抗感冒药市场100亿谁在瓜分

感冒和咳嗽用药是用来减轻上呼吸道疾病症状，包括鼻塞、胸闷、喉痛、咳嗽和感冒引发的头痛、发烧等。其中儿童发病率最高。此类药品包括：感冒药、咳嗽糖浆，减轻鼻腔充血以及治疗喉痛等。感冒作为一种多发性疾病，据统计，我国每年约有75%的人至少患一次感冒，也就是说每年有近十亿人至少用一次感冒药物。

当然，不同人群对待感冒的态度不一样，大致有以下几种情况：1不吃药；2仅吃抗感冒药；3服用包括感冒药、抗菌药在内的各种药物；4针对并发症服药。渗透率：据可靠的统计报告，抗感冒药是城市居民的首选常备药品，在过去的一年中，85%的居民服用过感冒药，各城市的渗透率略有差异，但都在这个比率左右浮动。在农村市场，只能说潜力很大，多种数据表明，现在的农村居民尚缺乏消费感冒药的热情和经济条件。

感冒药全球市场

抗感冒类药品2002年美国市场销售24 亿美元，2001年20亿美元。1999年有超过8 家公司的咳嗽和感冒药超过2.5亿美元，但只有几家公司占有超过13%的产品份额： American Home销售3.2亿美元，占有16% 市场份额；Proc－ter＆gamble销售2.8亿美元，占有14％市场份额；WarnerLambert销售 2.6亿美元，占有13％市场份额；在感冒和咳嗽制剂，占有市场份额18％的是Private－ label产品。

2002年，美国抗感冒药销售额占全球销售总额的41％，日本占33％，欧洲占23％。预计2006年感冒、咳嗽药全球市场将增至107 亿美元。

至2002年，复方制剂所占市场份额持续下降，单味药物制剂所占的市场份额增至 34.7％。感冒药的世界非处方药（OTC）2001 年销售额增长了7.4％，达到45.07亿美元，其中按治疗类别分，感冒、咳嗽药所占市场销售额最大，高达21.3％。

日本OTC产品可以分成4大类主要产品，这4大类占有83％的OTC市场。其中，营养品和补品占36％，感冒药物排第二，占 22％。在俄罗斯市场，领先的治疗类别是咳嗽及感冒药，占OTC市场的29％份额。

感冒药国内市场：90年代前感冒药基本上还是国产药之间的角逐。品种、剂型比较单调。对购药者来说，更谈不上品牌意识。80年代末90年代初以中美史克为首的合资药厂开始大举进攻国内市场，强生、施贵宝等跨国大公司也不甘示弱在国内投资设厂，同时进口感冒药也纷纷涌入。从此国产感冒不再一统天下，感冒药市场呈现混战局面。从市场份额看，目前合资药厂的感冒药可占到50％左右。被称为感冒药市场“大哥大”的中美史克的康泰克这个品种在被禁前就已销售近30亿元，共24亿粒，平摊下来大约每个中国人吃掉2粒。

我国中、西感冒药市场分析

据中国非处方药协会及上海华氏大药房有限公司统计，目前我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒药,为89.6%，高出第二名30个百分点。这种现象在全球普遍存在。据估计,我国每年的感冒药销售额约为100亿元人民币左右。巨大的市场空间吸引了近200个中外品牌激烈逐鹿。

我们今年对北京、天津、上海、重庆、广州等20个城市市区的3150个家庭进行的一次大型调查表明，感冒药知晓率最高的西药有康泰克、白加黑、感冒通、康必得、感康、严迪感冒片、日夜百服宁、泰诺感冒片、海王银得菲、快克等。从使用的角度看，在本次调查之前，中国城市居民曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感冒通、感康、康必得、日夜百服宁、泰诺感冒片、快克、克感敏等。其中，康泰克、日夜百服宁、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。究其原因，一是这些药对多种感冒适用性强，二是起效快，三是药效长。

此次调查的感冒药中知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、VC银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等，其中使用较多的也是这些品种。感冒药市场发展潜力是巨大的，西药制剂感冒药与中药制剂感冒药的竞争也将是长期存在的。

调查表明，我国城市居民患感冒后的治疗方式多种多样，而自主地对OTC类药品的购买已成为获得感冒药品的主要方式。目前，中药感冒药虽还难以和西药感冒药平分秋色，但中药治疗疾病的优点确实越来越被人们关注和肯定，其发展前景不可限量。在若干年以后的感冒药市场上，我们完全有理由相信，中药可以扮演非常重要的角色。

国内解热镇痛药市场分析

据上海医药商业协会提供的信息，近年来，国内解热镇痛药零售市场没有出现占绝对优势的品种。解热镇痛药在我国药品零售市场中列第三位，仅次于抗感染药和消化系统用药，约占药品销售总额的4－7％。

据有关资料，2002年该类药品销售呈现如下特点：

1.市场份额上升，西药增势强于中药

从2002年1一11月零售药品销售金额排序中可以看出：解热镇痛类药在各治疗药物中占据的份额逐步上升，西药销售金额从1月份的第七位上升到11月份的第五位，而中成药相反，从1月份的第八位下降到11月的第十八位。

