播客推动媒介变革

随着媒介技术的不断发展， 新媒体不断崛起，继博客之后，播客（Podcasting）带来互联网的第二次革新，宣告网络视频传播时代的到来。这个诞生于2004年年底的新媒体，以前所未有的速度在全球蔓延开来。路透社曾援引比尔•盖茨的话评论道：“由于互联网发展迅速，‘YouTube’等视频网站用户日增，在线视频将以其灵活性吸引越来越多的观众，而节目时段固定、经常穿插广告的传统电视将被冷落。”正如博客已经深刻变革了传统意义上的报纸杂志，被称为“音频或视频博客”的播客，也将变革广播、电视，改变我们的媒介环境和传统的受传信息方式，为我们揭开一个崭新的视听多媒体传播新时代。

诞生仅三年多，播客的发展速度超过了以往任何媒体。美国现在有一百多个专业播客视频网站，如，YouTube 、My Space、MSN Video、i F i lm等。《商业周刊》、《福布斯》、加拿大广播公司（CBC）、英国广播公司（BBC）和数家美国公众电台开始了自己的播客试验。ABC、NBC、ESPN、迪斯尼等电视台也在其网站上推出了免费的播客服务。目前中国的大小视频播客网站超过两百个。一些专业播客网站崛起，如悠视网、爆米花网、OPENV、土豆网、我乐网、派派网等。传统媒体和通讯行业也纷纷涉足播客领域，如中央电视台开始积极推广央视网络电视，上海文广新闻集团推出了东方宽频等互联网视频服务平台，中国网通、中国电信分别开办了“天天在线”、“互联星空”，搜狐、新浪、盛大、新传、猫扑、21CN等也纷纷开设了宽频业务。播客网站的崛起，改变了媒介格局，也对传统媒体文化形成了巨大冲击。全球最大的播客网站――YouTube，在短短一年多时间里便超越了著名的传统媒体《纽约时报》和BBC等，市值攀升到16.5亿美元。播客草根文化崛起，“孤独女孩”、“芙蓉姐姐”、“后舍男生”、胡戈、“dodolook”、“巴士大叔”等成为新兴网络文化的典型代表。从博客到播客，不仅仅是网络传播内容和技术的升级，而且带来了整个社会、文化、经济领域的深刻传播变革。

播客受众不断增长

据美国The Diffusion Group公司在最新的名为《播客：事实、虚构和机遇》的报告中指出，从2004年到2010年，美国播客用户的人数将会以每年101％的复合比例增加(CAGRof 101%)。The Diffusion Group是由一群经验丰富的消费者技术分析家组成的消费者技术调查和战略行销公司。这份报告还指出，2004年，美国“播客”用户是80万人，2005年是450万，到2010年人数将达到5680万（见图1）。

而据菠萝网2006年5月的数据调查，我国播客注册人数和节目呈大幅上升趋势。仅仅2006年1月~5月，人数增长近两倍，节目数量增长近三倍（见图2）。

播客应用领域不断拓展

播客的应用领域非常广阔。目前，其应用领域主要有：

1.娱乐。音乐、Flash、视频短片等娱乐类节目是目前内容的主流。播客的核心特性是“自动更新和即时传播”，可以更好地服务于一些不断更新但实时性要求不高的娱乐视频和音频节目的。

2.资讯。在国外，许多主流媒体分支机构纷纷开始提供新闻播客。媒体资讯方面，商业资讯是热点，如股市证券评论、商业技术新闻等。根据FeedBurner公司商务开发副总裁瑞克•克劳所提供的数据，洛杉矶KFI电台科技节目主持人雷奥•拉波特的播客“每周技术新闻”（This WeekIn Tech）的订阅用户数量，从2005年5月的360位已经上升到目前的4.1万位。克劳表示，技术方面的播客始终是FeedBurner公司排名最前列的订阅源。

3.教育。播客也逐渐成为教学的重要传播工具。如在我国，李钳昌创办的知行快报英语播客有了越来越多的用户。在国外一些大学，如普渡大学等还尝试通过播客提供班级讲座的录音重放。播客教学具有收听不受时间地点限制等优势，作为课堂教学的一种有效的补充手段，将得到更加广泛的运用。

