感冒药调查报告范文
时间：2023-02-26 15:49:06
感冒药调查报告范文第1篇
药理学是联系基础医学与临床医学的桥梁，特别是作为临床用药指导的基础课程占有重要的地位[1]。医学生在整个5-8年的医学院校学习过程中，是在药理学这门课程中学习药物治疗学的基本知识。
在目前药理学教学中，学生普遍反映有两个方面困惑。一是当学生学习该门课程的时侯，还没有真正接触到临床疾病，而在教授药物的有关临床应用方面又必须与实际病患结合起来，二者的矛盾会让学生感到药理学的学习枯燥、难以理解；第二是药理学中药物的种类、特别药物名称众多复杂，学习时记忆的内容很多，而且感觉与实际联系不紧密，学习没有更多的兴趣。
为此，我们在药理学教学中进行一定的改革，其中之一是让学生进行日常用药的社会调查。日常用药的社会调查不失为一与时俱进之良策，也是最近三年来我们教学方法改革的试点，目前已经取得了一定的效果。
由于社会调查需要学生投入一定的时间和精力，为了不影响学生对其他课程的学习，我们要求的社会调查最初在临床医学专业七年制的学生中进行试点。在选择调查内容时，考虑到实际用药的普遍性，我们选择目前市场上所售感冒药物作为调查对象，调查的内容有药品名称，包括商品名和通用名，组成成分等，针对药理学的内容是讲授西药为主，要求学生主要调查西药感冒药物的成份组成，鼓励学生对生产厂家、所在区域如成都市所售感冒药价格等项目调查。
为培养学生相互协作能力，我们将学生分为5至6人为一组，每组交一份调查报告。为培养学生分析问题的能力，我们希望学生不要仅仅将调查的原始内容列表，鼓励学生进行分析归纳。为了最大限度地促进学生的社会调查活动，调查报告作为平时成绩计算入最后的总成绩中；同时为了最大限度地调动学生的积极性，选择优秀的调查报告进行投稿发表。
试点取得了一定的成效，由于选择的调查内容是抗感冒药，抗感冒药作为一种非常普通的药品，几乎人人都曾经使用过，因此在调查过程中没有陌生感，通过市场调查，起到理论联系实际的作用，极大的提高了学生的学习兴趣；调查时多人协作进行，因此并没有给学生增加更多的课程压力，反而更容易理解课程内容。每个调查小组都积极的上交调查报告，调查的内容除了规定的项目以外，许多学生还将药物组成成分按照药理学理论教学的方式进行分类，总结其药理作用、不良反应、用量用法等；有些同学还写了自己对调查行为本身以及对诸多感冒药物调查结论的心得体会；还有些同学将中药感冒药物也进行了相关的调查。
经过三年的实践教学，已经取得了初步的成绩。药物的社会调查已经纳入7、8年制医学生药理学的教学计划中。社会调查也已经扩展到口腔医学专业，调查内容也有所不同。对于临床医学专业而言，继续抗感冒药的社会调查；对于口腔医学专业的学生，考虑到专业特点，局部物在口腔医学实践中的广泛应用，进行局部物的社会调查研究。社会调查除了在7、8年制学生中进行，5年制的部分医学专业也进行了有关方面的调查。学生调查报告的质量有大幅提高，最初是像作业一样的“抄书”报告，2007年秋季学期的调查报告则加入更多分析归纳的内容。如2004级8年制部分学生的调查报告非常完整，针对成都市大中型药店的抗感冒药物的调查报告，内容详尽，格式合理，更像是一篇论文包括摘要、目录、调查方法以及结果、最后还有分析和参考文献等；目前在老师的帮助下修改，拟投稿发表。
下一步我们还将考虑将社会调查扩展到更多的专业，如预防医学专业，考虑进行有关保健药物的调查；对于临床医学8年制学生，根据专攻的不同细化专业，考虑细化调查内容，如有关儿童用药、老年药理学、妇科用药等的市场调查。
经过这样的三年的调查研究式的教学尝试，有几点体会。首先，进行此类社会调查可以加强对专业知识的学习，传统的药理学教学是以教材为主，老师在台上讲，学生在下面听，教师根据某一章节的基本内容讲解每一个具体药物，这样的教学在过去应该说还是必要的，但是随着现代医药学的发展，新药在临床的使用越来越多，学生对什么是重点变得有些束手无策，学习和掌握药理学知识越来越困难，作为教师传授学生的知识是应该的，但更重要的是在知识爆炸的今天教会学生如何获取知识以及更好的利用知识。此外，更重要的是药理学教材内容是按照生理系统来介绍药物，因此，其内容是相对独立的；但临床病人实际用药治疗是综合性的，每个病人用药可能会涉及多个不同系统的药物，因此需要学生在学习的时候能做到横向之间的融会贯通，真正理解药理学理论学习与实际用药之间的区别于联系。例如感冒药物的市场调查表明其组成成分主要有解热镇痛药、止咳药、抗组胺药、血管收缩药、中枢兴奋药等，有些还有抗病毒药、其他成分如人工牛黄、维生素等。这些感冒药组成成分涉及到药理学理论教学中的多个系统的药物，通过调查分析，可以帮助学生学习这些系统药物的药理学特点，帮助学生理解临床用药时多种药物联合应用的优缺点，可以帮助学生把相对独立的各个系统的药物相互联系起来作为整体学习，帮助学生将相对独立的每个系统的药物有机的联系起来，并且与临床实际用药有机的整合起来，加深对药理学知识的影响。最后，这种社会调查的尝试对于增加学生的学习兴趣，加强学生学习时理论与实际的联系能力，对巩固药理学知识都有积极的作用。同时对学生的素质、研究能力、分析能力等综合能力的培养都具有积极的意义。
进入21世纪，我国做出深化教育改革，全面推行素质教育的决定，尤其强调素质教育的重点是培养创新精神和实践能力[3]。四川大学以研究型大学定位，持续提高人才培养质量，特别是《四川大学构建研究型大学本科创新人才培养体系的方案》的实施，在教学方法上应该有所改革与创新。进行类似的社会调查对学生的综合素质以及研究能力的培养不失为一种有益的尝试。学生5至6名分为一组，能够加强学生之间的协作能力，有助于培养团队精神；进行社会调查同时也培养了学生的实践能力；通过对调查结果得分析培养了学生的综合分析能力。因此，进行社会调查对于学生的素质教育、研究型人才的培养有积极的意义[4，5]。
【参考文献】
1 周黎明，刘小康. 面对现代生物医学的发展、对药理学教学的几点建议[j]. 四川生理科学杂志2002;24（3）:133-134.
2 i.francis,w.ogle:informationoverloadinteachingofpharmacology[j].jclinpharmacol. 2000;40:177-183.
3 张达懋. 高校素质教育的内容、原则和途径[j]. 高等教育发展研究2003；20（2）：25-25.
4 杨云霞，朱玲. 浅谈对不同生源的专科生药理学教学[j]. 四川生理科学杂志.2001;23（3）:135-136.
感冒药调查报告范文第2篇
2017医药市场调查报告一
摘 要：自公司运作基层市场开始时，为了节约成本。一直以来都是按产品生产出来后以很低的价格供给各区域市场的医药商业公司。虽缓解了资金上的压力，但利润却一直在减少。为了改善目前这种被动的局面。本文对晶珠藏药业现处于的招商模式与自建OTC队伍运作的大终端模式下的产品、市场、及人员情况进行多角度分析及整理。并对这些情况提出相关对策及解决方法。
晶珠藏药业现状分析
关键词：产品 销售现状 人员模式
一、产品问题
晶珠藏药业有着优秀的产品，从独具特色的藏药到用途广泛的中成药，从高附加值的男性补肾药品到女性保健食品，都为晶珠藏药业在医药行业的竞争中提供了实力保证，但晶珠藏药业的产品在市场竞争中仍然存在着一些问题。
1、藏药
作为民族医药的藏药在治疗一些顽固性疾病中有着神奇的效果，但同时却并不被消费者所知。首先藏药大都以主药及药方所含的药物的数量命名，普通消费者从药品名称上根本无法知道该药治疗什么疾病，不同于感冒颗粒，一听就知道治疗感冒疾病，也不同于六味地黄丸，传统名方，早被消费者接受。没有能够体现药品功能主治的商品名是晶珠藏药业藏药的一大遗憾。其次少了OTC标志的晶珠藏药业藏药被列为了处方药的队伍，无缘加入广告大军的行列，缺乏商品名及不能媒体宣传的特点致使藏药迟迟不能被广大消费者接受，这是藏药产品的致命伤。
2、中成药
在晶珠藏药业的八个中成药当中，其中就有五个是清热治感冒的功能，产品线比较单一。同时八个中成药都是常规用药，虽然市场份额较大，但同质化竞争严重，晶珠藏药业的产品没有太大的特色，不具备竞争优势。
二、价格问题
1、零售价偏高
不管是藏药还是中成药，晶珠藏药业的产品价格普遍偏高，藏药的零售价都在二三十元以上，最高达到了一百多元。中成药也是如此，以XX颗粒为例，在各大药房，我们的XX颗粒一支独秀，在同类产品(生脉饮)5-6元零售价的簇拥下以12元的零售价高居榜首，上柜两个月少人问津。零售价偏高，无竞争力。
2、出厂价混乱
不同的经销商享受不同的出厂价，部与OTC部相同产品执行不同的出厂价，部门竞争、员工困惑、经销商疑虑，都是出厂价混乱惹的祸。
3、零售价混乱
不同的出厂价致零售价的混乱，两个价格体系困惑了经销商及零售商，以XX胶囊为例，商供货的药店零售价在5-9元之间，OTC部供货的药店零售价恪守9.9元，一时间都以为是假货横行。
三、模式问题
晶珠藏药业现在是两种模式并存，模式及大终端模式。
模式有着规避企业风险、降低费用投入、论证产品市场销售形势的优点，但在长期单一的模式运作后也引发了一些问题。首先价格的不统一导致冲窜货，缩短了产品的生
命周期，其次对市场没有进行有序的开发导致市场资源浪费，销量难以跨上新的台阶，最后所有的产品都走模式使企业失去了树立品牌的机会。大终端的模式能使企业利润最大化，使产品能迅速到达终端，但长期单一的大终端模式会使企业入不敷出，虽然有一定的市场销售，但高昂的终端进场费、管理费、促销费、广告宣传费等使企业进入鸡肋状态，食之无味，弃之可惜。
晶珠藏药业一直在致力于模式的摸索与创新，但适合晶珠藏药业文化与特色的模式究竟是什么呢?
