小议地区文化创意产业成长

目前常州文化创意企业市场还没有形成，常州文化创意企业的消费客户仍然集中在少数几个大客户上，没有扩散到广大消费者群，很多企业都离不开政府部门的支持，还没有真正走向市场，抗风险的能力弱。大多数文化创意企业知名度不高，没有什么品牌，文化创意产品市场以国内为主，出口很少或者为零。虽然部分文化创意产业已经与旅游和展览等产业有效结合在一起，但是客户的消费能力弱，消费意识还有待提高。文化创意产业链条还没有形成，产业组织集约化程度不高。构成一条产业链需要相关产业配套发展，起头并进，常州文化创意产业“十一五”期末初具雏形，目前整体发展水平不高，创意产业链处于初级发展阶段。部分创意产业发展水平已经很高，但与此相配套的相关产业还未形成，已经具有的一些产业和产业链环节功能单一或缺失，配合效率低，集聚效应还有待提高。盈利模式单一，还没有发展到资本运作，价值获取仍集中在低端链环，有待向高端链环提升。文化创意企业整体水平不高。首先，常州文化创意产业发展从提出到要求大发展，时间不是很长，整个发展过程中文化创意人才很缺乏，体制机制还需要进一步完善。从抽样调查情况来看，调研的企业都认为缺乏高端人才，希望政府在信息平台建设、推动产业集群，保护知识产权，品牌包转与营销方面起到更多的作用。其次，由于创意企业自身的特点，企业规模小，中小型企业居多，因此吸引资本投融资方面显得很弱，缺乏对人才的吸引。从随机抽样调查的30家创意企业调查的情况来看，有27家企业表示需要来自政府强力的支持，有21家企业希望政府在融资方面提供支持。文化体制改革全面展开，文化产业发展空间不断扩大。随着文化体制改革的不断深入，文化管理体制、文化市场体系、文化经济政策进一步健全，资源配置逐步优化，阻碍文化发展的体制弊端将进一步解除，解决制约文化产业发展的难点问题将取得新的突破。文化市场更加开放，文化资本多元化格局正在形成。目前，中国加入WTO过渡期已经结束，文化分销领域承诺开始生效，外国文化资本将展开战略性布局，长三角地区可能成为国际文化资本进入的热点地区之一。同时，民营资本将进一步获得在文化产业及相关领域发展的优惠政策，市场准入环境、投融资环境会有实质性的改善，国有、民营和外资三股力量将在文化产业领域展开激烈竞争。产业结构转型升级，推动文化创意产业进一步发展。常州经济发展已面临生态环境严峻、能源和土地资源供给紧张、人口大量集聚等问题，创新能力不足，产业结构性矛盾越来越突出。从产业结构转型升级，经济结构调整的角度出发，具有知识性、高附加值性、强融合性、无污染等特点文化创意产业，既符合常州急需转变经济发展方式的要求，又是促进产业结构全面转型升级的战略性产业。外部挑战区域间文化创意产业发展竞争激烈，产业发展竞争优势难度加大。常州文化创意产业的发展不仅受到省外拥有同样优越发展条件的城市挑战，也受到省内发展迅速的苏州、南京、无锡等城市的挑战。依据江苏统计局的数据资料，截止到2009年常州的专利申请受理量只有苏州的1/5，无锡的1/2，专利授权使用量与两市相比更少［3］。从休闲景区看，江苏目前有5个5A级景区，南京1个，苏州和无锡各2个。4A级景区苏州21个，无锡12个，南京9个，常州7个［4］。从各类文化及相关产业机构看，常州1144个，与苏州2570个，南京1940个，无锡1596个相比的话，常州的数量显得较少。文化创意产业直面国际竞争，生存压力加大。依据中国的入世承诺，中国的服务业将逐步放开，常州的文化创意企业总体规模小、实力差，文化创意产业几个主要行业之间发展也不平衡，随着国际文化巨头进入中国，一些文化创意产业很难直面竞争，可能被国际巨头牢牢锁定在全球价值链低端，附加值高的链环则控制在国际巨头手中，使得文化创意产业升级难上加难。企业与企业之间的竞争将进一步加剧。从目前长三角几个主要城市的发展布局来看，都把发展现代服务业之一的文化创意产业作为重点发展的产业，各地政府都出台了大量扶持政策，从资金支持，平台建设和人才吸引方面给予了很多支持，常州文化创意产业发展时期并不是很长，很多企业之间都处于初步发展阶段，知名企业与南京，苏州，无锡等城市相比竞争力不是很强，城市与城市，企业与企业之间为争夺人才、资源和市场的竞争将加大。