去年9、10月份，解热镇痛类西药与中药销售额均超过各类药品销售总额的7.5％。西药销售额上升的原因主要是秋冬换季，感冒人数增多引起消费增加。令人不解的是，中药销售反而走了下坡路，从1月份的3.4％下降到11月份的1.2％。

销售数量也有类似情况，解热镇痛类西药从2002年1月份占全部药品销售总量的6.4％(第三位)，上升到11月份的10.29％(第二位)。而中成药则从1月份的23.8％(第一位)下降至11月份的4.19％(第九位)。但总体而言，解热镇痛药所占份额居前三位。据专家推断，中成药在预防保健方面有优势，所以在感冒发病率低的时间销售要多于西药；感冒多发期，在治疗症状方面占优势的西药销售则抬头明显。尽管11个月里某些月份中成药在销售数量上远超过西药，但某些西药品种在销量上还占据第一位。

2.厂家三足鼎立，西药稳居主流

天津中美史克、上海强生、上海百时美施贵宝3家公司在解热镇痛类药物销售的新康泰克、泰诺、百服宁销售金额分居一、二、三位。国产药中，感康、快克位居前列。在众多解热镇痛药品中，中成药迄今为止尚没有哪个品牌可以和西药叫阵，诸如板蓝根冲剂、维C银翘片等生产厂家众多，无法形成独有特色。

3.市场竞争激烈，出路在于创新

从各品种销售数量上看，除几大解热镇痛药巨头级的产品之外，大的市场份额被众多品牌瓜分，并没有哪家企业可以占据垄断性地位。

除以上提及的品种之外，一些历史较长的品种，如感冒清、小儿速效感冒冲剂等以巨大的价格优势成为农村市场的解热镇痛药巨头级的产品之外，大的市场份额被众多品牌瓜分，并没有哪家企业可以占据垄断性地位。

除以上提及的品种之外，一些历史较长的品种，如感冒清、小儿速效感冒冲剂等以巨大的价格优势成为农村市场的主流产品，在城市也依然有一定份额。可见，低端的解热镇痛药品有很大市场。

2003年2月，感康片继续镇守王者宝座，新康泰克胶囊本月夺得上市以来最好的成绩―第二位，能否继续这样的好势头，一鼓作气，收复失地，我们拭目以待。

2003年1～4月份北京、广州感冒药零售市场分析

2003年1～4月份适逢非典流行，感冒药零售市场因此而有非常表现，原来形成的市场秩序被打乱。

主要特点有：

1、中药类、抗病毒类感冒药销量以及市场份额明显上升。尤其是在北京和广州两个非典流行较为严重的地区，这种现象十分明显，中药类产品如板蓝根、双黄连、清热解毒口服液、感冒清热颗粒等纷纷进入十强销售排行榜。

2、一般的老牌化学类感冒药暂时将排行榜前面的位置让出，像白加黑、新康泰克等产品4月份非典疫情最严重的时候甚至跌出十强榜。

3、个别品种表现异常。整个非典时期，随着国家不断公布有治疗作用的中药产品名录，一些相关的产品市场份额上升比较迅速，像板蓝根颗粒基本上是最知名的抗非中药产品，其市场表现也十分惹眼。4月末，无论是北京还是广州该产品都攀升至排行榜前2名，市场份额也比原来有了显著的上升，如果不是受到缺货的影响，其市场份额还会进一步扩大。

另外，同为抗非中药，企业市场反应和推广能力的不同也决定着某些产品的不同表现，最突出的就是香雪药业的抗病毒口服液，由于企业快速的反应和成功的推广，使其成为1～4月份销售增长最迅速的感冒药品牌。非典流行期间，就不同市场而言，由于其消费习惯以及发病时间的不一样也有很大的差别。

北京和广州这一时期感冒药零售市场就截然不同。北京市场几乎没有受到非典的影响，除了板蓝根一枝独秀外，其余产品市场排名还维持原来的格局，日夜百服宁、白加黑、泰诺、新康泰克等一批老牌感冒药产品还占据十强榜主要位置，这种现象一直持续到3月份。

从4月份非典中药方公开以后，与之相关的中成药类感冒药开始异动，双黄连、感冒清热颗粒、清热解毒口服液开始迅速进入十强榜，原来的霸主中，只有泰诺和日夜百服宁还在十强榜上。

和北京不同，广州的非典爆发高峰在2月份，所以广州感冒药十强榜在2月份已经是中药的天下了，化学药中只留有排名较后的泰诺和日夜百服宁。而到了3、4月份，形势有所缓和，十强榜仍然维持原来的格局，排名变化不是很剧烈。

另外，广州市场还有一个特点和北京不一样，即位居广州感冒药零售市场排行榜前面的几乎全部是本地企业的产品，如香雪的抗病毒口服液、白云山的板蓝根、星群的夏桑菊等。而且香雪药业和白云山是这个时期广州感冒药市场两大霸主，尤其是香雪的市场份额4月末上升到24.6%，远远领先于第2名的白云山，成为这个时期感冒药零售市场上最大的赢家。