OTC部现状分析
OTC部组建之初就决定了稳健经营、扩大规模、抢占终端、提升品牌的战略目标，根据产品特点制定了大终端、阵地战的营销策略，但由于宏观影响与客观因素的存在，遇到了一些阻力，收效甚微，具体分析如下：
四、销售现状分析
营销无非是要解决两个问题，一是解决我们的产品消费者能不能买到的问题，二是解决我们的产品消费者想不想买的问题。而这两个问题我们在销售工作中都没有很好地解决。
1、价格问题
价格问题是制约市场发展主要的问题，零售价偏高使产品上柜两个月少人问津。出厂价混乱使经销商及零售商困惑，导致OTC的员工处处都碰壁，次次被拒绝。
2、季节影响
时下已进入炎炎夏季，也进入了药品行业的淡季，在烈日爆晒下的各级大小药店均是人迹杳然。刚刚铺上柜台的晶珠藏药业产品可谓生不逢时、出师不利，零售终端的微薄销量令OTC员工士气大挫。
3、经销商积极性不高
价格的混乱、零售商的退货、终端的平应、不见减少的库存都严重的打击了经销商的积极性，无形中减少了主动的铺货与推荐，从而使销售工作停滞不前。
五、员工心态分析
1、效率的低下使员工对公司失去信心
全员营销观念的缺乏致使管理部门工作效率低下，而效率的低下无形中让员工对OTC部失去信心，对企业失去信心。
2、销售的低迷使员工对产品失去信心
OTC部组建初始部门上下斗志昂扬、满腔热血，但价格因素导致员工背上吃差价的罪名，经销商的不理解导致分销力度减弱，产品上市遭遇淡季导致终端出货缓慢，期望越高，失望越大，销售的短期低迷使员工对产品失去信心。
3、收入的减少使员工对工作失去动力
建网、洽谈、订货、分销整整用去了两个多月的时间，也用去了宝贵的两个月的市场保护期，六月份的考核使全体员工收入减少，前期的工作未得到回报与认可，员工对工作开始失去动力。
六、管理现状分析
1、对客户拜访不够
以上分析了经销商的种种顾虑与疑惑，但作为晶珠藏药业中层管理人员的办事处经理要负一定的责任，办事处经理如果加强对客户的拜访与沟通，宣传晶珠藏A药业的企业宗旨、战略，宣传OTC部成立的战略高度及整体营销策略，相信能够在一定程度上消除经销商的顾
虑与疑惑，调动经销商的积极性，增强经销商对晶珠藏药业及产品的信心。
2、员工缺乏有效培训
地区主管、OTC代表、促销员对企业缺乏深度了解，对相关的医药知识、产品知识一知半解，对OTC部的整体营销策略缺乏认识，只是入职时由办事处经理做了简单的培训，所以在对外宣传中表现出底气不足，也间接影响销售。
营销首先要抓的就是管理和执行力度，否则再好的营销策略都会由于管理的松散、执行力下降而付之东流。OTC部还存在着一些管理上问题，在以后的工作中需要进一步加强与完善。
七、促销问题分析
晶珠藏药业产品的特色决定了营销策略以终端阵地战为主，但我们在实际操作中却遇到了一些困难。
1、产品分散，不利促销
现在每个客户基本上都购进了五、六个品种，看起来是好事，却给终端促销带来了一定的困难，在零售终端，我们的产品被分散放在了非处方药柜台、处方药柜台、感冒类柜台、清热解毒类柜台等等，甚至分别在楼下及楼上陈列，而我们在终端只有一个促销员，可谓分身乏力，顾不了全面。
2、进场门槛高
大型药品超市单品种的进场费最低为300元，最高可达3000元，进场后派驻促销员还需交纳的管理费为200-500元不等，产品分散、不利促销的现状加上高昂的进场费，确实没有把握投入终端人员促销。
3、促销物品不到位
在终端，除了产品外看不见一样提品提示的包装，迟迟不见出炉的终端促销物品多少给终端促销工作带来了一定的难度。
4、营业员首推有效率不高
藏药的产品名称让消费者认知度下降，缺乏广告宣传又使熟知度下降;中成药同质化竞争和晶珠藏药业的高价位使性价比降低;这些都造成终端营业员及促销员的首推有效率不高，终端促销不力。
结论及解决方式
虽然有着以上各种内部和外部、主观和客观上的原因，但OTC部在前期仍然完成了网络的组建与优化，清除了网络中的不合格人员，保证了销售队伍的高效运作;加强了与各级销售人员的过程管理与沟通稳定销售队伍，编印了OTC部终端手册
提高销售队伍的整体素质;随着进场费用的逐步到位各市场的终端促销工作也如火如荼的开展，一些市场的终端促销已初见成效(重庆的一个新开促销店进店一个星期就创下了800多元的销售额)??
综上所述，正因为有着以上各种内部和外部、主观和客观上的原因，OTC部必须从战略、策略上对产品结构、营销模式在原有的基础上进行调整，才能保持公司上下观念的高度统一，才能找到具有晶珠藏药业特色，符合晶珠藏药业文化的营销之路。只有两条腿走路、多模式运作才能扬长避短，获得成功。
OTC部必须全面整合营销手段，在不同的市场，针对不同的产品采用独家经销制及区域合作制的模式运作，用整合营销的策略武装销售队伍，以求突破销售瓶颈，快速全面启动市场。
2017医药市场调查报告二
药品作为一种特殊商品，它涉及到人的身体健康和生命安全，消费者表现出理性而非冲动的购买行为。但由于药品的消费过程专业性较强，绝大多数消费者并不具备相应的药理知识和鉴别能力，在药品的消费过程中处于一种弱势地位，只能被动地接受医生和店员的指导和推荐。但非处方药又具有安全性高、疗效确定、质量稳定、使用方便等不同于处方药的特点，所以购买决策过程相对简单，显示出与其它日常消费品类似的购买特征。因此除了医生意见和自身经验之外，广告实际上成为人们了解药品的重要来源和影响人们购买决策的重要因素。基于上述分析，笔者认为药品广告应该遵循以下五大原则：
1. 说理而不说教：药品的特殊性决定了其在广告传播中应该做到以理服人，向消费者阐明作用机理，但这绝不意味着药品广告就应该是一味地枯燥说教。
2. 通俗而不粗俗：由于绝大多数消费者并不具备相应的药品专业知识，因此在广告传播中必须要做到深入浅出、通俗易懂，但这也绝不意味着药品广告就应该粗俗不堪。
3. 煽情而不矫情：一则好的药品广告除了要阐明作用机理，还应该能煽动消费者的激情，引起消费者的共鸣，勾起消费者的购买欲望，但这绝不意味着矫揉造作。
4. 夸张而不夸大：广告允许适当的进行艺术的夸张，但绝不能随意的夸大，更不能信口开河，捏造事实，作虚假的广告宣传，这一点在药品广告中显得尤为重要。
5. 幽默而不哗众取宠：广告大师波迪斯说：巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西。幽默是广告的剂，一则优秀的广告能够让人们在观看的同时不由自主的发出会心的笑容，从而使受众在愉悦的心情中对产品留下深刻的印象。同时，一则成功的药品广告还应该注意以下几点：
1.定位准确、诉求单一：这个世上从来就没有所谓包治百病的灵丹妙药，每一种药品都有其相应的适应症，在进行广告创意的时候一定要找准定位。一种药品可能会同时具有若干种功效，但在实际传播中往往只是针对其中的一种，从中提炼出最核心的一个诉求，也就是所谓的单一诉求，集中火力，重点突破。很多成功的药品广告语往往只有寥寥数语，却能给人留下深刻的印象，如：广西金嗓子凭着一句保护嗓子，请用金嗓子喉宝历经十余年始终稳居咽喉类药品首位;杀菌治脚气，请用达克宁西安杨森的达克宁霜因此而成为治疗脚气的首选用药;治颈椎病，选颈复康成就了河北承德颈复康药业(原承德中药集团)在治疗颈椎病领域的霸主地位。
2.富于感染力和亲和力：药品广告并不意味着一定要高高在上，板着面孔说教，人始终是感情动物，情感是人类最为看重并对人的活动影响最大的因素之一，尽管消费者在选择药品的时候往往都会显得比较理性，但情感诉求始终是广告策略中的主旋律，情感广告与明星广告、对比广告一起被称为实效广告中的三剑客，一则富于感染力和亲和力的广告能够挖掘出人心深处的、能够引起人类共鸣的东西，恰如一双温柔的手拨动人心里最柔软的一处。如：丽珠得乐胃药广告---其实，男人更需要关怀，这句广告语配合普通百姓的目标人群定位，征
服了大多数消费者的心。
3.具有可识别性：为了不在铺天盖地的广告浪潮中被淹没，就必须要使广告具有明显的区别于其它同类产品的独特之处，换句话说，就是要让你的广告具有可识别性，能够让目标消费者一眼就能发觉，并能牢记在心里。如：感冒药一直是OTC市场中份额最大，同时也是竞争最为激烈的，白加黑独创白天服白片，不嗜睡;晚上服黑片，睡得香令人印象深刻，销量稳居前列;康必得强调中西药结合疗效好也取得了不俗的业绩;而海王银得菲则强调治感冒，快!一下子就在众多感冒药中独树一帜，占有了一席之地。
4.情节富有戏剧性：一则优秀的广告作品实际上也就是一幕短小的戏剧，不仅能使消费者乐于看，更能使消费者乐于买。如：叶茂中为海王银杏叶片创意的30岁的人，60岁的心脏;60岁的人，30岁的心脏。
5.趣味性：咋地了哥们，让人给煮了!感冒了，正发烧呢!整点易服芬吧电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话这则广告之所以给人们留下了深刻的印象，就在于它巧妙地运用拟人化的手法，以动物的幽默与滑稽表演拉进人与产品的距离，使人们在忍俊不禁的同时也记住了产品以及产品特性。因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。又比如白加黑去年新推出的雪村版广告，借用曾风靡一时的幽默歌曲《东北人都是活雷锋》，由雪村本人重新演绎，不失为一则成功的趣味性广告。
