5年8亿,中超版权拍出天价

体奥动力（北京）体育传播有限公司以5年80亿人民币天价，拿下2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权，击败五星体育传媒、中视体育娱乐和广东广播电视台等竞争对手，“大手笔烧钱”超过了英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大联赛在中国的版权销售，不过除了预计豪门俱乐部投入外援比拼更疯狂外，青训、本土球员水平、球场草皮和传播质量以及中国足协管理能力能否“升值”还是疑问。

重磅！中超联赛版权卖出5年80亿天价

9月2日，中超联赛有限责任公司了“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告。9月25日，参与谈判的企业向中超联赛有限责任公司股东代表进行合作方案陈述并现场答疑。最终，中超公司股东代表根据中超公司章程投票决定体奥动力公司最终成为2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象，上海五星体育成为候补合作伙伴谈判对象。最终的成交价格是5年80亿元人民币。据新浪体育获悉前两年每年10个亿，后三年每年20亿。

而其他几家参加中超版权企业的出价分别是：五星体育43亿、中央电视台40亿、广东体育17.5亿。

中超公司自9月2日《关于“征集2016年-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告》（以下简称：公告）以来，在规定的报名时间内总共有8家企业向中超公司报名申请参加征集活动并提交了报名材料。

2015年9月21、24日，中超公司董事会召开会议，对申请参与征集活动的8家企业进行了资质审核。经过审核，共有4家企业达到公告的资质标准，分别是：五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、体奥动力（北京）体育传播有限公司、广东广播电视台。这4家企业获得与中超公司就该项目的谈判资格，另外4家企业因不符合资质标准未获得讲解和答疑资格。

关于申请参与征集活动企业的资质评定，中超董事会严格执行9月2日的公告标准进行审核。在21日的董事会会议审核过程之中，发现有5家企业缺少相关资质材料证明，为了能够让更多企业参与到本次企业的征集活动谈判之中，董事会会议经过认真研究之后决定，允许缺少资质证明的企业在给予的宽限期内完善、补充相关证明材料。由于抽签时间紧迫，中超公司通知8家企业在9月22日前往中超公司进行抽签，初步安排9月25日向中超公司股东代表陈述的顺序，并在抽签前明确告知相关企业，是否最终拥有参评资格将由董事会对相关企业提交的补充证明资料进行审核后最终确认。

9月22日，之前缺少资质证明材料的两家企业（北京永达天恒国际数码科技有限公司、双刃剑（上海）体育文化传播有限公司）并未参加中超公司的陈述顺序抽签，按照规定这两家企业视为自动退出本次征集活动。其他6家企业如果最终通过参评资格审查，将按照抽签顺序在9月25日向中超公司股东代表进行合作方案陈述并现场答疑。

9月24日12时之前，中超公司收到IMG康体发展（上海）有限公司（以下简称：IMG上海）、盈方体育传媒（中国）有限公司（以下简称：盈方中国）提交的补充材料。随后，中超公司再次召开董事会会议，按照9月2日公告要求对这两家企业提交的补充材料进行审核。经过审核IMG上海和盈方中国不符合资格审查要求，中超公司向IMG上海、盈方中国发出通知，告之对方并未获得本次项目谈判资格。

同时，中超联赛在9月24日正式公告，对外宣布五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、体奥动力（北京）体育传播有限公司、广东广播电视台这4家企业获得与中超公司就该项目的谈判资格。

9月25日上午10点，4家企业按照之前抽签顺序向中超公司股东代表进行合作方案陈述并现场答疑，中超公司股东代表按照中超公司章程以及相关程序投票决定：体奥动力最终成为2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权优先合作伙伴谈判对象、五星体育成为候补合作伙伴谈判对象。

中超公司将首先与体奥动力就合作细节展开谈判，如果未能就具体协议事宜达成一致，中超将与候补合作伙伴谈判对象五星体育进行协议谈判。最终以正式签订2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作协议为准。

中标方：80亿买中国第一赛事不贵暂不考虑付费

体奥动力25日以5年80亿的天价拿下中超联赛的版权，体奥动力总经理赵军25日晚接受了新华社记者的独家专访。她说，从5年看这不会是一笔赔本的生意，80亿买“中国第一赛事”不贵，并且透露暂时不会考虑通过付费收看的方式来挣回版权投入。以下是采访实录：

