转型中的新闻人、新闻机构与新闻生态

2012年12月初，美国哥伦比亚新闻学院Tow数字新闻中心（Tow center for Digital Journalism，Columbia Journalism School）了一份题为《后工业时代的新闻业：顺时而动》（Post Industrial Journalism：Adapting to the Present）的研究报告。这份100多页的报告由著名学者克里斯·安德森、克莱·舍基等人合作完成。该报告从新闻人、新闻机构和新闻生态三个层面，系统总结了网络媒体如何冲击乃至重构传统新闻业，对我们思考传统媒体在网络时代的转型具有一定参考价值。这份报告的要点如下：

为何传统新闻业将被重构

报告的导论部分从五个方面解释了为何传统新闻业将被重构：1.新闻业至关重要；2.优秀的新闻业一直被资助；3.网络摧毁了基于广告模式的资助；4.新闻业的重构是一个势不可挡的趋势；5.提供优质新闻的新业务模式将不断涌现。

上述每一个论点都有支撑性论证，以下是这些论证中的一些核心论断：

传统媒体并不将内容单独作为产品出售，而是将内容生产、复制以及传播进行垂直整合，作为一种服务提供给读者。这种垂直整合增加了支出成本、降低了竞争力，当公众有时不愿（为内容）付费时则造成发展瓶颈。因为与内容相比，人们更愿意为复制和分发的基础设施付费，包括纸张、邮局、印刷厂等。但这个垂直整合链条正在由电脑、网络、移动设备等新的基础设施所取代，从而造成传统媒体的窘境。

传统媒体的水平整合（即将硬新闻与其他软新闻整合在一起，读者因为阅读惰性，一口气读完整张报纸，从而形成路径依赖，而不是为了读另一条好新闻而买另一份报纸）同样正被网络摧毁。人们通过各种超链接和订阅推送，实现按篇获取新闻，而不再接受这种捆绑销售，这使人们可能更青睐分类付费。

网络造成传统媒体两类收入的损失：一是分类广告，让位于Craigslist、HotJobs等；二是交易环境下的用户间评价系统，如Salesforce、Amazon等。这类评价系统部分取代了传统媒体B2B或B2C广告的功能。

网络带来两个更大的转变：第一是将广告从品牌广告的逻辑向直接营销（如搜索广告）的逻辑转变，绕开了作为中介的媒体。这种转变在任何地方、用任何方式衡量都是一个胜利；第二是网络广告的精准投放与效果可测量，使广告主更加青睐网络平台。

在付费墙模式下，只有5%的读者愿意付费，这并不能解决问题。这方面《纽约时报》太过特殊，以至于不能作为评判美国新闻业走向的案例。它同时也做了很多实验，包括：数据可视化、新型伙伴关系、博客集成等。

“后工业的新闻业”假定现存新闻机构将逐渐失去收入与市场份额，如果他们希望保持现状或增长，他们将不得不利用数字媒介提供的新的工作方法与程序，并反思新闻生产的各个层面，包括：向合作伙伴增加透明度；增加对公开数据的依赖度；增加对个人、群体以及机器等信息来源的使用；增加对机器的依赖。

新闻人、新闻机构与新闻生态

报告的主体围绕新闻人、新闻机构与新闻生态展开，虽然很多观点是老调重弹，但还是有一些启发性观点，分别摘录如下：

1.新闻人

新技术正在打破传统记者事实垄断者的角色，并鼓励出现更多影响公共利益的新闻业（不愿被报道但影响公众的新闻）；公民记者与专业记者的作用将会重叠，而非互相取代。

从两个角度思考记者在新的新闻生态中的角色：新的新闻生态下，新参与者在哪些方面比旧生态下的记者做得更好？记者比新参与者做得好的地方在哪里？答案是机器能够更好地收集、处理结构化数据，值得记者借鉴；调查性、解释性的工作，记者比机器做得更好，应当继续发扬这一优势。