6. 慎用明星代言：国人素有迷信名人、崇尚权威的情结，自从上个世纪八十年代李默然第一个吃螃蟹，为三九胃泰做了第一则名人广告以来，名人、明星代言广告渐成潮流，蜂拥而上，泛滥成灾，凡事过犹不及，越来越多的媒体爆光使得明星们头上的光环大为逊色，普通民众对明星的信任感已经大打折扣，名人效应在消费日趋理性的今天所能起的作用已经极为有限。当然慎用并不意味着不能用，关键就在于如何用。 如：亿利甘草良咽选择葛优和吕丽萍这对昔日的黄金搭档重新携手，引起相当大的社会反响，很多媒体纷纷予以报道，达到了很好的广告效应。又如：吉林吴太感康片启用近年来主演了多部畅销剧的影星陈宝国作为形象代言人，强调其大品牌形象，也取得了不俗的业绩，一直稳居感冒药销售领头羊位置。
7.真实可信：药品广告绝不能凭空想象，一定要言之有理、引之有据，肆意的虚构和夸大事实，最终只能是搬起石头砸自己的脚。这不仅是政策法规所管制，而且也是职业道德之所在。这一点在前几年的保健品市场上屡见不鲜，最终导致近年来保健品行业产生严重的信誉危机，市场连年萎缩。
感冒药调查报告范文第3篇
“药石无情，宜慎之又慎”，是说药既能治病，也能伤身，对药品的使用，须万分谨慎。然而，如何合理地选药、安全地用药，如何处理过期药等与健康切实相关的常识性问题却常常被人们忽视。
相关数据显示，我国每年有250万人因用药或药物不良反应致病住院，其中高达20万人死于用药不当。事实上，多数问题不在于药物本身，而是在选择或使用过程中不当引起的。据有关媒体报道，目前我国滥用药物的现象相当普遍。有的医生是对病情把握不准而下“大包围”，有的是经济利益的驱使而开“大处方”，有的病人则自以为“久病成良医”而乱用药。这样一来，既造成了药物资源的浪费，又引起了药物毒副作用的伤害。
目前，我国常用的药物多达1300～1500种，如何合理地选药、安全地用药，如何处理过期药，都是日常生活中不容忽视的问题，而每天的朝九晚五占据了我们人生1／3的时光，职业装下的你是不是习惯了把一切让位于工作，其中也包括健康?
感冒用药“混搭”不可取
感冒药大都是非处方药，因此在大多数人心目中就是“百搭”良品，甚至很多人习惯性“1+1”使用，殊不知，这样做非但于疾病的治疗无益，还会带来诸多隐患。
综合诸多感冒药使用情况调查报告结果，在感冒药的不合理使用人群中有70％属于重复使用感冒药，药量越大，疗效越好也是最常见的错误用药心态。很多人家里都备着好几种感冒药，吃了一种不管用接着再吃另一种，有些人甚至同时服用两种或两种以上的感冒药，这种做法已成为最严重的感冒药用药误区。
虽然感冒药品种繁多，但成分大同小异。其成分主要有四类，解热镇痛抗炎成分、镇咳成分、抗过敏成分和减充血剂成分。有解热镇痛作用的成分有对乙酰氨基酚、双氧芬酸钠、布洛芬。能缓解发热、头痛、全身关节酸痛等症状；含有盐酸伪麻黄碱的，主要用来缓解鼻塞；含氢溴酸右美沙芬成分的可镇咳：含扑尔敏、异丙嗪成分的，可缓解鼻咽和眼睛发痒、流涕、打喷嚏及流泪等。
据专业医师介绍，感冒药多属于复方制剂，同时服用便极大地增加了药物过量的风险，重复用药会导致某种成分的剂量超量，对人体的肝肾功能造成损伤。就拿常用的康必得和快克来说，这两种药物都是复方药，均含有能镇痛的对乙酰氨基酚，同时服用可能会导致药物过量。
随意输液最不安全的用药方式
“能口服就不注射，能肌肉注射就不静脉注射。”针对目前乱服药，乱用药现象一再出现并导致各种医疗事故的频繁发生，医学专家建议，“不要盲目滥用药物!”
在多数人观念中，患病后静脉输液比吃药和肌肉注射见效快、效果好。因此，很多人无论得什么病，也不管病情如何，都要求医生输液治疗。特别是在换季时节，感冒发烧的患者急剧增加，各大医院输液室人满为患。实际上大部分患者都是由于上呼吸道感染引起发烧，其实这种情况是没必要输液的，服点药，多饮水，多休息就会好。有些患者感冒后动不动就去医院或诊所输入大量的抗生素，病情刚好就停药了，这样久而久之，在人的体内逐渐地产生了耐药性，使得体质下降。而有些业务水平不高、责任心不强的医生也不管患者病情轻重、年龄大小，总是给其输液。盲目用药、随意用药不仅增加了患者出现不良反应的风险，也导致了医疗费用的高涨。
世界卫生组织提倡这样的用药原则：能口服就不注射，能肌肉注射就不静脉注射。因为药品对用于外用，口服、注射时的原料药质量要求是越来越高，越来越纯净的。静脉注射是直接进入血循环的，对药剂的质量要求更高。而口服药通过肠胃，经过肝脏的解毒，一般来说比较安全。肌肉注射由于药物直接进入血液发生过敏反应的几率相对就更大，而且快，甚至有些过敏反应是致命的，是一种最不安全的用药方式。
家庭药箱自备的隐形“杀手”
准备些常用药是很多家庭的习惯，不少家庭都准备了家庭小药箱，以应不时之需。但是，家庭小药箱在方便之余存在的安全隐患令人担忧。
笔者发现不少家庭的小药箱中都存有过期药。相关调查也显示，目前78.6％的家庭有备用药品，52.4％的家庭设有药箱，可仅有17.2％的家庭定期清理储备药品。由此看出，一劳永逸成为许多人储备家庭小药箱或者大规模购买常用药的潜在心理。在采访中一位老大爷甚至拿着上世纪70年代的中药对记者说，他这中药存了20多年，现在吃应该效果最好了。
很多市民都认为中药和酒一样，年头越长越值钱，其实不然，只要是药，就存在“有效期”。中药的保质期通常是两年。过期的药千万不能服用，药品一旦过期就跟毒药没什么区别，吃了不仅治不好病，还会危害身体健康。而如果扔在垃圾箱里，有些化学品还会对环境造成污染，其危害比废旧电池还要大。对过期药品的处理，最好交给有关部门回收统一销毁。
家庭药箱最大的特点就是方便，因此，不少人身体稍有不适，便根据症状自己服药。有的人在症状重时，为快速治好病，超量服用药品、儿童服用成人药品，不注意服药间隔时间的问题时有发生。药理学专家介绍说，家庭药箱助长了用药人自己决定剂量的做法，一些老人、保姆在给孩子用家庭药箱里的剩药时，常有事故发生。
所以，市民在自我药疗时一定要确定症状并且看清药品服用说明，不可随意改变药品的用量。还有些市民从媒体上得知抗菌药实施“限售令”，担心将来使用不便，在抗菌药限售前，曾经出现有些市民少量“囤积”抗菌素类药品的现象。专家指出，储备抗菌素类药品的做法不可取，化学药品不同于其他商品，其贮藏条件较高，贮藏时间长了，药品很容易自动分解。服用贮藏时间长的抗菌素类药品不仅会直接危害健康，甚至还会有生命危险。
胎儿畸形药物是潜在的元凶
最令人心疼是的，由于孕妇乱服药物而对胎儿造成了伤害。大量的畸形儿出生给家庭和整个社会都会带来灾难，也不利于优生优育，这不得不引起我们的高度重视。
四十多年前，西德的10多所医院发现出生了500多例罕见的类似海豹肢体的先天畸形婴儿。据不完全统计，在短短两年的时间之内，西欧一些国家中相继出现了8000至10000名这种畸形儿。这一人间的悲剧，顿时震动了整个西欧，也引起了全世界的关注。
那么，为什么在短短的两年时间内，西欧这些国家中会出现这么多畸形的新生儿呢?医学家们经过深入的调查研究和科学分析，终于发现引起这些婴儿畸形的“罪魁祸首”是因为服用了“反应停”。“反应停”是一种用于妇女妊娠反应、控制呕吐的镇静药物。这种由于母亲怀孕时用药引起的婴儿畸形，医学上称之为“药物致畸”。一般来说，形形的
先天性畸形，除了遗传、环境、感染等因素以外，药物致畸可能是主要的原因。
医学研究发现，药物致畸主要发生于妇女妊娠三个月以内，即胎芽期和胎儿前期，而尤其是以妊娠八周内表现得最为突出。因为在这个阶段，胚胎处在相继分化和联合时期，各种系统尚未形成，解毒功能完全不具备。所以，药物对胎芽有很大的作用力。如果孕妇服了某种药物，药物就能渗入胎盘，直接影响胎儿的正常发育，导致某些部分畸形。妊娠中期虽然胎儿各内脏系统基本形成，但对某些药物的解毒功能依然不足。而妊娠晚期则由于胎盘变薄利于药物转输，如孕妇使用磺胺类药物，可在胎儿体内蓄积，加重新生儿童黄疸的出现。
药物致畸往往有对应性，像氨基喋呤能引起胎儿畸形，腭裂：反应停可造成断臂缺腿；黄体酮，雄激素会使婴儿男性化，马利兰、环磷酰胺甚至可置胎儿于死地；其他如肾上腺皮质激素、苯妥英钠、阿司匹林、维生素A、D、大量水杨酸、毛果芸香碱以及抗甲状腺药物都有致畸的作用。因此，为了预防和减少药物对胎儿的不良影响，孕期用药一定要慎重。但是为了治疗，合理用药仍属必要，应根据病情，按照医生嘱咐，用药恰如其分，决不可自行购药服用。
所有各种各样可以购买的普通药物，无论是内服或外用，都不要自己随便服用，这包括各种滋补药品和维生素在内。其实，一些中药对胎儿的发育也有影响，别以为服用中药是最安全的。另外，医学专家警告人们，在怀孕期间也不要在室内外喷洒任何消毒剂或杀虫剂。
自我判断药物的不良反应
药物不良反应是用药中的一种常见现象。它不仅指药物的副作用，还包括药物的毒性、特异性反应、过敏反应，依赖性、成瘾性、继发性反应以及引起后代畸形、癌症等。许多药物即使在质量检验合格的情况下，仍会发生不良反应。那么，怎样正确判断药物的不良反应呢?