常州文化创意产业成长机制分析研究分析

文化创意产业的成长机制可从文化创意产业的影响因素入手，结合影响因素，分析创意产业的各个发展阶段和选择模式。文化创意产业成长因素分析朱晓青研究分析认为文化创意产业的影响因素是生产要素、市场要素、个人和企业战略、相关和支持产业、政府、机遇6大因素，其中前4个因素是主要因素，后2个因素是辅助的。课题组通过调研分析认为，影响文化创意产业成长的主要因素有外部因素和内部因素两个方面［5］。外部因素包括行业总体总况，市场需求，相关配套产业，政府态度，行业发展商机。内部因素自身的素质。具体来说，行业总体总况:反映本地区整个经济社会系统中，用于文化创意产业的文化和技术的基础设施、专业人才、技术实力、资金投入等方面的创新能力。市场需求:对文化创意产品的需求状况，本地区人均收入水平、闲暇时间、文化消费偏好及其可利用渠道，对文化创意产品需求的精致化和差异化的程度。相关配套产业:本地区与文化创意产业相关的其他产业，指对文化创意产业支持力度的情况。政府态度:反映本地区政府对文化创意产业发展的态度、法规和制度的安排、市场监管效率、政策导向、投资力度及其挤入效应等方面的情况。行业发展商机:本地区社会经环境的变迁和开展文化创意活动的商机等方面的情况。自身素质:指文化创意产业的主体，在创意动机、创新和研发能力、组织管理水平、生产方式、营销网络、同业竞争等方面的情况。从文化创意产业的发展来看，在初步发展阶段，外部因素是主要的，通过外部因素的作用，创造文化创意的氛围与环境，促进了文化创意企业的发展，而文化创意企业发展到一定的阶段后，推动整个社会的文化创意产业的发展，又会带动社会的文化创意氛围的提高，从而形成良性循环。内部因素企业自身的素质决定了文化创意企业创意的内在状况，是企业先天的素质，是企业的发展内部因素，自身素质随着文化创意企业发展而出现变化，创意企业的发展与其自身素质作用也是相互的。因此，在初步发展阶段，影响文化创意的外部因素是主要的，在文化创意产业发展到一定阶段后，内部和外部因素都起到主要作用，外部因素创造了良好的环境能促进创意主体不断发展，创意主体在发展中又促进整个社会的创意氛围的提高。影响因素之间的关系可以如下图表示:（图略）文化创意产业成长阶段分析文化创意产业的成长阶段，可分成生产要素导向、投资导向、创新导向、富裕导向4个阶段，这4个阶段是依次导向，也可能发生折返，并以创新导向阶段为最佳阶段。生产要素导向阶段，主要是指本地文化创意产业的发展，过分的依赖于现有行业的总体状况的竞争力优势，其他决定因素的竞争力优势没有充分体现出来。投资导向阶段，主要是指本地区的文化创意产业，可以充分利用6大决定因素，着眼于国内市场，在国内求得大发展。创新导向阶段，主要是指本地区的文化创意产业可以全面走向国际化。富裕导向阶段，主要是指本地区文化创意发展正处于国际化“巅峰”中维持或下滑状态［6］。根据对文化创意产业的决定因素及其成长阶段的理论分析，可以得出两个基本结论:(1)文化创意产业的发展实际是由多方面因素所决定的，要有效推进文化创意产业的发展，就必须着眼于多因素的通盘考虑，并要注重抓住主要因素。(2)文化创意产业成长阶段性表明，文化创意产业的成长实际是一个渐进的过程，需要做扎实工作逐步推进，如果哪个阶段工作做得不好，将导致“折返”的后果。

