基于产业集群度视角的产业集群品牌建设研究

摘要： 产业集群发展的成熟与否表现为产业集群度的高低。产业集群度取决于产业集群品牌的建设。我国产业集群发展的困局在于集而不群。集而不群的根本原因在于产业集群品牌建设不足导致产业集群度不高，影响产业集群的发展，制约其竞争力的提升。合理选择产业集群群内的产业组织结构、建立集群内完善的中间组织和政府的公共服务体系，强化产业集群品牌推广传播，可推动产业集群品牌建设，提升产业集群度，解决产业集群集而不群的问题。

Abstract： The level of the degree of industrial clusters can reflect whether the development of industrial clusters is mature or not. The degree of industrial clusters depends on the brand building of industrial clusters. The dilemma of China's industrial clusters development lies in the set without group. And the fundamental reason lies in the lack of building of industrial clusters brand， leading to low degree of industrial clusters， affecting the development of industrial clusters， and restricting its competitiveness enhancement. To choose industrial organization structure within the group of industrial clusters reasonably， establish the cluster intermediate organizations and government public service system， and strengthen industrial clusters brand promotion and communication can promote building of industrial cluster brand， enhance the degree of industrial clusters， and solve the problem of set without group of industrial clusters.

关键词： 产业集群；集群品牌；集群度；对策

Key words： industrial cluster；cluster brand；cluster degree；countermeasures

中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）31-0164-03

0 引言

我国的产业集群现象已十分普遍。无论是经济发达的东部地区，还是经济相对落后的中西部地区，产业集群都有不同程度的发展。由于产业集群品牌建设不足，导致产业集群度不高，集而不群。研究集群品牌与集群度之间的关系，分析集群品牌建设中的问题，探讨集群度提升的对策，对推动产业集群的发展有重要意义。

1 产业集群品牌与集群度关系分析

1.1 产业集群品牌和产业集群度的内涵

1.1.1 产业集群品牌的内涵 产业集群品牌就是把产业集群整体作为一个品牌来管理经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合而成，彰显企业和区域经济与文化特色，集聚产业要素，形成竞争优势。具有区域性和品牌效应两特征。区域性是指集群品牌一般限定在一个区域或一个城的范围内，带有很强的地域特色；品牌效应是指集群品牌往往代表一个地方产业和产品形象。比如法国香水、米兰时装、瑞士手表、温州打火机等。

产业集群品牌是产业集群内所有企业共同拥有的一种公共资源，其创建是以产业集群为基础，以提高产业集群综合竞争力为目标，以集群的文化历史为背景，以产品、服务为载体，以集群品牌的特殊功能和运作方式为手段，整合、优化资源，实行统一的标准和规范，促进产业集群持续稳健发展。集群品牌不是以某个有形产品为依托，而是以某一特定的区位为载体。集群品牌不是为某个单个企业所拥有，而是集群内所有生产相同和相关产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产。集群品牌与单个企业品牌相比，更形象、直接，更有广泛的代表性的品牌效应。集群品牌以集群文化为核心和灵魂，通过对集群文化的提炼、发展，特别是对集群历史遗产的挖掘、传承，能够被社会广泛认同、宣扬，给消费者带来精神上的享受和积极向上的动力。

1.1.2 产业集群度的内涵 产业集群度也称产业集群成熟度，是基于产业集群发展状态和发展水平的完善程度。产业集群度的评估指标由产业结构成熟度、产业规模成熟度、集群网络成熟度等三个主要特征变量组成。其中，产业结构成熟度取决于产业特色和产业关联。产业特色表现为产业集群主导产业的地位，产业关联则反映集群内相关企业之间的产业联系。产业特色越突出，产业关联度越高，则产业集群的产业结构成熟度越高。只有主导特色产业突出，产业链完整，产业关联度高的集群才更有利于建立围绕主导特色产业，相关配套产业支持的合理产业结构，也更有利于集群广泛和深层次的专业化分工与协作，形成集群网络，共享知识技术溢出和市场信息，形成特色品牌优势，以获得持续的竞争优势；产业规模成熟度包括企业集聚规模和经济产出规模。集群成长过程伴随着集群产业规模的不断变化。集群的发展不断吸引更多的企业进入集群，扩大产业规模。集群规模的不断扩大更有利于集群规模效应的形成，促进集群成长；集群网络成熟度由交易网络、创新网络、社会资本网络构成。交易网络是指产业集群内企业间通过专业化分工与协作，以及共享市场信息和技术而形成的相互联系。创新网络是指由企业、大学和科研机构、政府机构、行业组织以及其他各类中介组织之间相互建立的合作关系和信息网络，是促进产业集群创新、提高创新效率的核心和重要前提。社会资本网络渗透于上述交易网络和创新网络，由集群内相关主体间关于集群的制度、规则、信任、价值观、文化等一系列认同关系所构成。