首先，以用药后出现反应的时间判断。在这方面主要有以下5点依据，
(1)数秒钟至数小时发生的不良反应。常见的有过敏性休克，即接受药物后突然发生；固定型药疹，荨麻疹、血管神经性水肿等过敏性反应，多发生在用药后数分钟至12小时内：支气管哮喘也常是药物过敏反应的一种表现，亦多发生在用药后数秒至数分钟内。
(2)服药后半小时至2小时发生的不良反应。服药后半小时左右，或2小时内发生恶心，呕吐、胃部不适，则可能是药物引起的胃肠道反应。
(3)用药1～2周发生的不良反应。药物过敏反应中血清病样反应一般在用药后1～2周发生，血清病样反应多在首次用药后10天左右发生；大疱性表皮松解萎缩型药疹在用药后几小时至28天内发病；剥脱性皮炎型药疹在10天后开始发病，继1周后达到高峰；多形性红斑常在用药后2-7天左右发病；洋地黄不良反应、利尿剂致水肿等，也多在用药过程中的1-2周出现。
(4)停药后短时间发生不良反应。如长期使用心得安、可乐定降血压，停药后可出现反跳性高血压：连续使用抗凝剂突然停药后，可出现反跳性高凝状态伴血栓形成等。
(5)停药后较长时间发生不良反应。如保泰松等所致再生障碍性贫血可能在停药后较长一段时间才发生；白消安引起的肺部病变常在病人用药后1年以后才出现，停药后仍可继续发生；药物的致癌作用和致胎儿畸形作用发生时间则可晚一些。
其次，以症状判断。一般而言，药物出现不良反应，其表现不同于原有疾病的症状。如药物过敏性休克、药物性皮疹。其表现与原发疾病的表现可完全不同。当然，也有一些药物所致不良反应与原有疾病症状相同，但是药物使用过程中原疾病症状曾一度缓解。心得安治疗高血压，在症状控制后停药而发生反跳性高血压；双氢克尿塞利尿过程中又出现水肿或使水肿加重；钙拮抗剂治疗心脏病引起心绞痛发作等等，都是例证，此种矛盾现象务必引起高度重视和警惕。
感冒药调查报告范文第4篇
据英国著名的医学杂志《柳叶刀》发表莫里斯博士一篇调查报告指出：的士司机最容易患缺血性心脏病。另据一位日本专家对日本大阪市5523名的士司机进行调查发现，由于多种因素影响，大部分司机患有程度不同的消化系统、骨骼肌肉系统、感觉器官、呼吸系统、心血管系统以及痔等多种多样疾病。患病率远较其他职业为多。
的士为什么对其主人健康产生较大影响呢?主要因为：
长时间在狭小的空间环境里干坐位工作，身体某一部位经常遭受同一种压力、阻力和限制，难以不时地去调节各种生理上的平衡，特别是为了追求收入而昼夜奔忙的司机们，情况就更为严重。
经常处于紧张状态，精神不能放松；时时要提防避免交通肇事和避免闯红灯。若在违章运行中，则精神更是加倍紧张。
竞争顾客也是构成精神紧张的另一精神因素。因此，植物神经功能会发生紊乱，并由此而导致各种疾病。
整日伴随噪音和废气生活，不仅骚扰神经，而且呼吸系统也受到刺激。
的士司机吸烟率高，乘客也常吞云吐雾，无时不在饱受烟雾之害。
饮食生活极不规律，饥一顿饱一顿，经常不吃早餐，虽其饮食质量可能高出一筹，但因活动较少，吸收利用率均较低。
睡眠时间过少，保证不了8小时，有相当一部分的士司机有和衣而卧的不良习惯，也有在停车时，仰卧靠背即进入梦乡，睡眠质量较低，难能消除疲劳，于是使免疫力逐渐下降。
备有空调的封闭式车厢，空气难保持清新，不利于呼吸代谢。
女司机常在月经期坚持行车，因此常患有妇女病。
为了您――的士司机的健康，我们建议：
避免长时间持续行车，要把经济收入和身体健康统一起来考虑，权衡利弊，不要顾此失彼。要时时掌握行车与休息之间关系，原则上每日在车内停留时间应控制在10小时以下，而且要有精神放松时间，不要连续行车。
不要无休止地招揽顾客，不要总在路面上兜圈子，要去停车场停车，走出驾驶室，活动活动四肢和腰背，呼吸些新鲜空气。
按时就餐，多吃优质蛋白(鱼、去皮鸡肉、牛奶等)和纤维素多的食物(蔬菜、水果和五谷杂粮)，少吃脂肪，避免发胖和便秘，一定要吃好早餐。
每天保持有规律而舒适的8小时睡眠，不要和衣而卧。
有病要休息，不要服用含有抗过敏药(扑尔敏、苯海拉明、息思敏和某些感冒药等)，防止引起嗜睡而导致交通肇事，
感冒药调查报告范文第5篇
关键词：药品市场营销技术 项目教学法 实践教学
中图分类号：F713.50-4 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（b）-0152-01
药品市场营销技术是我国高职药品管理类专业核心课程，是本院制药系药物制剂专业选修课程，该课程旨在传授药品市场营销的基础知识，并着重药品市场营销技术的培养。在实际教学过程中，笔者发现传统的理论加案例教学法不能很好地激发学生的学习兴趣、锻炼学生营销技术实践能力，因此，寻求基于实践教学方法的课程设计具有重要的意义。
1 药品市场营销技术课堂教学中存在的问题
1.1 学生专业基础薄弱
药品市场营销技术是一门经管类专业课程，面对本院药物制剂技术专业学生，学生经管类专业基础薄弱，思维偏理工科方式。采用传统讲授加案例法教学，学生学习兴趣低，学习主动性、积极性不强，教学效果不显著；采用实践教学法，参与度也与文科专业学生有差距。因此，设计合适的针对药物制剂专业学生实践教学方法势在必行。
1.2 传统教学方法效果不佳
本课程传统的教学方法为讲授加案例教学，学生被动地接受理论知识，并在具体的案例中理解，该教学方法无法充分调动学生的主动积极性，学生知识接受度低，缺乏解决实际问题的情境。因此，理论加案例教学的方法缺乏实践的机会，不利于本课程专业技能的提高。
1.3 授课教师实践经验欠缺
药物制剂专业授课教师基本来自药学本科院校的本科以上学历毕业生，本身缺乏药品市场营销一线的工作经验，在实际教学中易陷入重理论、轻实践的困境，导致实践教学方式无法开展。增加校企合作、加强教师与企业人士的交流等方式可以帮助教师提高医药营销的实践能力，因此，要鼓励教师去企业挂职锻炼。
基于以上几点，高职院校的药品市场营销技术课程要以学生为主体，培养学生职业能力为重点，从职业的需求出发选择实践教学内容。具体实施中以项目教学为大前提，在合适项目中采用实践教学法，并设计具体合适的实践方案。
2 药品市场营销技术的实践教学方法
2.1 以项目教学法为大前提
项目教学法以实践为导向、教师主导、学生为主体，从职业的需要出发选择项目，由教师和学生共同完成项目的实施。高职院校某些课程适合采用项目教学方法，本课程中的大部分内容也适合采用该方法。本课程借鉴了高职高专“十一五”规划教材《药品市场营销技术》第二版，将药品市场营销综述理论外的其它内容分为药品市场调研、药品市场开发、药品市场渠道设计和药品市场促销技术四个项目。
2.2 在合适项目中采用实践教学法
在实际教学过程中，因环境、条件限制，并非课程中每个项目任务都适合采用实践教学法，应以实际教学效果为前提选择合适的项目任务实施实践教学方法。
如药品市场开发项目中子任务企业SWOT分析，药品市场渠道设计技术项目中子任务制订渠道设计方案、渠道成员选择、渠道管理方案的设计，因缺少且难以建立具体的模型即企业和中间商，难以开展实践教学法。企业SWOT分析的项目化实施，还是适合在具体案例中企业的基础上进行分析，同样药品市场渠道设计项目化实施，也适合在具体案例中的企业合作中间商的基础上开展。
而药品市场调研、药品市场促销技术项目中任务则适合采用实践教学方法。如药品市场调研中任务药品市场调查前准备、实施调研、调查资料的整理分析、调查报告的撰写，药品市场促销技术项目中任务药品促销方案设计均适合采用具体的实践方法。
2.3 设计具体合适的实践方案
实际证明，实践方案越具体合适，学生参与度、积极性越高，教学效果越显著，笔者本课程中具体的实践方案设计如下。
2.3.1 药品市场调研实践方案
分组实践。将所有学生分成若干小组，每个小组负责某类药品的市场调研工作，如某小组负责感冒药的市场调研工作。
药品市场调查前准备。在学习市场调研方法的基础上，制订市场调研计划，精心设计针对某类药品的市场调查问卷。
实施调研。各小组深入市场实施调研，具体实施过程中针对特定人群开展问卷调查，指导调查问卷的填写并回收有效问卷。
调查资料的整理分析和市场调查报告的撰写。运用统计分析方法整理、统计调查资料，得出调查结论，并在此基础上撰写某类药品的市场调查报告。
2.3.2 药品市场促销技术实践方案
要求各小组根据目标市场的特点，将人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销技术综合运用，制订适合本组的药品促销方案。
3 药品市场营销技术课程实践总结
经过两年实践教学方法初探，笔者对药物制剂专业学生开展了问卷调查，其中约95%的学生表示相对于讲授加案例法，更倾向于加入实践教学方法；约85%的学生认为自己的信息检索能力、自主学习能力有所提高；约46%的学生认为口头表达和交流能力有加强。
调查结果表明，一方面项目化前提下的实践教学法为学生提供了模拟的实践氛围，锻炼了学生的多方面能力，取得了显著的效果；另一方面，实践方案的设计需进一步完善，增加学生与社会接触面，加强学生口头表达和人际交流能力。
参考文献
[1] 吴海侠.药品市场营销技术项目课程开发的实践探索[J].现代医药卫生，2010，26（18）：2880.
