「也要「公司「怎助力品牌播?

海公司近日了新品牌形象，色彩、字母「i上的由方、增加格助形，契合著其新的路化略段，向著提供服及解方案的科技形象。

有偶，在2013年，包括安永、、妮雅、Facebook、、摩托拉移、火狐、道斯、哈佛大出版社等知名公司的消息接踵而来，何公司之如此盛行？

率加快

2013年公司更的，多年事品牌策略的正邦品牌服集董事丹，著代潮流化的加快，消者美也跟著不在改，加之激烈致企自身展奏的化，企的整率也在快，特是在一些化型行中。

成立200多年的公司就曾10次，最近一次2010年距前次隔8年。

於企的理由，北大管理集高合夥人潘亦藩，公司的性、定位、、核心求等略生化是最重要因素。2013年2月，宣公司名「器改「商，同在形象上用全新，就是突出「以技基，融合上下物流程的新略。

也有的是入新市，或在全球化程中，原有不符合而不得不更。比如年前，海外市「城汽被注，城汽不得不施行了全球行。

公司重，需要化是另一原因。曾靡一的桌面音播放器千千，在被百度收後，2013年名到都更改「百度音。

一些大公司隔段期，也有防止品牌形象老化的考，柯、英特、牌、IBM等都曾多次，特是快速消品行，百事可在近130年史中11次。

有的公司用更引起人注意，化媒、公、合作夥伴品牌未展的信心。2013年初，RIM公司宣以旗下最知名的品牌BlackBerry作新的公司名，代替其原近30年史的名字，正是希望在黑莓市份不被果、三星等占之，重新立品牌度，重整旗鼓。

遭遇「拍

不企不是企自己的事情，很多候，於已有一定知名度的企，消者知也是一挑。

2011年3月，星巴克行全球，拿掉了「Starbucks Coffee的字，保留了尾美人的像。是星巴克公司自1971年成立以第四次，也是最大幅度的一次，星巴克其的解是，未公司不限於咖啡。

然而行很快引消者和外媒的。一位粉在微博中道，「以後，底分不清星巴克和山寨星巴克了……在部分城市，不少咖啡店取和星巴克logo似的品牌形象吸引客。

也有公司烈烈的行，由於消者的烈反而不得不以放告。2009年百事可更的新「百事微笑，推出後半，甚至被人搞，影射用可致肥胖，新至今未正式推行。

美最大服品牌GAP也曾遭遇失，2010年10月，GAP新公天之，就在Facebook上引近百人的反，一後不得不宣放。

「品牌不於生品、提供服有品牌所有的企自己的形，更是於消者的，是其品、服或企的知。智品牌管理公司品牌管理家威，特是在消者表的管道更加充分，品牌有了越越多的，企在之前也充分考到消者的感受，而不是向操作。

而言，如果不是品牌新性、行生命期短的企，潘亦藩建的化要慎重，避免消者引起歧。竟新的出往往不能足所有人的喜好，特品牌有一定忠度的，消者形成固有印象，甚至生出情感的熟，更要慎重。

更要注意的是，有候消者新微的反感可能只是表面的，意是企品牌略化的不可。

「如果企有做好前後期播，也生，丹，然公司外部有深思熟的消者企的判不一定，但品牌的值和美度出，公司新能否得到大部分人的支持非常重要，「至少可以事先徵大客、相意袖的意。

同，需成本，但也可以公司造品牌播，品牌新略，同配合新品、新技、新市等容的，消者理解支持，不是「不。

而在互代，增加消者的互是保受到更多可和品牌新略更好播的重要方式。

雅虎正在的公司修改程，已於近日正式公。不公之日始，它就在未30天每天展示一款新，直到正式公新的公司，「迎拍的，已始吸引公的注意力了。