集群网络是发挥集群效应的核心和基础，伴随产业集群成长过程不断形成和完善。首先，交易网络是企业获取规模经济、降低交易成本的基础。如果企业间不存在产业关联，没有建立专业化分工与合作机制，也就没有形成交易网络，那么就不可能获得规模经济和范围经济，降低交易成本也就无从谈起。其次，创新网络与知识和技术溢出有密切关系。一方面，创新为知识溢出提供源头，新知识、新技术的不断涌现，产生了技术扩散；另一方面，各类传播和扩散的知识，在社会资本网络中交流、碰撞、集成，有利于促进新的创新。再次，社会资本网络在很大程度上影响着知识溢出和交易成本。集群内社会资本越丰富，基于信任和共同价值观的行为主体之间联系越密切，也就有越有利于知识溢出和交易成本降低。因此，集群网络决定了产业集群效应，是判断产业集群成熟度的重要因素。

1.2 产业集群品牌和产业集群度之间的关系 产业集群品牌和产业集群度之间的关系可通过产业集群品牌效应和产业集群度评估维度之间的关系来分析。

1.2.1 产业集群品牌的产业特色定位效应可助推产业集群结构度的形成与提升。产业特色定位有助于产业的识别与区分。这有助于把界定于特定产业区域的相同和相关的企业吸引到这一区域，形成主导产业，完善产业链，享受到专业化分工与协作、知识的溢出与市场信息带来的便利与收益递增，助推产业集群结构度的形成与提升。

1.2.2 产业集群品牌的产业羊群效应可助推产业集群规模度的形成与提升。这首先体现在集群品牌的“产业资本集中效应”，吸引企业到产业区域追求集群规模经济效应和范围经济效应，降低交易成本，获取更高收益；其次体现在“关联产业带动效应”。随着投资者对产业集群品牌的聚焦，和品牌信息的不断强化传播，会吸引更多企业到集群所界定的产业区域免费享受集群品牌这一无形资产，扩大市场影响力，提高市场占有率。

1.2.3 产业集群品牌的产业文化效应可助推产业集群网络度的形成与提升。产业集群品牌具备文化属性，包括制度性文化，习俗文化，商业传统文化，诚信文化，价值观等，这一切都有助于在产业集群内形成社会资本网络，同时产业集群品牌有助于吸引相关的人才、知识、技术的学习效应和集成创新效应，形成产业集群内的创新网络，社会资本网络和创新网络使产业集群内形成高效的交易网络，最终助推产业集群网络度的形成与提升。

2 产业集群品牌建设与集群度存在的问题

我国产业集群的发展存在地区不平衡、产业类别不平衡、国内外市场不平衡等三个问题。东部好于中西部，传统产业好于高新技术产业，参与国际分工的产业好于内生的产业。三个方面的不平衡体现了产业集群品牌的差异和产业集群度的差异。东部沿海地区、传统产业、外向度高的产业所形成的产业集群具备一定的品牌竞争优势和较高的集群度。总体而言，我国产业集群品牌建设存在以下几个问题，影响了产业集群度的形成与提升。

2.1 缺乏集群品牌的整体战略规划，品牌运作水平低，导致产业集群度低 产业集群品牌包括地域特征和产业特征。地域特征要包含地理区位，资源禀赋、商业传统、人文积淀等方面的信息，产业特征要包含产业特色定位和产业竞争优势的定位。这两个特征可起到识别和区分产业类型的作用，使产业集群品牌的吸引力更具集中性、针对性。现在有很多产业集群品牌的规划未能很好地体现产业集群的地域特征和产业特征。完成品牌规划后，由于没有系统地进行集群品牌的传播，品牌运作缺乏创意，传播渠道单一，与招商活动脱节等原因，导致无法形成市场影响力，提高市场认同度。这两方面的问题使集群品牌无法推动产业集群度的形成与提升。

2.2 产业集群品牌培育存在囚徒困境导致产业集群度低 产业集群品牌的培育不是单个企业孤军奋战的结果，而是一个达成集体行动的过程，需要多方面的共同努力。但集群品牌对集群内的企业来说是公共产品，有正外部性，容易诱发“搭便车”现象。这就造成集群品牌培育的“囚徒困境”。究其原因主要是行政撮合形成产业集群，市场机制未得到尊重，企业主体地位未凸显出来，导致企业之间缺乏信任与合作，不能形成有效的产业分工与协作，资源的协同效应无法发挥，影响产业集群度的形成与提升。