[2] 刘刚.“药品营销技术”课程教学改革探析[J].岳阳职业技术学院学报，2012，27（3）：56-58.
[3] 刘晓兰.药品市场营销实践教学的设计[J].国医论坛，2007，1（22）：354.
[4] 张雪，冯夏红.《药品营销策划》实践教学的探索[J].辽宁中医药大学学报，2010，12（5）：271-272.
感冒药调查报告范文第6篇
家中需要常备哪些药?在药物的保存和维护上有哪些需要讲究的呢?在药物的选择上有什么需要注意的……家用小药箱里的讲究可不少!
A.小小药箱用处多――常用药大检阅
你的家庭药箱由哪些药品组成?每次看医生或者生病时应急买的药总有些剩下吧!自然而然就有了药箱啊。――这样“自然而然”的药箱起不到全面、尽快治疗的作用哦!家庭小药箱应视家庭成员的健康状况和所患的病种而准备。一般以治疗常见病、多发病的非处方药物(OTC)为主。下面就此做一些推荐：
呼吸道疾病
感冒：日夜百服咛，克感敏片，板蓝根颗粒(冲剂)，感冒冲剂。
发热：阿司匹林，复方锌布颗粒(小儿)。
咳嗽：复方甘草合剂，咳嗽糖浆，呼吸道疾病。
消化道疾病
腹泻：盐酸小檗碱胶囊，补脾益肠丸。
便秘：麻仁润肠丸，开塞露。
消化不良：多酶片。
胃病：吗丁啉，法莫替丁片。
其他
口腔溃疡：西瓜霜喷剂，西地碘片。
头痛牙痛：芬必得，阿司匹林。
腰腿痛：扶他林。
跌打损伤：红花油，云南白药。
过敏：息斯敏，苯海拉明。
中暑：金梅清暑颗粒，定中丸。
晕车：茶苯海明。
烫伤：烧烫伤膏。
外用消毒药：酒精，红药水。
基本医疗用品
体温表、消毒棉签、血压计医用纱布、酒精棉球、创可贴。
补充建议：
1.有小孩的家庭除了备一些小儿感冒药、小儿退烧药、小儿止咳糖浆之外，也可常备健胃消食片、止泻片、芦荟胶(防蚊虫叮咬与其他轻微外伤)、硝酸软膏(小儿患尿布湿疹与其他轻微外伤时使用)等。
2.有老人的家庭依据老人的身体情况购买常备药，但这些多为处方药，使用较复杂，应严格遵循医嘱。
B.管理药箱――四招让你成高手
家庭用药清单整理完毕，是否就能起到保护家人的作用了呢?还不够哦，当一个好用又快捷的家庭小医生，是一项长期任务，坚持维护和不断更新家用小药箱，才能真正在第一时间保卫家人。现在，就让我们跟着专家，一步步完善家庭小药箱。
购买
常见误区：好像皮肤过敏了，上网查了一大堆资料问了一大堆人，用了点土办法，还买了点抗过敏药，但几天后还不见好……
专家解疑：病情描述不详细，没有当面察看，何况还不知道网上回答你问题的是什么人，怎么能开出正确的药?
以下数据里是否有你：
12.9％的居民将网络当作用药咨询的对象。
4.3％的居民通过网络渠道购买家庭常备药。
医生建议：
1.网络上的用药咨询不具有权威性，只可做参考，也不建议在网上买药，存在很大风险。
2.选择不良反应较少的药品。新药由于上市时间短，可能会出现一些意外的不良反应，不适于家庭备用。
3.选择疗效稳定、用法简单的药物。尽量选择口服药、外用药。
4.除需要长期服用的品种外，备量不宜过多，一般够三五日剂量即可，以免备量过多造成失效浪费。
5.同类药备一到两种即可。
使用
常见误区：半夜肚子痛，上次患肠胃炎医院开的药还剩了不少，应急先吃点?
专家解疑：肚子痛的原因很多种，最好先去医院就诊查明原因。
以下数据里是否有你：
38％的居民服药时从来不看说明书。
8.2％的居民在发现药品过期后仍然继续使用。
医生建议：
1.使用药品前仔细阅读说明书，包括不良反应、禁忌、用量、成分等，当然也要查看有效期。
2.按时按量有规律吃药，不可随意加大药物服用量，停药、换药等。
3.用温开水送服药片。不要用茶水和牛奶送服，茶水和牛奶容易和药物形成化学反应，降低疗效，甚至带来危害。
4.对于不能确诊的病情，比如分不清是病毒性感冒还是细菌性感冒，或者不知道肚子疼是否是肠胃不适引起，可先去医院就诊，咨询医生后，如果家中有适用的常备药，可与医生说明，减少重复开药。
5.对于上次就诊后剩余的处方药，尤其要慎重对待，对于不常用的药物，尽量咨询医生后再服用。
贮存
常见误区：家里的药物总是越积越多，一个药箱都不够用了。
专家解疑：定期清理，看看有多少已经过期或变质。
以下数据里是否有你：
24.9％的居民将所有的外用药、内服药、医疗用品存放在一起。
61％的居民没有定期检查和清理家庭药箱的习惯。
医生建议：
1.内服药与外用药务必分开放置。
2.为不同药箱书写标签，最好内服药用蓝字，外用药用红字以示区别。
3.家用必备基础药3～6个月应清理一次，避免家人误服过期药。
4.家庭药箱严禁混入家庭成员过敏的药物。
处理过期药
常见误区：过期药当然要扔了，扔哪里?当然是垃圾桶啊。
专家解疑：随意丢弃过期药的危害很大，需要大家树立正确回收药品的观念。
以下数据里是否有你：
大部分居民处理过期药品的主要做法是扔到垃圾箱里。
只有20.5％的居民能正确处理过期药品。
医生建议：
1.凡粉剂结块、变色、发霉、有臭味；片剂由白变黄，或出现花斑、松散、析出结晶；糖衣片发生褪色露底，呈花斑或黑色、崩裂、粘连，口服药水有较多沉淀物、絮状物甚至变色，有异味等，都应弃之不用。
2.过期的药品不能再使用，但不能直接扔进垃圾桶里，会造成环境污染。更加不可卖给上门回收药品的小贩，使过期药经过包装后重新流入市场。可送到药店的回收药品处，或者参加居委会等组织的药品回收活动。
注：以上数据来自中国非处方药物协会、中国药学会和中国医药质量管理协会近日联合公布的《2009年度中国家庭药箱调查报告》
C.药物使用禁忌多，帮手也可成杀手
使用得当，家庭药箱能成为维护家人健康的好帮手，但是无视一些重要的用药原则，有时候反而会成为健康杀手。以下几条是比较重要的家庭药箱使用原则，请一定要牢记于心。
家庭药箱使用的重要原则：
1.家庭药箱仅为应急需要，全面治疗仍需专业人士。
2.头痛、腹痛、发热等症状虽然普通，但很有可能是一些其他疾病的症状，有时自行服药反而会掩盖真实病情，妨碍医生的正确诊断延误治疗时机。
3.谨慎使用非处方药，特别是抗生素。
4.药物之间有复杂的相互作用，若需长期使用某些药物请先向医生咨询，以了解不能与之同时使用的药物。
特殊人群的用药准则：
1.孕妇滥用药可能导致胎儿畸形，哺乳期妇女用药可能会使药物通过母乳进入孩子体内，引起不良反应，如需用药请向医生咨询。
2.小儿用药应谨慎，有些药只能用于成人，有些药剂量要减半，使用前仔细阅读说明书。
3.高血压、冠心病、糖尿病、哮喘等慢性病患者应熟悉自己的常用药以及一些特殊的应急用药，同时告知家庭成员，让他们也熟悉应急药的使用，以处理突况。
4.肝肾疾病患者用药也需谨慎以免加重病情。
感冒药调查报告范文第7篇
一针打进去48种化学成分
在医院挂过吊针的人都知道，一瓶输液内最多加二三种药品，甚至只加一种药品，添加药品越多发生药物相互作用、引发药物不良反应的可能性就越大。国际上通用的静脉注射剂只允许有1～5种化学成分，比如，盐水静脉注射剂只含盐，糖水静脉注射剂只含糖。因此，我们不能不对中药静脉输液提出这样的想象：目前很多中药静脉针剂都不是单一成分，而且多是未知的复杂成分，如有研究指出，一个鱼腥草静脉注射剂就含有48种化学成分，如何才能确保这48种成分一起进入人体血液后不起化学变化，不引起不良反应？把人体一次只能同时接受5种化学成分以下的科学标准一下子提高到48种，到底有没有科学依据？
不知名的物质被直接被输进血管
如上所述，目前我国对很多中药成分都还没有彻底搞清，有些也只是测出了主要有效成分，但尚不能完全提纯。而在现今的中药注射剂中，这些不得而知的成分是直接被注进了人体血管里的。我国现执行的中药注射剂研发规定中，有一项很关键：以净药材投料制成的中药注射液中，可测成分必须达到总固体物的20％，静脉注射液不低于25％；以有效部位投料制成的中药注射液中，可测成分必须达到总固体物的70％，静脉注射液不低于80％。但是，另外的百分之几十是什么？会不会有毒副作用或者引起不良反应？不得而知也不要求知道，但却直接输进血管里去了。
业内人士指出，中药针剂被视为中药现代化的延伸和发展，现在中药针剂品种多，并不表示它成熟、安全。目前我国的新药政策规定，由固体制剂转注射液，可以当作药物新剂型的申报新药，可以重新定价，再加上针剂在医院用量更大，自然利润空间就更大。所以越来越多的传统中药，被研制成中药注射剂。然而，中药的特性决定了其难以提纯，先天即不够稳定。不同的生产工艺，也会造成相同品种的副反应不同。有人对比研究过黄芪注射液，5个不同厂家的产品，结果指标性物质黄芪甲苷的含量差异非常显著。
中药针剂的研制不应偏离国际标准
