探求现代3C产品展示设计新特征

一、信息时代的展示设计

20世纪九十年代多媒体技术蓬勃发展起来并迅速应用到展示设计之中，展示设计中的多媒体应用有两大特点，其一是综合性，即综合了多种媒体，如计算机、电视机、录像机、音响等多种设备的功能；其二是交互性，组成一个协调有序的系统并与人产生互动，提高信息的传递效率。

虽然在展示设计中应用视频和音频做法早就开始了，但是前期只能靠电影技术来展示，许多内容无法表现。计算机辅助设计发展日趋成熟，展示设计应用其设计制作出如火山喷发、恐龙时代或者未来生活等一些此前只能靠文字和图片来表现的内容，极大地增加了展览的趣味性和形象性。在商业展示中也经常利用计算机辅助设计制作出摄像机无法完成的特殊效果广告宣传片、产品介绍等媒体内容。

虚拟现实技术是目前展示界最热门的多媒体技术之一，它组成一个具有沉浸感、交互性和构想力的系统。设计师利用虚拟现实技术可以创作出极具真实感的四维空间，身临其境，不仅能看、能听、而且可以触摸，不受时空和物质的限制就可以提供丰富的交互体验。网络也是信息技术时代展示设计的载体，网络上的展示分为两种：一种是电子商务，即网上购物，具有灵活方便、24小时不间断和低成本等优点；另一种网上展示指的是虚拟的空间展示，如网上博物馆等。这种网上展示一般是作为实体展示的补充，试图从时间和空间方面克服实体会展的局限性。

二、信息技术在3C产品展示设计中的应用

3C产品又称信息家电，其本身就具有信息技术的属性，所以在展示设计中具有特殊的一面。在3C产品的展示设计中要体现参展企业和产品的技术先进是首要的任务，首先考虑的应该是发挥其产品自身的优势，将产品的技术、性能等优势以使用状态真实地展示出来，而不仅仅是从外界配以文字、图片或音像来说明展品。这就好比要展示机器人玩具，最好的展示方法莫过于让它自己去舞蹈了。当下的3C产品都具有其值得称道的信息技术属性。例如要展示计算机，那么就要把作为展品的计算机运行起来，播放高清视频或运行大型游戏来表现其性能强劲。如果要展示投影机，那么就可以用作为展品的投影机投射出精美的风景画面、高清电影或者宣传片，让消费者实实在在地看见它的性能表现。

这是把3C产品本身的信息技术属性展示出来让人了解最好的方式，并且处于使用状态的展品也起到活跃展厅气氛的效果。如在2013年CES国际消费电子展上，来自国内的著名厂商打出智能电视的旗帜。展示智能电视就应该表现出其智能的一面，可以用文字、图片做介绍，但最好的方式是由工作人员现场操作演示，参观者自己亲自操作，才能真切的感受到智能操作系带给电视机的变革。如亲身体验如海尔电视实现电脑、电视、手机、PAD等多种消费电子终端的互联，体验创维电视具有的电话功能、声控功能、体感功能等，零距离感受新产品带来的生活方式变化。

3C产品的自述展示是最能体现其优势和最具说服力的展示方式，具有信息量大、直观和真实的优点。但是并不能完全抛弃的文字、图片、声音和视频等常规媒体说明介绍，这些信息家电在自述的同时需要有来自外界的视觉和听觉上的辅助展示。用简要的文字来介绍展品具有深刻性和概括性，图形则常常被用来描述使用步骤和产品的用途，简洁明了、易于理解。有些3C产品自述能力较差，那么就更需要借助外部的信息技术手段来对它进行全面的展示。如再高端的数码相机也不会自己演示其性能和功能，要借助其他信息设备来辅助展示才会取得良好的效果。

可以通过大屏幕和音响系统播放展品所拍摄的图片作品、高清录像、产品使用操作步骤或者产品介绍视频等。有了这样一些信息技术展示方式的加入，展览才会更加全面有效地介绍产品，加深消费者对产品的认识和了解从而获得更多的商业价值。在3C产品的展示设计中应用交互技术以调动观众积极性是十分有效的方法。在交互技术构筑的系统里，用户可以感受到来自视觉、听觉、触觉等前所未有的心理和生理体验。交互设计为展示设计增加了客户体验环节，人们乐于在这种全新的体验中接受信息，从而有效地提高展示效果。

交互设计在3C产品的展示设计中的应用已经较为普遍，如厂商设计的触摸屏信息查询机、产品体验、互动游戏或者通过界面进行的调查问卷等。交互设计运用在3C产品展示设计中有别于其他展览，具有十分重要的意义。因为其本身的信息技术特性能够很好地融合进交互系统中，如智能电视中安装的体感游戏可以让参观者愉悦地参与其中。

游戏设备厂商可以在展厅中布置三维的游戏系统，让玩家在三维系统的交互中体验沉浸感带来的无穷魅力。交互技术是信息时代展示设计发展的一个大方向，因为这种形式的展示设计蕴含着更大的信息量，观众也更易于接受传递信息过程中的体验。基于交互技术的展示设计，其设计重点将从传统的对产品的“展示设计”转移到以参观者为中心的“体验设计”，观众在交互行为与亲身体验的过程中主动获取信息。

作者：卢建 单位：四川师范大学数字媒体学院