽管他们也参与过国内外许多知名动画电影的加工制作，但生产、市场和消费等各环节所构成的产业链断裂、前端创造主力短缺，难以达到动画电影从创意策划到中期制作、后期剪辑配音，再到衍生产品开发和宣发播售等环节的深度和多学科多专业协同发展的广度。

四、四川动画电影崛起的潜质和契机

第一，利好政策即将出台。四川省相关部门在多次调研和征求企业意见后即将出台《关于鼓励和扶持动漫游戏产业的政策实施细则》，将从资金扶持、工商税收政策扶持、人才扶持和市场拓展扶持等方面去具体展开执行细则；在四川文化发展“十二五”规划重点工程项目中也明确“促使动漫游戏等新兴文化产业出现影响巨大的龙头企业和支撑项目”；还在文化产业发展布局中明示出对国家动漫游戏产业振兴基地、部级网络游戏和动漫产业发展基地、国家数字娱乐产业示范基地及国家863数字媒体成都产业化基地的扶持和重视……这些政策和举措无疑将把四川动画电影产业往积极、有效和健康的方向引领。

第二，在蛰伏中蓄势待发。西方成熟的动画公司通常以4年一部的步调运转，2012年国产动画电影却呈现出“在各个档期井喷”和“盲目备案急速完成”的浮躁态势。如果急功近利地上马项目并匆忙完成上院线，不但会导致有量无质的资源浪费，还会让观众寒心失望。此时的四川动画电影没有效仿跟风，而是蛰伏起来调整步伐、根据自身的实际去循序渐进地发展，找到可盈利的方法，是明智而正确的。四川不少动画企业都参与过国内外动画电影项目，有的公司还做了很多独立的尝试与探索，这些宝贵的经验对日后的独当一面都大有裨益。

成都牧鹰数码和云南民族电影制片厂联合出品的以5·12大地震为背景的真人结合动画的《寻找酷巴熊》在央视电影频道播放，这种寻求“外援”助跑、通过市场运作和外资引进将作品搬上银幕的方式正是四川动画电影发展的有效途径；成都魔法动画工作室着手制作的动画电影《凤凰》目前已经吸引到国内风司注资500万，团队正尝试用完成的4分钟预告片获得更多的资金投入。目前国产动画电影的融资渠道有个人投资、风险投资、广电机构投资、种子基金和业外资本五类，魔法动画工作室的融资尝试使资本结构起了变化，有了稳定充足的财务状况，项目就可以继续推进。

第三，校企合作初显成效。成都学院与成都牧鹰、成都职业技术学院与四川精锐、成都艺术职业学院与成都维卡、西华大学国际动画学院与成都凯旋门、四川城市职业学院与四川完美动力等在川高校与本土动画企业建立的无缝对接合作关系，使双方各自发挥优势，在科学研究、人才培养、技术攻关方面开展合作。这种以市场和社会就业需求为导向的教育模式，以校企双方开展实习实践课程教学为切入点，最终达到多赢的效果。西华大学国际动画学院校企合作的动画电影项目《海蜇王大冒险》和《中国外传》都将在年内完成。

第四，传统播映平台趋于完善。传统播映平台在动画产业链中发挥着中枢作用，只有建立以播映平台为主导的动画产业资源配置体系，才能实现创作与消费的交汇互动，才能进一步完善产业链，才不会冷落优秀动画电影，才可以在此基础上开辟手机动漫、网络动漫等新媒体播映渠道。院线作为2012年电影票房的强劲推手，在电影产业化进程中发挥了重要作用，四川电影市场就显现出五大院线争锋、中型院线升级、小型院线分化的格局，并以87 23204万元位列全国票房收入排名第六位，而四川太平洋电影院线有限公司凭借60 31502万元成为全国票房收入第九名的电影院线公司。四川省现设置的与之相关的频道有川台的影视文艺频道、妇女儿童频道、科技教育频道、峨嵋电影频道；成都台的少儿频道和影视文艺频道。四川充沛的播映平台和广阔的消费市场，逐渐发挥播出平台的资源优势，完全能够满足动画电影市场的放映和消费需求。

2012年是国家“十二五”规划继往开来的重要时期，也是中国动画产业转型升级的关键节点。尽管四川动画电影产业尚在起步阶段，未能对全省的文化产业起到拉动作用，但目前经济、文化、资源、先期积累等基础已经具备，我们要看到生存机会和发展潜力，尽心去学、用心去做，就会将现在“四川制作”的动画电影转变成为品牌识别率高、市场知名度大的“四川创造”的动画电影！

[参考文献]

[1] 卢斌，郑玉明，牛兴侦.中国动漫产业发展报告2012版[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

[2] 盘剑.2010-2011中国动漫产业发展报告[M].北京：中国社会科学出版社，2012.

[3] 四川文化发展“十二五”规划研究成果汇编[R].成都：四川省文化厅，2010.

[4] 中国新媒体发展报告[R].北京：中国社科院，2010.

[作者简介] 张娟（1979— ），女，四川攀枝花人，硕士，成都大学美术学院讲师。主要研究方向：动画策划与剧本创作。