中药针剂虽然是中国独有的民族之宝，但其研制也必须坚持严谨的科学态度。不能为了标新立异，做事离开国际标准，一定要一步一步来，一定要做充分的动物实验。像鱼腥草注射剂中已知的80%化学成分不知道它们有什么作用，不知道抗的是那个细菌，有无抗菌消炎作用不完全清楚，有20%的成分还不知道是什么。
而针对这点，有关中药专家们是这样解释的：“关于中药注射剂中20%成分不清问题，由于中药成分的复杂，不可能等全部问题都解决了再进行开发。”这显然有强买强卖之嫌，在没有搞清是何种细菌感染时抗生素都不能滥用，成分不明、功效不肯定的中药怎能就当作灵丹妙药拿来输进血管里去救命？静脉给药毕竟是人命关天的大事！
中药注射液质量参差成分复杂
为什么中药注射液频发事故却依然广泛使用？其实无论是鱼腥草还是茵栀黄、刺五加，这几种注射液中的已知有效成分对新生婴幼儿、成人的健康并没有损害，而且疗效确切，所以才可能允许上市。但目前中药注射液的制造技术参差不齐，差别悬殊，如果没有把杂质彻底排除干净，那么注射液中的异性蛋白就可能成为过敏源，导致使用者特别是婴幼儿出现过敏或其他输液反应。据国内一份多达几千例的调查报告显示：目前国家批准生产的中药注射剂过百种，中药注射剂被大量投入临床应用。但事实证明，由于中药注射剂成分复杂，有效成分尚不清楚等，给中药注射剂的制造和质量控制带来一定困难，这些年中药注射液安全问题也越来越多。因此，医学界对中药注射一直存在很大争议。
中药不良反应主要是针剂
目前临床常用中药除了汤剂以外还有硬胶囊、软胶囊、口服液等其他剂型，据不完全统计达43种之多。资料表明，除针剂外，其他42种剂型不良反应只占了25%，注射剂一个剂型不良反应就占75%，所以中药的不良反应主要是来源于注射剂。因此认为，使用中药过程中，能开汤药的尽量用汤药，汤药辨证论治，针对性强；能口服解决问题的，就不用中药针剂，因为使用口服液人体还有消化系统这一屏蔽，而注射液直接进入血管，一旦出现不良反应十分危险。关于中药的药效，老中医早有论断：单体素不如单味药，单味药不如复方药，复方成药不如辨证用药。因此提倡尽量用汤剂。以化学提纯的单体代替中药应用本身就偏离了中医的传统理论。
用法不当缺乏评价
临床医生不按照中医理论指导使用，也是导致不良反应增多的原因。中国中医科学院广安门医院药剂科主任王丽霞认为，“发烧用清开灵针，感染用双黄连粉针，心血管病用香丹针”，已经是中医和西医圈内不成文的法则。这相当于将中医的热证与西医的感染性炎症划等号。但在临床上，这个等号并不完全成立，套用化学药研究模式的中药药理作用与客观层次的中药功能是有区别的。
感冒药调查报告范文第8篇
护理在当今信息社会里，个人的发展愈来愈依赖于知识和科技，教育也从传统的一次性的学校教育向终生教育转变。自主学习是培养个体终生学习能力的有效方式，又是解决学生被动学习的切入点。许多学者从不同的角度发表了对于“自主学习”的理解［13］，主要包括：①学习者对学习自我负责的能力，具体表现为能够根据实际情况确立自己的学习目标、决定学习内容和进度、选择学习方法和技巧、合理监控学习步骤(学习节奏、时间、地点等)以及评估已掌握的学习内容；②学习者能对学习过程进行批判性的反思，能建立一套自己的评估标准来衡量自己的学习情况，能独立发现问题和及时解决问题；③学习者在学习过程中始终是积极的参
在当今信息社会里，个人的发展愈来愈依赖于知识和科技，教育也从传统的一次性的学校教育向终生教育转变。自主学习是培养个体终生学习能力的有效方式，又是解决学生被动学习的切入点。许多学者从不同的角度发表了对于“自主学习”的理解［13］，主要包括：①学习者对学习自我负责的能力，具体表现为能够根据实际情况确立自己的学习目标、决定学习内容和进度、选择学习方法和技巧、合理监控学习步骤(学习节奏、时间、地点等)以及评估已掌握的学习内容；②学习者能对学习过程进行批判性的反思，能建立一套自己的评估标准来衡量自己的学习情况，能独立发现问题和及时解决问题；③学习者在学习过程中始终是积极的参与者,而不是消极地依赖教师、等待来自教师的知识传授。笔者作为一名中专护理学校的药物学专业课教师，就如何在教学过程中培养学生的自主学习能力进行了一些实践。
1充分认识师生角色的变化，建立和谐的师生关系
自主学习是把学习中心由教师转向学生的一种教学方法。“教师现在已经越来越少地传递知识，越来越多地激励思考，除了其正式职能外，他将越来越多地成为一位顾问，一位交换意见的参加者，一位帮助发现矛盾论点而不是拿出现成真理的人”［4］。教师要创设民主、平等、和谐、宽松的教学氛围，与学生建立友好的师生关系，将课堂变成师生的互联、互动场所，让全体学生都能主动投入到课堂教学活动中去主动获取知识，主动发展自我。由于学生从小学就已经习惯了接受性的学习方式，难以适应自身发展的需要。针对统编教材内容滞后的问题，教师在教学过程中应及时将新知识、新理念融入教学中，即使是熟知的“老药”也可能出现意想不到的罕见不良反应，今天学的新知识、新技术、新理论，或许明天就被更新，从而使学生认识到自身学习角色的变化，从被动性的学习转为主动性的学习。使学生切实体会到知识更新的必要性和迫切性，只有通过终生学习才能使自己立于不败之地。自主学习是实现终生学习的有效方式。
2激发学生强烈的学习动机，获得自主学习的推动力
动机是一切学习的原动力，内在动机与自主学习具有相互促进的作用。一方面内在动机能促进自主学习并给予自主学习行为某种旷日持久的鼓舞，是自主学习的基础；另一方面，自主学习能给学习者更多自由选择的空间，更能激发学习者的内在动机。
2.1激发兴趣，唤起学生主动学习、探究知识的热情我校历届护理专业的学生均反映药物学难学，产生畏难心理，影响兴趣的培养。这与药物学的课程特点有很大的关系。药物学是一门联系医学基础与临床的桥梁课程，在第三学期开设，学生仅有一些基础医学知识而缺乏对疾病的了解。此外，处于青春期的学生身体健康，所患疾病的种类有限，生活用药经验很少，一定程度上缺乏探究用药护理知识的动力。
教师在教学过程中首先要做的是注重教学内容的通俗易懂，使学生克服畏难心理。在教学过程中结合学生生活经验举例，突出药物学的实用性，激发学生的好奇心，善于找到学生兴趣点、共鸣点。例如，绝大多数学生有过感冒的经历和用药经验，通过讨论，使学生意识到感冒是一种自限性的病毒性感染，需要多睡觉，因为人在睡眠时机体抵抗力提高，有利于康复，另一方面感冒时没有必要立即服用抗生素，纠正认识上的误区，从实用的角度激发学生的学习兴趣。
教师在教学中还可采取多种教学方法，精心设计教学环节，激发学生学习的兴趣，鼓励学生参与。创设具体、生动的问题情景，例如围绕“日本东京地铁沙林毒气事件”设疑，启发学生分析有机磷酸酯类中毒的机制和表现，讨论使用有效的解救药物；通过学生对“患者”的访谈来学习一些常见病(如高血压、糖尿病等)的药物治疗，发现用药误区；鼓励学生借助网络检索相关医药知识，制作课件参与课堂学习过程，扩展探索的空间；结合临床病例讨论、典型事故分析等方法来激发学生的学习兴趣。
2.2激发责任感，促使学生主动获取知识结合学生向往走向工作岗位的心理，教师应充分利用护理专业教学实习的机会，让学生体会所学知识的价值，引导他们分析自己的行为习惯、学业成绩与职业要求之间的差距。在教学过程中，结合媒体报道的医疗事故和往届学生在实习时出现的差错，组织学生进行分析，使学生了解到医疗事故的发生与缺乏责任心、对用药护理知识的了解不够深入、知识陈旧等诸多因素有关。通过讨论使学生意识到医疗事故离他们很近，在工作中仅有热情和责任感是不够的，还要有丰富的医学知识，仅靠在学校获取的知识远远不能满足将来工作的需要，体会到终生学习对自身发展的重要性。
针对学生在学习药物学的过程中，经常向教师咨询一些学生本人或其家人的用药问题这种情况，组织学生进行家庭用药调查，指导学生对家庭成员所患疾病及其用药进行深入分析，继而对家人进行用药指导、纠正用药误区，在一定程度上体验到了解决问题的乐趣。
3教给学生方法，提升学生自主学习的能力
药物学的学习仅凭兴趣是不够的，在一学期内学生要接触很多药物，记住许多陌生的药名，了解不同药物的作用、用途和不良反应，如果学不得法往往会事倍功半。因此，教师在教学过程中要针对不同的内容，指导学生采用适当学习方法，并通过学生的实践，掌握并灵活运用这些学习方法。