常州文化创意产业成长对策前文对影响

从人才发展的角度看，企业培养和专业机构培养占到20家，达到2/3，因此常州发展文化创意产业在人才提升方面建议如下:一是“筑巢”和“引才”，要致力于把常州打造为创意之城，把打造创意之城与常州作为生态、幸福、创新、宜居城建设有机组合，创立开放和包容的氛围，吸纳来自全国甚至全球的各个阶层人员，促进常州文化多样性。在常州现有的“千名海外人才集聚工程”项目上留出一定的名额用于文化创意领域，吸引优秀文化创意人才到常州来创业。二是留住人才，深化用人制度改革，对文化创意自由执业者进行扶持，鼓励以拥有的文化品牌、创作成果、科技成果和经营管理技能等无形资产占有文化企业股份，参与收益分配。对出色的文化创意经营管理人才，政府部门可加强激励。三是加大对人才的培训。出台人才交流计划和人才挂职锻炼计划，完善和进一步推出与国内外高校之间的文化创意人才培育计划。合理布局，在常州大学或常州工学院成立“文化产业学院”，尝试高校与企业联合办学;探索建立以品德、知识、能力和业绩四要素为基础的文化经营管理人才认证评估体系，建立健全在职人员业务培训和继续教育制度，实施作家艺术家签约制度;加强对文化产业经纪人的测评，定期对常州所辖区域文化艺术、文物、新闻出版、广播影视系统内工作人员进行轮训。完善产业结构，打造文化创意产业链从抽样调查的30家企业来看，有80%的企业认为建立完整的创意产业链是当前文化创意急需解决的问题。建设文化创意产业链就是要建设从制作到销售完整一条的产业链，同时建设相关配套产业，结合常州实际情况，建议:一是继续发展以动漫为代表的文化创意服务外包产业，鼓励做强做大。动漫产业是常州的创意优势产业，可以在此基础上，积极发展销售、售后服务等配套产业，推动动漫产业链的形成。二是培育文化企业巨头，突破“行业进入壁垒”。鼓励文化企业兼并重组，鼓励文化企业实施相关多元化发展战略;鼓励与扶持文化创意巨头打造发达的传播和销售网络;积极吸引跨国文化巨头和国内龙头文化企业到常州投资。三是注重文化创意产业链培育，可以推动文化产业部门形成一条“上游开发－中游拓展－下游延伸”的“文化价值链”;推动常州现有的品牌创意企业，以品牌(形象)授权、特许专卖等形式进行品牌延伸，形成强势的“文化品牌链”;对于大型文化创意企业，如恐龙控股，推动借助品牌传播、商业运作、资源重组等手段，打造跨行业、跨地域的“品牌价值－销售推广－整合营销－战略联盟”的“文化产业链”;推动现代科技在文化创意产业中的应用，积极开拓“新兴产业链”。进一步整合资源，实现集聚式发展从常州文化创意产业发展和今后的规划来看，以集聚为主发展产业集群将成为常州文化创意产业发展的主要方式，因此常州今后要进一步对现有资源进行整合，实现集聚发展，具体如下:一是进一步发展集聚区平台建设。政府部门要研究园区、街区、集聚区、河边湖边的休闲谷等，重点培育龙头企业、研究机构等缺失要素，进一步完善集聚发展的功能要素，完善基础设施建设，增加体验、孵化等缺失功能。二是加大大型龙头企业的培育力度。从文化创意产业集聚的发展来看，集聚内必须至少要有一家知名的龙头企业，通过大企业，影响和推动小型文化创意企业发展，因此常州政府部门要加大引进和培育大型创意企业的力度，从政策、投融资、人才等等各个方面加大支持，力促早日形成一些有影响的龙头企业。三是建设集聚区文化创意产业发展研究机构。常州在建的每一个文化创意产业集聚区发展的产业都有各自的特点，如中华纺织博览园将着力打造一个纺织轻工业制造设备及工艺技术的发展历史和未来趋势的展览园区，现代传媒中心以广播电视为主体，意在打造成现代传媒类文化创意产业群。