下一代门户?

在以社交网络为代表的Web 2.0类网站出世后，关于“下一代门户网站”的讨论已经延续了很久。这也说明，人们今后需要的互联网，应该是新的。

5年前，正值博客概念风行之时，《互联网周刊》曾以搜狐和雅虎中国的改版为引，提出“个人门户是门户网站的未来”的观点。时至今日，随着SNS社交网络大热、微博等社会化应用兴起以及移动互联网随着移动终端的普及走向成熟，传统门户的用户被分流情况越发严重，而这个观点放在今天来看，尤不过时。

7月3日，已经在广告收入上跃升门户第一的腾讯正式改版。在这次改版中，腾讯将门户、视频、微博等平台进行了深度整合。新版腾讯网依托腾讯7亿用户和极强的数据分析能力，通过用户在腾讯视频、门户、微博以及社交平台等方面的浏览习惯与用户行为作为依据，在用户“一键登录”腾讯首页后通过“大家爱看”、“我的自选股”和“个人中心”等变化，为用户提供个性化的精准信息服务。

事实上门户模式或这个名词，主要是由1994年雅虎成立而形成的。在中国，门户一直是互联网公司争夺的中心之一。对于许多中国互联网产业发展观察者来说，早期三大门户时代的品牌影响至今尤存，以至于腾讯凭借海量IM用户推出的腾讯网在很长时间里并没有真正进入视线，这种“偏见”一直延续到2008年奥运报道大战之时才有所转变。

也许正是浓厚的产品基因，促使腾讯在门户改革与发展的道路上提前迈出了一步。

早期的门户主要通过罗列海量新闻满足用户对资讯的需求。然而随着Web2.0概念的兴起，社交网络的无所不在和移动互联网的成熟正在深刻改变每个人接受信息的习惯和路径，微博等新的媒体形态不断对传统门户网站发起挑战。与此同时，门户网站同质化严重、模式单一、缺少用户黏性的短板越发暴露出来。数据显示，当下美国用户在社交网站的平均停留时间为上网总时间的16.6%，而门户网站则为16.7%，二者的地位预计将在年内发生调换。这个现象在中国也将发生。

究竟下一代的门户会是什么样？或者说，门户这个形式还会一直存在吗？在周刊编辑部的讨论中，“个人门户是门户网站的未来”这一观点再次被提及，并得到了较为普遍的认同。

概括地说，“个人门户”应该是一个理念上的概念升级，而不仅是产品上的改变。在这个论题下，无论是传统的资讯列表，还是新兴的基于兴趣推荐的博客、微博和社交网络都是表现给用户的不同形式，为用户提供个性化内容是目标，而相近群体的阅读历史、搜索记录、爱好、点评等用户行为产生的数据以及基于这些数据的分析是基础和支撑。

此次腾讯网的改版可以说是朝着个人门户走出了一大步，但还远未到终点。从腾讯自身来看，其在线媒体事业群的核心产品微博、视频和资讯都得到了有效整合，但同样拥有海量数据的QQ音乐、微信、QQ邮箱等用户的行为还未涉及，其首页可供个性化定制的内容也略显不足。

在当下这个时代，门户网站理应拿出更大的诚意、更多的创新、更好地内容，来“取悦”口味变得越来越“刁钻”的用户们。提供更好的个人门户，也许是一个践行的方向。