针对药物学知识点“散”的特点，指导学生运用比较法，通过比较认识药物作用的特点。例如，组织学生横向比较抗微生物药、甾体类抗炎药和非甾体类抗炎药三类药物，使学生对三类“消炎药”的作用环节、用途有更加深刻的理解。采取分析推理的方法，根据药物作用，分析、推理药物可能的用途和不良反应，并将该法贯穿于药物学习的整个过程，教学效果十分明显。教师要善于激发学生的兴奋点，使学生主动地将书本知识与实际应用相结合，如毛果芸香碱、阿托品对眼睛的作用非常容易记混，但学生如果能将阿托品与验光配镜时扩瞳的经历联系起来，就很容易理解阿托品的扩瞳作用和调节麻痹所致的视近物不清的问题。此外，可结合生活经验，如学生们知道“退烧”时会出汗，要多喝水，因而在学习水杨酸类解热镇痛药时，通过知识的迁移就很容易分析出使用水杨酸类解热镇痛药“退烧”时，应嘱咐患者多喝水，出汗多还要防止着凉。
4加强学生的信息意识培养，促进自主高效学习
医学的迅猛发展，各种医学教育资源和科学研究信息大量增加，有了良好的信息意识才能有自主高效学习与交流的能力。然而，对我校2006级护理专业学生的调查表明，学生获取医学知识的途径：完全通过课堂学习的占73%；遇到医学问题时，36%的学生首先问老师，45%的学生先问同学，17%的学生首先利用网络来解决，2%的学生不予解决。这种现状远远不能满足终生学习的需要。因而在药物学的教学过程中，应培养学生有意识地搜集、获取和辨别信息的能力，提高学生对医学信息的关注度。
目前我们使用的是国家统编教材，教师如果只是生硬地执行和使用，是无法适应学生自主创新型学习需要的，不能适应生活与教育的结合，不利于学生信息意识的培养。教师要根据具体情况，留给学生自主学习的空间，善于打破教材结构。例如，以抗感冒药为专题的讨论课，课前学生以小组为单位搜集常用的抗感冒药，针对常见的四种组分，分析各成分的作用、用途、使用注意事项等问题，制作成多媒体课件进行交流。通过这样的实践，使学生初步体会到了网络获取知识的便捷，信息技术成为学生认识、探究和解决问题的有力工具，也体会到团结协作带来的乐趣。
5建立多元化评价机制，提高自主学习能力
监控学习过程、定期进行评估是成功推行自主学习的重要环节。传统的教学评价方式侧重对学生纸笔测验结果的评价，忽视对学生学习过程的评价，忽视对实践及能力的考察。评价过程中学生基本处于被动地位，主观能动性得不到发挥，创造性更是无法施展。学生的对策就是死记硬背，而学生的应用能力、分析综合能力没有得到锻炼，不利于学生的全面发展。
教师在教学过程中，引入学生自评、小组成员互评、教师评估等方法，将平时成绩的打分权交给学生一部分(例如以小组为单位组织的患者用药调查报告、相关医药信息的收集、整理等教学活动)，这种评价应以尊重学生为前提，引导学生客观、准确地认识自己、面对自己，用欣赏的眼光去看待别人，在鼓励中找出存在的问题，指出努力的方向。评价的内容应该主要放在学生的观察能力、判断能力、信息处理能力、逻辑思维能力、语言表达能力、合作能力等方面，评价应该是全面、动态、多样的，应突出学生的创造性、主动性、合作性，而不能把是否得出结论或结论是否正确作为惟一或最主要的评价指标。只有这样，学生才能对自己有一个全面的认识，发现不足及时改正，在实践中不断提高自主学习能力。
叶圣陶先生说过，教任何功课，最终都在不需要教。要达到这一目的，方法固然还有很多，但只要我们教师能转变教学观念，充分发挥学生的主体作用，在平等民主的教学过程中，一定能让学生进入自己去探索、去辨析、去历练的境界，从而达到解决问题、提高能力的目的。新晨：
【参考文献】
1HolecH.AutonomyandForeignLanguageLearning.Oxford:PergamonPress,1981.3.
2DickinsonL.Selfinstructioninlanguagelearning.Cambridge:CambridgeUniversityPress,1987.1415.
3庞维国.自主学习——学与教的原理和策略.上海:华东师范大学出版社,2003.4.
感冒药调查报告范文第9篇
又有46种药转为非处方药。12月开始，病毒性感冒药也可以在药房买到。
如果参照美国的样本，这绝对是个好消息。在最新三份关于药品的调查研究中，都不看好医生推荐的药。
连续12年被《美国新闻和世界报道》评为美国最佳医院的布莱根妇女医院联合哈佛医学院做了30项关于心血管病的药物研究。研究者收集了自从1894年以来的所有名牌心血管药和非专利心血管药，结果发现名牌药的临床效果并不比非专利更好，而名牌药的价格通常是非专利药的10倍左右。
名牌药之所以更贵，是因为大药厂一般都会把大笔经费用在研发和打通医院上。大医药公司都会有为数不少的专利产品，其中药里最有效的活性成分，在几年内都有专利保护。专利保护期一过，其他制药公司就可以开发相同类型的药品。此时，名牌药和非专利药的区别就只在添加剂、惰性成分、颜色和形状上，真正发挥药性的成分则完全相同。
布莱根妇女医院的联合调查还发现了一个现象，那就是大医药公司通常会用广告、公关或医嘱的方式来强调名牌药更加安全有效，很多健康刊物的编辑也对非专利药的安全性大加抨击。而且，医生也不会推荐非专利药。据美国非专利药生产协会提供的数据，非专利药占美国所有药品的66％，而从医生处方那里开出的非专利药却不到15％。
医生不推荐非专利药，是因为大医药公司更愿意在医院系统下工夫。12月初，一份由非盈利期刊《科学公立图书馆医学》发起的调查显示，90％的医生都会接受大公司赠送的免费试用药，并把这些药推荐给患者。仅美国2004年一年，各大医药公司就免费给了医生共116亿美元的药品，相当于这些医药公司一年市场预算的1／4。
免费药调查的研究者分析，接受了免费药的医生会更愿意给患者开这些价格昂贵的药；而没有拿免费药的医生，则更容易从患者真正需要的角度出发开处方。剑桥健康联盟的另外一项调查显示，大医药公司免费赠出的药，更容易被有医保的人买走。相比之下，医生更不愿意把这些免费药开给真正需要新药的儿童，因为他们的家长并没有持续买这种药的经济能力。
中国最高人民检察院和最高法院于11月底联合颁布新法，认定医生以各种名义收受医药产品销售方财物，为医药产品销售方谋取利益，数额较大的就是贪污。相信从医药公司那里拿免费药绝对不会获罪。首先，医生并没有明着从医药产品那里获利，虽然不能排除一些医生会把免费获得的药按照正常价开给患者。其次，医药公司在赠药时，并没有明确要求或暗示医生从此为这种药大开绿灯，虽然实际上医生的确从此对这种药有了偏爱；最后，赠药这种行为经常是以慈善之名进行的，表面的账目和贪污回扣无关。
如果医生真的都把这些赠药用来福利大众，而患者也不担心自己成为试药的小白鼠，这本来是件你情我愿的好事。问题就在，医药公司并不傻，用过高效药的人，就不再可能只满足低效药。好在，这种现象好像也仅是停留在心理层面，至少布莱根妇女医院就证明名牌药其实没有那么神。
即使是非专利药，也并不是每个人都能支付得起的。著名医学杂志《柳叶刀》12月3日发表了世界卫生组织最新的药品价格调查报告，证明只有38％的人能通过公共医疗系统获得可信赖的药。世界卫生组织调查了36个成员国和加入世界银行的所有经济体，发现在这些国家和地区里，普遍存在人们在私人药店买药的现象。以非洲为例，一个低收入的政府员工，如果买非专利性糖尿病药，每月的药费需要花掉他两天的薪水：如果买名牌药，则需要花掉8天的薪水。
世界卫生组织公共健康系统和服务副主任卡利萨・艾提纳认为要解决这种问题，就得加强初级健康医药系统，这样的系统可以保证破产和不富裕的人同样可以获得相应的正规治疗。当然，建立每个人都可以买得起药的健康系统并不容易，原因是大公司根本不愿意降低他们的药价，而非专利药又不值得信任。于是，医药界出现了见怪不怪的系统漏洞：大公司绑架医院抬高药价，而医院也不自觉地成了大公司的帮凶。
名牌药之所以贵，除了新品研发和对医院的渗入式投资外，中间医药经营商的层层盘剥也在叠加药品的价格：药厂、总经销商、渠道销售和零售商都得靠提高药价来盈利，再加上政府的税收，名牌药就变得离普通人越来越远，最终到了患者手里的药，价钱是药成本的380％到552％。
问题是，药店也不值得完全信任，尤其是中国的药店。基本上，中国零售药店的店员更偏爱无名小厂的非专利药，那些价格透明的名牌药，会被悄悄地放在不显眼的地方。原因是小药厂不像大药厂财大气粗，也就只能买通胃口更小的药店售货员。所以，世卫组织建议规范药品市场要从国家层面做起，建立多层次的药品供应链，使真正起作用的救命药更容易获得；规范非专利药市场，让非专利药发挥更大的作用。
当然，在中国，建立这种多层次的药品供应系统还有很长的路要走，毕竟，医药分离这种可以牵制药价虚高的路子，在中国还没看到有任何开动的迹象。
滥用药物的盲区
相信抗生素
抗生素需要服用够一定期限才生效，否则体内细菌反而容易形成耐药性。抗生素只对细菌有效，对病毒没有灭杀和抑制作用，长期服用抗生素会损伤肝肾。
迷信贵药和进口药