因此从推动各个文化创意产业集聚健康发展的角度看，各个产业集聚区要建立产业发展的研究机构，为本集聚区产业发展提供政策和决策咨询。大力发展高新技术文化创意产业新兴文化创意产业代表文化创意产业的发展方向，具有高成长性，新兴文化创意产业能够充分利用“后发优势”，而且每一次科技创新都会推动新兴文化创意产业的设立。鉴于此，常州应重点在以下几方面突破:一是把现代科技技术嵌入到传统文化产业中，实现科技与文化、艺术陶冶与体验参与、规模经济与产业链的高度结合。二是利用常州城市文化底蕴深厚和“常州三杰”的革命文化挖掘和发展各类主题类公园。三是充分利用常州奥林匹克体育中心、国际会展中心和常州大剧院举办国际知名的赛事平台、大型展览平台和大型表演平台，实现赛事，表演业态创新，使常州成为区域性体育赛事中心、顶级休闲娱乐联盟品牌中心。实施平台推进，建设高效运行、业态多样的平台系统推进文化创意产业成长需要一个高效运行的多样化平台系统，结合常州的实际情况可以考虑:一是发展网络平台，筹建“常州创新创意网”和“常州创意”电视频道。该平台是各种创意新思想、新知识进入常州的网络通道，是创意阶层进行创意的交流创作平台，也是汇集文化创意思想、典型案例、市场资讯等为一体的区域性文化创意信息中心。通过网络平台品牌培育，又可进行衍生平台开发，如打造“天目湖杯”创新创意比赛等。二是利用文化资源品牌，打造节庆平台、论坛平台和赛事平台。可以挖掘培育“天目湖”、“龙城”、“恐龙园”、“茅山”等文化资源品牌，并以这些品牌打造诸如“长三角发展论坛”、“常州国际动漫艺术周”、“常州科技经贸洽谈会”等等平台，并开发系列衍生产品和群众性赛事，包括“电影周”、“读书月”、“演出季”等，实现“天天有活动、月月有演出、节日有庆典、人人可参与”的局面。三是创办文化创意产业类报刊，如创办“创新•创意•创业”、“龙城动漫资讯”等杂志，作为常州业界交流思想、汇集信息、培养读者的内容(平台)平台。实施制度与政策驱动，打造企业、市场、消费三位一体的政策体系产业结构要升级，需要政府在政策制定方面要有利于文化创意产品生产和流通，要有利于文化创意市场拓展和文化创意贸易发展，要有利于老百姓参与和扩大对文化创意产品消费，以促进文化企业成长与集聚。常州出台的文化创意产业发展政策主要是针对企业的，从调研企业现状看，企业急需政策扶持，市场保护和扩大文化创意产品市场消费，因此政策重点应该把握:一是企业需要在投融资、财税、人才培训、公共服务等方面扶持，要形成由税收、土地、金融、财政等构成的产业扶持政策体系，如投融资和贷款的扶持。二是要出台有利于文化创意市场体系建立与完善的制度政策，如进出口、版权保护、市场准入与退出、市场规则、市场交易平台、专业中介机构培育、自由执业者优惠政策等等，目前急需政府部门加强监管。三是鼓励老百姓参与创新创意和消费的政策，如创新创意奖励政策、文化创意产品和服务消费诱导政策、消费者权益保护政策等等。提升国际化政策常州的文化创意要走向国际市场，参与国际竞争，在国际竞争中做强做大，因此常州政府要做到:一是加强市场开放度，降低行业进入壁垒，鼓励民营和外资企业进入常州文化创意产业。积极吸引国内外的创意产业到常州设立基地，降低外地企业的成本，创造内外竞争的公平环境。二是加强知识产权保护，积极引进外国的文化创意产品，提升常州市与国外文化创意产业的交流程度，完善创意产业标准体系和规范体系建设，进一步加强知识产权保护，规范市场秩序，优化产业发展环境。三是拓展国内和国外两个市场，加强文化创意产品和服务出口。抓住机遇，瞄准国内和国外两个市场，针对不同的市场需求开发适销对路的产品。

作者：管志杰 金志芳 单位：常州工程职业技术学院