Serengetee:一个口袋打天下

营销专家一早就提出，要做品牌就必须有故事支撑。尽管人人都知道这个道理，但是能做到，并且能让顾客心甘情愿为这个故事买单的企业却并不多。

没故事可讲，或者讲出来的故事并不吸引人更别说引起共鸣了。

如何将故事讲到人的心坎里？在这一点上，Serengetee可以说树立了一个新的标杆。

这个成立于2012年的企业，由三位大学生创办，不到一年时间就已经获得了16万美元的收益，同时，也受到了越来越多的关注。

始于一次旅行

Serengetee可以说是从一次旅行开始萌芽的。2011年，还是学生的Jeff Steitz、Ryan Westberg和Nate Holrerman参加了由美国弗吉尼亚大学主办的环球学习课程“海上学期”计划。在这一课程中，他们在一艘船上度过了4个月，从印度一直游览到摩洛哥。

到达港口后，他们都会去逛一逛，在逛的时候，他们被一些极具民族特色和异域风情的布匹所吸引，这些布料与他们平时接触到的无论从花纹还是用色以及面料来说都非常不同，于是，作为纪念，他们每到一个港口，就会购买一些具有当地特色的布料，旅行结束后，他们一共收集了近42平方米。

归校后，他们突然有了一个创业的想法：“有一天，我们坐在台阶上，看着所有的布料，突然意识到，这些布料不是一文不值的废料，而是创意的起点，”Jeff Steitz回忆道，“我脑子里一直有很多零散的概念，布料啊、T恤设计啊、创业啊，这些零散的概念在这一刻连成了一条线。”

就这样，三人合力打造的服装网站――上线了。

故事讲到心坎里

服装市场庞大，新兴的服装企业层出不穷，Serengetee凭什么脱颖而出？别急，三人自有妙招。

来自不同地区的布料背后本身就代表一个个民族与地区的丰富历史与文化，而曾经的游学经历，则让他们对这些故事有着更进一步的解读。

他们别具心裁地将这些布料做成口袋，缝制在各式的T恤上。让热爱旅游、关注异域风情的消费者挑选，你喜欢哪个国家或哪个风格的面料就选哪个，尽管提供的T恤样式普通，但是缝上一个极富“故事”的口袋后，T恤顿时就有了不同的个性。

在Serengetee的网站上，对服装的展示均为顾客的真人秀，而这些“模特”容易引起同为顾客的共鸣：他的身材好像跟我差不多，衣服看上去挺不错。

“Wear the World”是他们的口号，他们希望通过这个小小的口袋，将他们的顾客与世界各地连接起来。如今，他们已经收集了28个国家的布料，当然这还远远不够，他们还在继续环游世界，收集更多“大胆、可机洗、色彩鲜明、具有独特的民族风格”的布料。他们的最终目标是收集到来自100个国家的面料。

听，这样的故事会不会让你觉得，穿上他们的衣服，就有了一种跟随着他们环游世界的感觉？会不会手痒痒也想买一件来试试？

那就买一件吧，因为你买下的不光是一件衣服，还献出了一份善心。

慈善+可持续=新型商业模式

从企业创办伊始，三人就确定了一个规则：将所得利润分出一部分回馈给布料来源地。第一年，他们就向布料原产地的慈善机构捐出了2.5万美元，如今，他们还启动了一个名为“当周面料”的公益项目，将当周的收益百分百捐出。这一项目迄今已筹得超过10万美元善款。

尽管是一家小企业，但三位创始人却心怀全世界。他们认为，所有人都是这个世界的公民，他们希望自己能够为推动这个世界的进步而起到哪怕只是很微小的一份力量。

因为了解每一块原料产地的背后故事，所以他们也会根据不同地区的情况进行慈善之举，在Serengetee的网站上有“灾难救济”、“扶贫”、“孤儿关怀”等图案的慈善主题，通过这种方式，希望能与关心这些主题的顾客一起，为世界各地需要帮助的人付出自己的一份爱心。

同时，他们还希望能尽量减少污染，并开始推行可持续的发展计划。Serengetee的所有衣服包装原料均为废弃的信封。将来他们还试图打造一个“租用”计划，顾客只需付10美元的年费就可以“以旧换新”。而所有换回的旧衣服将会被回收利用。Jeff Steitz提出，他们希望通过这个计划尝试着改变人们对衣服不能穿就得扔的旧有观念，以避免衣物因被当成垃圾而造成的污染和浪费。

Serengetee的这些行为与想法，都获得了大量粉丝的认可，一个有社会责任感、心怀天下、又个性十足、充满着故事的企业，怎么会不令人心生欢喜。

有媒体指出，拥有慈善和可持续使命的公司，将是未来商业的道德模型，而这种道德模式基础上的商业模式也必然会获得追捧。