很多外国药在临床试验时采取的是西方人的样本，会考虑到西方人的身体伤害。人种不同，对药物的反应和吸收不同，药物产生的副作用也不同。同一种病，在不同人身上会产生不同的作用，没有一种药适合所有人。标本兼治，对症下药才是解决之道。
忽视中草药的副作用
完全迷信中药也是不对的。中药在种植的过程中可能会受到污染，且在服用时也会有一定的毒性，所以不能长期服用。末代皇帝溥仪每天早晚三粒大山楂丸加强抵抗力的方法，并不是任何人都适用。
打针比吃药快
通过血管注射的药物的确吸收快，但注射给药容易引起过敏或静脉炎，也容易发生局部感染，结成硬块或肿块。
如何正确用药
每年都有150万美国人因为错误用药住院，中国的情况更糟糕。正确用药，患者也可以选取自助式：
确保医生听懂你说的每句话
清楚地告诉医生你正在服用的药，包括维生素和草药。一年至少要有一次把所有的药拿给医生看，这会有助于医生了解你目前的状况。同时，医生也会给出更新药品的建议。
报告所有的过敏反应和副作用
确保医生了解你对各种药的过敏反应和副作用，可以避免进一步的伤害。
看清药方上的每一个字
感冒药调查报告范文第10篇
或为全球最大市场
我国2000～2010年非处方药市场的复合增速达到18.6%，远远超过全球3%左右的增速，2020年中国可能成为世界最大的非处方药市场。
我国2011年开始实行公立医院改革，将逐步取消药品加成，解决“以药养医”的问题，我们认为医药分离是大趋势，未来处方药回归药店是大概率事件，但是将面临销售队伍和渠道重建的问题；而非处方药企业由于具有掌握终端资源的先发优势，未来增长更确定更稳健。
据南方医药经济研究所的数据显示，2007-2009年呼吸系统类非处方药位列非处方药销售份额第一，占据了30%左右的市场份额，其中感冒类、咳嗽类以及咽喉类用药的市场份额大致为16%、6.5%以及3.5%。根据2011年我国非处方药市场规模1400亿元进行测算，呼吸系统类市场规模达到420亿。
根据中国非处方药物协会的研究表明，呼吸系统类疫病属于自我药疗的适应范围。随着我国人均可支配收入的提高，我国居民的保健意识相应增强：另一方面，随着我国加强对基层医疗卫生机构的建设以及“新农合”的普及，过去认为可以扛一扛的疾病也逐渐被重视，带动相应的药品需求扩容。
OTC药品是一个特殊的产品类别，既有药品的特征，又有消费品的特征。在当今竞争激烈的环境下，如何才能成长为过亿的大品种药物？我们认为首先要从各流通环节的需求来进行分析。
消费者作为最终用户，在零售药店购买OTC药物的消费行为具有主动性。从目前市售的感冒药来看，西药产品的有效成分无非都是对乙酰氨基酚、盐酸伪麻黄碱和马来酸氯苯那敏等，产品具有高度同质性。同时各种药品每疗程的治疗费用也基本在20～25元（含税）之间。
在疗效和价格基本相当的药品中，如何才能成为消费者选择的标的？我们认为主要由以下两个因素决定：
名牌效应：有调查显示，72.1%的消费者信粕名牌药品，其中28.7%的消费者表示购药时一定要选择名牌药品，44.6%的消费者以名牌药品作为首先考虑的购买对象。最近随着毒胶囊事件的愈演愈烈，人们也会更倾向于选择名牌产品，具有品牌优势的品种未来将获取更多的市场份额。
产品剂型组合：研究表明，药品的剂型受86.7%的消费者重视。其中片剂和胶囊最受欢迎，分别占39.2%和34.2%；其次为口服液13.3%、冲剂9.13%、丸剂4.18%。作为以消费者需求为导向的OTC药物，对单一品牌药物进行多种剂型开发，构建产品组合，才能满足不同消费者的需求，从而增强品牌产品的综合竞争力。
经销商或商销售一个产品，最看重的是产品的销量，所以他们会希望厂家能持续不断地投入广告宣传来营造品牌形象，提高消费者的认知度。同时，他们会希望看到药企具有渠道管理能力，使得整个渠道是有效、通畅的，从而能够配合终端进行价格维护，保证经销商或商正常的利润空间。
一个OTC产品能否成长为大品种一看品牌对消费者的影响力；二看终端的推广力度（包括产品摆放的位置、店内的促销活动）；三看经销商的铺货速度以及整个渠道是否通畅有序。而分析和了解了流通环节各方的需求之后，我们认为一个成功的OTC企业具有如下几个特点：
独特的品牌定位：在中国的OTC药品市场中，感冒药市场一直是跨国公司和本土药企争夺激烈的战场。在产品高度同质化的背景下，只有对市场进行细分，具有独特品牌定位的企业才能胜出。如泰诺的30分钟起效定位“快速”，白加黑定位“早晚需求不同”，999感冒灵强调的是“中西结合疗效好”，既符合国人对于中成药的热衰，又依靠添加的对乙酰氨基酚快速缓解感冒症状。同样作为国内止咳化痰类的龙头企业，京都念慈庵以中国传统文化为亮点，“百善孝为先”的广告词加上一系列以亲情和感恩为主题的营销方式打造出了成功的治咳嗽品牌。
高额的宣传投入：宣传费用的投入，其产出不仅体现在对企业销售额的提升上，而且体现在为医药品牌资产的积累上。从各上市OTC药企的宣传费投入对比可知，国内OTC领域的龙头企业华润三九2011年宣传费达到13亿元，连续三年宣传费投入占比达到17%、23%和23%，同期地区名牌企业香雪制药仅为9.8%、9.0%和8.5%；另外咽喉领域的江中药业和桂林三金年均宣传投入占比也分别达到16.5%和15.2%（2009年江中大幅宣传新产品初元，故广告费用大增）。
产品品牌提升至企业品牌：在医药保健品行业，企业产品质量和疗效是发展OTC市场营销成功的关键，而发展企业品牌形象比价格恶性竞争更有意义。一个响当当的企业品牌，是一个从强势产品产品品牌找到DNA，扩大优势，形成核心竞争力企业品牌的过程。
哈药集团以优势品牌为龙头，向系列产品演化，形成优势产品群。三精制药的葡萄糖酸钙口服液、葡萄糖酸锌口服液、双黄连口服液、司乐平，哈药六厂的严迪、新盖中盖等产品顺利实现单品种年销售额过亿元，部分产品甚至成为“中国王”。
三九集团也是一样。从三九胃泰开始，三九医药集团陆续推出了三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、三九痔疮栓等一批享誉全国的名牌产品，市场占有率均居同类产品前列，其中有些还处于绝对领先地位。
多元化包括两个层级：
在强势品牌产品上进行的剂型改造：一方面满足不同消费者的消费习惯，另一方面依靠强势产品的品牌优势，向系列产品转化，形成优势产品群。
一向其他领域的产品线延伸：一个成功的OTC药企，在已有强势品牌产品的基础上，能够不断地向其他领域进行产品线延伸，寻找新的盈利增长点。强势品牌产品高毛利，能够负担公司每年高额的广告费支出；其他产品毛利较低，但是留给终端的利润空间较大，终端推广的积极性大。从长期来看，这些二线产品也能利用到企业品牌的知名度，迅速成长。
OTC发展初期，企业为了生存往往不顾长期利益而追求片面的短期利益，在这一阶段，企业对经销商来者不拒，铺货的终端数字也迅速飞升，随之而来的就是所谓的“市场秩序魔咒”：无序竞争、价格混乱、恶意窜货等。这些问题将严重影响企业的品牌形象，阻碍其长久健康地发展。
我们认为，终端的数量、经销商的数量抑或是销售人员的数量将不再单单是评判一个企业能否成功的标志，我们更看好企业对于渠道的管理方式，销路是否通畅、价格是否可控、各级利益是否能平衡等。我们认为一个良好的QTC企业应该能执行控制营销策略，主要包括以下几点：
控制经销商数量，帮助目标经营商做大做强
控制发货的数量与速度，减少压货、合理压货
控制渠道价格，防止窜货
控制零售价格，价格接近国家规定的最高零售价，保证各个经营环节
对于目前终端普遍存在的“高毛利首推”现象，我们认为解决之道就是与药店建立品牌共赢的合作模式。公司一方面可以在终端进行各种促销、广告宣传活动，既提高了自己品牌的知名度，也为药店树立了良好的形象；另一方面可以向药店提供高毛利的二线商品，满足药店的需求。
互联网技术的发展和普及为OTC药品提供了新的消费模式，出现了新型的OTC药品网上零售药店。截至2012年4月18日，国内B2C网上药店数量已经达到62家。中国网上药店理事会此前的调查报告显示：2011年，医药B2C的规模达到4亿元，已出现5家销售额达5000万元的网上药店：预计在2012年，医药B2C的规模将达到15亿元，将会出现4～5家年销售额过亿元的网上药店。而2011年美国网上药店的销售规模已占整个医药流通规模的近30%、我们认为网上药店产品的销售价格比市价普遍低20%左右，消费者购买的积极性高，此种销售模式将成为未来我国OTC药品销售的发展趋势。率先进行网上渠道开拓的OTC生产企业有望分享互联网药品销售的春天，产品放量值得期待；另一方面由于减少了出厂后的流通环节，降低了运行成本，生产企业将获得额外收益。