2.3 产业集群品牌缺乏强势品牌的龙头企业的支撑导致产业集群度不高 有了产业集群品牌，集群内却没有强势的企业品牌，那么产业特色体现不出来，也不能形成产业竞争优势，集群品牌也就名不副实。如果产业集群内成长起来若干个强势的企业品牌，就有助于市场认同集群品牌，吸引众多企业前来投资，围绕拥有强势品牌的集群内企业形成完整的产业链，分享集群品牌的市场放大效应，加快产业集群度的形成与提升。

2.4 产业集群内公共服务体系不完善，集群品牌功能缺陷影响产业集群度的提高 成熟的产业集群都有一个完善的内部公共服务体系。包括行业协会、大学与科研机构、风投、担保、孵化器、产业创新基金等服务机构。这种服务体系降低了集群内的交易成本，健全了制度与规则，创造了一种集群创新、学习、合作的文化氛围，推动集群网络度的形成，从而推动集群结构度和规模度的形成。我国目前的一些产业集群内，虽然建立了一些公共服务机构，但功能不够完善，体系不够完整，并都带有官方行政性质，市场化运作程度不高，不能满足集群的成长与发展。

3 加强产业集群品牌建设，提升产业集群度的对策

产业集群要发展成熟，具备产业竞争优势，就必须提高产业集群度。通过产业集群品牌的成功建设，可以推动产业集群度的提高，提升产业集群的竞争优势。

3.1 准确定位政府角色，完善政府的服务功能 政府部门是产业集群品牌建设的推动者、组织者、服务者。首先要在政府主导下完成集群品牌的规划，集群品牌的规划要体现地域特色、产业特色、文化特色、资源特色。有了四个特色就能形成产业集群的异质化竞争，避免同质化，形成产业集群的结构度；其次要强化对集群品牌的市场化运作。通过政府公共平台和国内外的商务平台进行市场化运作，提高知名度、美誉度，强化市场认同，形成市场号召力，形成产业集群的规模度；再次是优化产业集群的发展环境。要制定有利于创新、融资的政策，推进科技与金融的深度融合。要大力发展诚信文化，增强产业集群的市场凝聚力。要简化政府部门的审批程序，提高服务水平，减少收费项目，降低集群内的交易成本，形成产业集群的网络度。四是倾力打造集群品牌所界定的产业集群范围内的本土的强势企业品牌和引进集群品牌所界定的产业集群内的知名的强势企业品牌，以支撑集群品牌的建设，以提升产业集群的结构度、规模度、网络度。因此，产业集群度的形成与提升离不开政府的作为。

3.2 借助企业家效应推动产业集群品牌建设 企业家人力资本是最稀缺的资源。企业家群体的规模与素质决定一个产业集群的发展水平与规模。企业家的创业活动一般都是凭借当地的地理区位优势、自然资源优势、商业传统优势、初始人力资本优势创办自己的企业，带动一个产业的发展，成为一个产业发展的开拓者和引领者，形成产业特色。初始创业的企业家会对后来者产生示范效应，吸引很多的创业者学习模仿，进入相同和相关的产品领域，形成产业内部的专业化分工与协作，使该地区出现的产业集群内企业有高度关联性。而这个集群深深打上了最初创业成功的企业家的烙印，企业家的声望成为集群品牌的象征性符号。这一象征性符号成为产业结构度的决定性因素。企业家的创业活动会带来该地区产业的人力资本的集聚和企业的集聚，扩张产业集群规模。人力资本和企业的集聚会在产业集群内通过学习和创新效应促进员工素质和创新能力的提升；通过竞争与合作效应提高管理水平、产品质量和服务能力；通过分工与协作效应，提高生产效率，享受规模经济和范围经济效应，提高产业集群的产出水平和效率。因此，这三大效应决定了产业集群的规模度。同时，企业家作为特定产业的创造者，推动产业规制、企业文化、商业信用、管理模式的创建与维护，促进交易成本降低、商业创新与学习、社会资本的形成，由此促进集群网络度的形成。所以企业家在创造产业集群的同时，创造了集群品牌，推动产业集群度的形成与提升。