4.营销。目前，许多公司、企业还将播客运用于商业营销领域，将它作为传统广告渠道的补充。如甲骨文公司从2005年5月起，在公司的网站上提供播客服务。目前，大约每天都有600名订户下载甲骨文公司的播客。国际商业机器公司（IBM）也开始在公司网站的“投资者”栏目提供一些播客内容，这些片断都是关于IBM公司的技术在汽车、零售、医疗保健和其他行业中的应用情况。一些电影明星也利用播客来做电影宣传，唱片公司也试图通过播客取悦歌迷。一些艺人认为播客将成为与歌迷建立良好关系的重要桥梁。

5.政府服务或政治宣传。美国一些州政府利用播客展开政府服务。比如美国加州州长施瓦辛格开办了一个网络播客频道，叫做“政府官员的周末电台”（Governor’s Weekly RadioAddress），用于政府新闻。随着影响力呈几何级数扩张，美国不少政客已经敏锐地感觉到了视频网站在政治领域的威力。美国一些参加总统竞选的议员也在自己的网站上竞选视频。

6.其他领域。由于播客应用范围非常广阔，甚至一些宗教团体也在采用播客作为虚拟讲坛。如美国加州一个主任牧师的个人播客，订户从2004年12月开始增长到了6,000个，排名进入播客 Alley最流行播客前50名。

播客网站不断壮大

播客网站主要分为两大类，一类是独立播客网站，即个人播客网站，一般具有非商业性质；一类是播客服务提供商（PSP，即Podcasting ServiceProvider）网站，即提供播客制作、上传、分享、交流、评论、视频广告等多种服务的商业性网站。播客发展的明显表现就是PSP网站的迅速增长。PSP网站成为播客产业的核心力量。

美国PSP网站的发展 播客诞生在美国，美国引领了播客网站发展的潮流。截至2007年5月，其视频网站的市场份额分布大致如表1：

表1也显示了美国主要的播客商业网站。其中居于首位的是全球最知名的播客网站――YouTube。这个诞生于2005年2月的网站，在短短一年多时间内，市场价值攀升到十几亿美元。2006年10月，YouTube被著名搜索网站Google以16.5亿美元购进。早在收购以前，YouTube已经居全球播客服务提供商第一的位置，其市场份额远远超过四大门户网站，即Yahoo、微软MSN、Google和AOL视频份额的总和；在全球网络媒体中居第九位，超越了中国的搜狐、网易两大门户网站，直逼新浪网。根据网络监测服务提供商Nielsen/NetRatings所提供的数据，2006年2月，YouTube每天播放3000万条视频，吸引了910万人访问网站。自2006年4月以来，每天被上传到YouTube的新视频内容达3.5万条，每日观看量更高达3500万条，高居全球网络视频业榜首。正如2006年7月18日《纽约时报》指出， YouTube每天的浏览量已经突破了1亿大关标志着互联网视频时代的来临。YouTube开创的分享互联网视频的模式，引领了全球播客服务提供商网站的热潮。

我国PSP网站的发展 2005年被称为播客元年，我国陆续诞生一系列PSP网站（见表2）：

目前国内宽频网站约有150家。广电行业、电信行业和互联网行业的龙头企业也纷纷在宽频业务上投入重兵。2006年8月29日，“2006中国宽频技术、业务与投资峰会”上评选出中国播客网TOP10分别是：土豆网、青娱乐网、我乐网、爆米花网、播行天下、MOFILE、100TV、六间房、宽客网络、爱播网。我国的PSP网站和国外几乎同时起步，但发展水平却参差不齐。随着广电总局“新条例”的实行，国内视频网站的准入认证就成了一道最大的门槛。新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM等上市互联网公司，都将拥有开展视频服务的资格。在市场容量有限和竞争加剧的情况下，PSP网站的优胜劣汰是一个必然趋势，但对于国内数百家中小视频网站而言，学习国外PSP的先进模式，探索出一条适合具体国情和具有自身特色的PSP发展道路，已成为一个迫切的课题。

作者单位 北京工商大学