《老男孩猛龙过江》:互联网改变电影工业

“生活像一把无情刻刀/改变了我们模样/未曾绽放就要枯萎吗/我有过梦想/青春如同奔流的江河/一去不回来不及道别/只剩下麻木的我没有了当年的热血……”

五年前，当这首《老男孩》歌曲在微电影高潮响起时，不知惹得多少梦想被现实击碎、仅存珍贵记忆在心底深处的“老男孩”们潸然泪下；8000万的点击量汇聚出一种情绪表达：梦想虐我千百次，我待梦想如初恋。

五年后，当这首歌曲在大电影《老男孩猛龙过江》作为片尾曲再次响起时，我们感动依旧。电影首日票房2600万，拉低了《变4》排片率的上映效果表明：老男孩们梦想不老，情怀依旧。《老男孩猛龙过江》上映4天，票房破亿。

或许，支撑这部电影成功的，正是创作者们对“情怀”的某种坚持。“如果肖央想赚快钱，他就不会沉淀到今天。五年前，我们也没有准备好，视频网站还在为买版权自顾不暇，根本没有精力也没有实力进入电影这个行业。但是五年后，一切已经不同。”优酷总裁魏明如是说。

首部互联网电影诞生

7月7日，由优酷出品、儒意影业、乐视影业联合出品，肖央编剧、执导，香港知名导演李仁港监制，“筷子兄弟”主演的史上首部互联网电影《老男孩猛龙过江》首映礼会在京举行。现场除了优酷总裁魏明、儒意影业制片人柯利明、乐视影业CEO张昭及主创人员外，更有崔永元、潘粤明、小沈阳、柳岩、李艾等明星到场助阵，气氛热烈。

这部大电影在创作之初就被打上了中国“首部互联网电影”的标签。魏明介绍说：“互联网电影是指源于互联网的题材、观众群、导演等，充分运用互联网宣传、推广、发行的模式，加上传统电影的制作工艺融合而成。它是根植于互联网的土壤中，用传统电影的阳光雨露培养出来的作品。”

2010年，作为优酷出品“11度青春”系列微电影的收官之作，《老男孩》悄然上线，一夜之间迅速席卷网络，开启了“中国微电影元年”。这部关于青春与梦想的影片在优酷创下了震惊互联网的8，000万次播放量，掀起了全民怀旧潮，成为一代人心中对于青春与梦想的集体致敬。而“筷子兄弟”也因此受到众网友和业内的广泛认可，作为“网生代导演”的典型代表逐渐成长起来。

魏明总结《老男孩猛龙过江》的互联网特性有三点：一、这是一个完全成长在互联网平台的IP，题材是互联网中诞生的题材，主要演员和导演都是从互联网平台积累成长起来的。二、在电影制作过程中遵循传统电影工业的流程和技巧，在宣发阶段将传统模式和互联网模式结合，注重线上线下的互动与结合。三、首批观影观众来自互联网资深粉丝。

魏明告诉《综艺》：“我相信这次的探索和尝试为当前中国电影行业带来了新的探索和尝试。未来，电影观众与互联网观众会有越来越多的交叉，我们三家公司都是具有互联网思维的企业，我们愿意用互联网电影概念来开启中国电影的新方向和探索道路。”

儒意影业制片人柯利明表示：“这部电影具有强烈的互联网基因。来自用户的100条评论中有75%会转化为对电影的拍摄建议。比如，大电影是继续讲肖大宝和王小帅的故事，还是另辟一个全新的故事？影片名称还叫不叫《老男孩》？当时我们的分歧比较大，导演有时候希望突破自己，讲一个全新的故事，但最后我们还是听取了网民的意见，人物和片名仍然保留微电影的元素，但故事是全新的。这是大陆第一部‘梦想喜剧’，能在筷子兄弟身上看到周星驰的影子，两个小人物追求梦想的过程，又心酸、又好笑。”

乐视影业CEO张昭对于发行结果充满了自信：“《老男孩猛龙过江》是《泰》之后最好笑的喜剧，绝对让大家看电影时90分钟爆笑无喘息，票房不会亚于《小时代》。”

全面渗透电影产业

作为推出《老男孩》网络文化现象的《老男孩》大电影项目发起者，优酷出品从电影创立之初便全程参与制作，成为《老男孩》大电影最重要的幕后推手，也借此将触角上探到了传统电影产业链的上游。

此前，优酷土豆集团已经凭借联合出品、深度电影营销、作品和人才输送，全面布局到电影产业中。

从2013年底的《风暴》《等风来》，到2014年的《窃听风云3》《白发魔女》《人间小团圆》《黄金时代》，这些耳熟能详的商业大片背后，都有优酷土豆集团的影子。

作为联合出品方，优酷土豆集团主要以“平台资源+现金”方式投资，帮助传统电影公司在视频领域深度营销其产品。目前，优酷土豆集团正在考虑以此种方式成立电影公司，将项目运作转变为公司行为，这也有助于它将视频平台的资源变现。

在电影深度营销上，优酷土豆集团涵盖了片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看、口碑评价等环节，并通过票务通等产品实现了从“营”到“销”的全过程，打造了一站式电影生态圈。此外，优酷土豆集团还不断与国外一流的电影制作商开展合作，助力美国大片《美国队长2》、《X战警：逆转未来》等电影在中国票房突破7亿元。

艺恩调研报告《中国电影网络营销白皮书》显示，视频网站用户规模大幅度提升、与电影观众高度重合、近半数影迷会通过视频网站获取电影资讯，视频网站已日益成为电影市场营销的重要阵地。

在作品和人才输送上，优酷从2009年起就致力于青年导演的扶植。在第一年的“青年导演扶植计划”中，优酷先后扶植了58位导演拍摄20部网剧、近80部微电影，总播放量突破30亿次。

2014年3月，优酷又宣布成立“优酷出品青年导演电影基金”。未来3年，优酷出品将投入1.5亿投资开发10个电影项目，优酷扶植的大批“网生代导演”将会全线进入电影、电视剧市场。不仅有《老男孩猛龙过江》这样的互联网电影，还有肖央、五百、李阳、卢正雨这样的网生代青年导演。无论是内容还是人才，优酷已成为不断向传统影视输送新鲜血液的主要阵地。

大数据助力大电影

《老男孩猛龙过江》是在大数据时代下，充分依据庞大用户基础产生的数据分析，再结合传统电影的精良制作工艺而成的首部互联网电影。

目前，优酷土豆集团除在PC端以月度覆盖4亿用户继续领跑行业外，移动端日均浏览量也已突破3.7亿，庞大的用户基础使其可以对海量视频用户行为进行数据分析。

在优酷土豆集团推出的“中国网络视频指数”中，不仅能够清晰看到微电影《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，还可以看到影片顶踩、评论、转发数据，以及在影片播放过程中的拖拽指数，获知粉丝的“笑点”和“尿点”。这一整套的数据从各个维度上指导着《老男孩猛龙过江》的创作。同时，针对粉丝的在线视频观看行为和偏好分析，可以直接发起预告片推送和在线购票引导。

《老男孩猛龙过江》这部从互联网中成长、依据互联网反馈创作、通过互联网营销引爆的大电影，或许将给传统电影工业带来新的思维。