3.3 完善集群内的产业组织结构，提高集群内的产业治理能力 产业集群作为一种中间型组织形式，要发挥出比市场和企业更有的效率，就必须选择合适的集群内的产业组织结构形式，提高集群内的产业治理能力。集群内的主要的产业组织结构形式包括企业联盟、虚拟组织、企业集团。这三种集群内的产业组织结构形式可通过产业集群技术创新协同机制、产业集群文化协同机制、产业集群供应链协同机制、产业集群学习协同机制来有效治理。产业集群只有通过这些有效的治理方式，才能让集群内企业分享集群所带来的资源共享、交易成本降低、知识溢出、集成创新、规模与范围经济、风险分担等收益递增之好处。这种收益递增的好处是集群品牌形成的基础。它使区域经济内的自然资源优势、社会资源优势、文化资源优势得到整合与开发，形成产业集群特色，并形成产业关联效应和以商誉和信任为基础的社会交易机制，服务于集群内的企业，获得集群内企业对集群品牌的身份认同，由此形成产业集群品牌效应。借助产业集群品牌效应，产业集群内的产业组织结构和治理方式可推动产业集群结构度、规模度、网络度的形成与提升。

3.4 发挥集群内中介组织的作用，完善集群内公共服务体系的功能 成熟的产业集群内都建立有完善的公共服务体系。产业集群内的公共服务体系包括信息共享平台、孵化器、风投、担保、行业协会、知识产权保护与交易平台、产学研一体化合作机构、物流保障等。这些公共服务机构一方面弥补集群内企业的能力不足和资源禀赋缺陷，另一方面让集群内的企业建立互利共赢、彼此依存的利益关系，增强了集群内企业对产业区域的地理认同和产业认同，形成集群品牌效应。产业集群可依托集群内的公共服务组织的高端知识服务能力，整合产业集群内的产业链，优化产业集群内的产业结构，培育集群内企业的品牌协同意识，降低交易成本和不确定性，提高集群组织绩效，推动产业集群特色的形成和产业关联度的提高，扩大产业集群规模，增强产业集群的学习创新能力，建立集群内的规则、价值观、信用等社会资本，不断提升产业集群的结构度、规模度和网络度。

3.5 充分利用地域特色和产业特色来建设产业集群品牌 产业集群品牌是地域性和产业特色性的有机结合，是产业集群发展到一定阶段的标致和各种因素长期积淀的结果。产业集群品牌一般由自然资源、工商业基础、历史资源、人文状况等多种因素长时间积淀而成。创建集群品牌要坚持独特性、优势性、创造性等原则，因地制宜，充分发挥资源禀赋的比较优势，突出区域的特色，从而使集群品牌具有产业特色、地理特征、资源优势和悠久的历史人文渊源。产业集群保持优势一个来源是规模经济和范围经济所带来的生产和交易成本的降低。产业集群是某种产业生产经营活动的地方化和专业化，集群出现后，某种产业就和某个地方就会相互紧密联系在一起，在区域竞争中脱颖而出，形成产业集群品牌效应。产业集群品牌的形成，是建立在某区域自然资源优势、社会资源特色、区域文化特点基础之上的。随着关联企业的逐步集聚和产业链的形成，该区域的产品就有了其他区域所没有的特点和明显的市场优势，带动相关产业的发展。在政府的扶持引导、科研和中介机构的服务推动下，该区域的经济快速发展，优势企业成长为产业集群的核心主导力量，强化区域经济特色，由此形成集群品牌。

3.6 借助集群内核心企业的强势品牌来推动产业集群品牌建设 成都的集成电路产业集群就是靠引入英特尔入驻成都，才吸引中芯国际、PSI、UNISEM等国内外知名企业跟进，由此形成集群效应，提升集群品牌影响力，成都的集成电路产业集群度得到大幅度的提升。武汉·光谷品牌有华工科技、长飞光缆、烽火通信、关迅科技等本土的特色产业的龙头企业品牌做支撑，使之名副其实，吸引国内外的相同和相关企业云集武汉·光谷，加速了激光、光电子、光通讯产业集群度的提高。在产业集群发展过程中，产业集群品牌服务于产业集群度的形成与提升。企业品牌的创建和集群品牌的创建密切相关。良好的集群品牌可为集群内企业创建品牌提供外部条件和积蓄能量的时间与空间。集群内企业的强势品牌又能够提高集群品牌的认同度和市场号召力。对于一个原发性的产业集群来说，往往是集群品牌创建在先，企业品牌的成功在后。政府通过集群品牌的创建，帮助集群内的企业创建自己的品牌，使集群内企业的品牌借助产业集群品牌放大品牌效应，吸引同类和相关企业在产业区域内投资，形成完整产业链，反过来强化集群品牌的知名度和美誉度。由此，推动产业集群度的形成与提升，形成产业集群竞争优势。

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