记者将转向编辑链条的高端，从一线观察的生产者转向核实、解释的角色，赋予大众生产的文本、音频、照片、视频等数据流以意义。

“记者个体户”的春天。记者不仅享有更多自，而且能够以更低成本吸引更多、更广泛的受众。同时，记者的个人品牌外在于所在媒体的品牌，覆盖更广泛的受众。

2.新闻机构

新闻机构对于新闻生产有五方面的意义：一是提升公共利益；二是为记者编辑提供符号资本；三是能够保持工作的连续性；四是能够同时就很多不同事件快速作出反应；五是看门狗效应以及稻草人效应。

更多技术将被用于新闻生产：数据分析、信息可视化、业余者参与、用户反馈、基于数据自动生成的新闻等。它们将形成新的业务模式，并产生更多的新闻创业机构。具体案例：Narrative Science、ProPulica、Zite、Flipboard。

新闻产业衰亡，但新闻事业永存。应当抛弃媒体是第四权力的观念，而迎接基于网络化新闻生态的公共义务论（Public Accountability）。这并不意味着新闻机构消亡，而是新闻机构应与更多的群体与机构共存，不仅是出于经济原因，而且是出于民主原因。

未来新闻机构的三个决定性特征：灵活的工作流程（Hackable Workflow）；网络化的制度体系；对新闻事实有效性的反思，包括如何基于新的工作流程来收集、评价新闻事实；规模更小但从事的业务更广泛；受数字订阅、网络广告、基于社交媒体的发行策略、基金支持与政府补贴等因素影响，而形成新的从业规范。

3.新闻生态

收入稳定、利润高昂以及形成相应文化规范的20世纪新闻业，以及让这一切成为可能的新闻生态已经一去不复返了！但这不是传统媒体消亡论，而是包含更多玩家的生态论。

后工业时代的新闻业的第一个假定：新闻机构已经不再掌控新闻，公民、政府、商业机构甚至松散的社会群体的话语权上升。一个新的生态系统正在形成，包括广告商直接接触消费者；公民记者像专业记者一样报道灾难事件。传统媒体必须适应这种改变。

公众参与成为新的新闻生态运转的核心概念。传统传播的线性模式与作为终端接收者的受众已经成为过去；公众卷入新闻报道的规模更大、速度更快、途径更多；公众不再需要专业发行商而能够直接发声。他们关注塑造他们生活的那些力量，并且希望有人能够监督并通报这些力量，使他们能基于此展开行动。

新技术带来新闻生产流程质的变化：截稿期与新闻形态不再严格限定；地理因素对于新闻信息收集、生产、消费而言不再重要；关于社会活动与数据的信息流，提供了新的和未经过滤的素材；实时反馈对新闻产生影响；个人比品牌更加显著。新闻不再是一个完成时的产品，而且再也没有一个把当天报道汇总的日报或新闻联播。原本在出版人小范围内允许的“合理引用”造就了一个新的“聚合与再创作”的产业。

没有新闻机构如今可以掌握其命运，而必须与其他机构相互依存。媒体不仅要与其他机构合作以获取数据，而且自身也应为自己的工作制作系统化的数据，便于其他机构分享。

三类新近掌握话语权的实体：个体、群体、机器。个体是因为有了的权利；群体是因为社交网络提供群体沟通平台；机器是因为数据累积与新的分析方法开辟了一个新的领域。

建 议

报告认为我们正经历一场革命，这意味着以前好使的办法现在可能不好使了，而以前不好使的则可能变得好使了。同时，报告还针对不同主体提出建议：

对记者的建议：专注自己擅长的领域，积累相关经验，明确专业定位；懂得如何使用相应的专业工具和技能，如数据挖掘、阅读投资文件等；知道如何与公众打交道，动员其参与报道。

对新闻机构的建议：向所有新闻读者提供所有信息的“一站式”模式将难以为继，因此应确定哪一类新闻是想要重点报道的以及如何报道；削减不支持此目标的其他活动；获取特定数据并创造价值日益成为核心技能，媒体应与其他组织机构合作，以降低获得数据的成本；从事卓越的或（和）便宜的工作。

对新闻创业者的建议：活下来。降低成本，形成规范化、稳定化的机构。

（作者为新华社新闻研究所编辑、中国社会科学院研究生院博士生）