记者（以下简称记）：您怎么看待80亿的天价？

赵军（以下简称赵）：体奥动力在（获得）“中国之队”（版权）之前，外界名声不是特别大，我们从老板到公司风格就是比较低调。实际上我们从2002年开始做甲A和中超的电视转播，一直在做这件事，从感情和了解上跟外界公司不一样。中超对于体奥动力不是一个圈钱工具和炒作的话题。今天的招标会上我还跟中超联赛的各位股东说，“我们是一起看着中超联赛长大，从小孩到‘高富帅’。”现在中超是名副其实的中国第一赛事，没有其他可比的。我们对待它跟生命一样珍惜，不是炒作或者圈钱。既然认定是第一位的赛事，那花多少钱都值。

你可能也注意到，今年的版权市场竞争非常激烈，NBA天价，英超天价，西甲天价。上月的天价到了下月就成了便宜的。我们公司是专业做版权的，也仅仅在“中国之队”和中超出手。

记：花了这么多的钱毕竟要挣回来吧？

赵：我们感觉把钱投到中国第一的赛事没有问题。虽然现在看起来吓人，但是从5年讲长期是看好的，特别是在体育产业这么好的环境下。中超的股东们干了一辈子足球，希望中超和中国足球好，中超的关注度高了，版权也能更值钱。从这个意义上说，中超公司、俱乐部和体奥动力的目标完全一致。我们觉得（80亿）并不贵，不贵的原因是这笔钱是在中超内部转，它是形成良性循环的一个动力。

记：北京台体育频道的焦少波主任说，这80亿里面传统电视台能贡献的非常有限，怎么才能收回投资呢？

赵：像我刚才说的，现在的版权下个月看上个月就便宜，我们觉得中超还是处在继续往上走的方向。我们是专业做版权运营的公司，跟国内的平台有很好的合作关系和价值体系，结合当前的产业政策和中超的发展，5年下来这不会是一个赔本的生意。

记：那么互联网版权将会是体奥动力收回投资的主要方向？

赵：从短期看，互联网一定是大头。但是，未来随着科技手段的发展，可能也会再去把这个产品细分、门类细分，让产品丰富一些，各平台差异化的运营。不过，说实话，这些还没细想。我们会做各种形式下的细分，最后去碰那个想要的营收结果。实事求是说，现在传统电视对“大盘子”来说贡献不会是太多。

我们应该看到，地方台在整个中超历史中做了很大贡献。中超版权有现在的价值，要肯定地方台的价值和贡献。我们不能把地方台逼死，逼死也逼不出80亿。我们会寻求新的形式，让电视台更好地发挥自身的功能。

记：欧美的高版权收入是建立在付费电视的基础上，付费收看会是中超联赛版权销售的发展方向吗？

赵：我一向不同意中超走付费这条路，因为这不利于中超联赛在中国的传播。虽然中超版权价值到了现在程度，但付费一定是限制媒体覆盖的。虽然中超比以前好了，但还是在上升通道中，还没有到不考虑推广、只认钱的程度。我一直觉得中超做付费是不合适的。

记：传统电视台贡献有限，付费电视暂不考虑，那么必须指望互联网版权挣大钱了？

赵：也不单纯是互联网版权，可以把产品细分，品质提升之后会有一个开放的空间。

记：那您算过细账吗？

赵：还没来得及算细账。

记：但是您有信心？

赵：应该说我不悲观，尤其是从长期来看。我们也希望通过拥有中超转播权，带动公司发展延伸产业、模式和相关业务。现在我们有了中国之队、中超的版权，还有一些欧洲联赛的版权，又有草根、业余足球、大学生联赛等，未来希望把这些赛事上下打通。另外，拿到中超版权之后，我们也希望跟俱乐部之间未来多一些合作，这些都有无限的想象空间。

记：从80亿的报价看，这次我们对中超版权是志在必得，为什么这么拼？

赵：2002年我们开始做信号制作，一直有全部或部分版权。可以说，中超版权对于体奥动力而言，没有易过手。现在中超是上升的时候，这个项目对我们非常重要。

我们也做过研究、判断，考虑过上下游产业的数字，能不能COVER（覆盖）80亿。综合来看，这不是一个我们不知道该怎么办的数字。而且，作为一个做版权的公司，遇到核心资源，我们要尽一切努力去争取。

后面两家公司的报价是40多亿，为什么我们是80亿？我们也想过从版权判断大概一年8亿靠谱，而另外剩下的是想放到俱乐部手里，让联赛尽快提升，很快把联赛做成一个更良性的循环。换句话说，我们赌中超联赛、足球产业、体育产业肯定越来越好。

记：听说中超从开始至今的合作伙伴就只剩下你们一家？

赵：是的。中超联赛2004年开始。各种赞助商都算上，从开始就有的就剩我们一家了。国际奥委会、英超联赛常常说他们的合作伙伴合作了几十年，而现在中超联赛最有可能传为佳话的就是我们了。