男性饰品市场暗香涌动

似乎谁也没说过佩戴首饰是女人的专利，但长期以来男用首饰却一直很低调。随着时尚潮流的发展，人们发现，首饰对成功打造一个男人起到了越来越重要的作用。

男性首饰发展中的市场

2006年全球市场各种“男饰”很是抢眼：项链、手链、戒指、胸针、领带夹等，在经过“摇滚风”、“直板风”、“硬朗风”后，今年的“男饰”以重金属造型、品牌配饰、沙滩休闲风格等为主要潮流，强调饰品阴柔细腻的曲线美，精致含蓄的设计风，再加上多种颜色点缀，男士珠宝首饰开始大方地走入人们的视线。

有调查显示，我国65％的男性认为佩戴首饰更能展示男性的气质和魅力，其中17％的男士希望佩戴或已经佩戴了钻石首饰。据相关数据显示，男性首饰的销量已约占首饰总销量的1／4，不久男性首饰将成为首饰销售领域的一块最具潜力最诱人的蛋糕。

市场分析

目前在我国台湾、广东、浙江等地的首饰生产商已经察觉到男性饰品市场的广阔前景，并结合本地情况制作了一些铜制、银制饰品，大受男士们推崇。中国金都黄金珠宝首饰城招商工作人员介绍，购买男性饰品的群体一般以准备结婚的年轻男士、追求时尚的年轻男孩、年轻有为的成功男子为主。所以，国内首饰厂商如果想在未来的市场中站稳脚跟，并占据一定的市场份额，不但要加大对女性首饰的研发力度．更要拓宽思路，在男士、小孩、老人等不同群体的需求上下功夫。开拓和塑造不同群体佩戴首饰的新概念。

核心业务

1．主要经营男士所特有的能衬托出个性与气质的装饰性用品。比如戒指、项链、领带夹、胸针、腰带、臂箍、西服吊带、钱夹、纽扣、镯子、手链、脚链等等。此外，柜台、自选架上还可依次摆上男用各类商品，比如西服、风衣、皮鞋，各款香水等。

2．追踪男性饰品的趋势并揣摩男性在饰品方面的消费心理，在男士选择饰品时随时引导。例如。做生意的男士偏爱金首饰，如戒指上面刻上他们自己的名字，在谈生意签合同时，刻有名字的戒指便可当作印章用。

经营建议

1．最好选址在珠宝首饰店集中的街面或繁华的商业区、服饰专卖集中的区域。店面设计布置上应气派、不奢华，但要高雅大方。显示出男士饰品的特色和底蕴。

2．男性饰品店的开业是对传统商业分类的一种有力冲击，注意利用它的新闻效应，使前期开业不花或少花广告费便能广为人知。

3．举办公关活动促销。可以考虑举办“男人最佳衣着奖赛”、“男人风采评选赛”、“全男模特时装表演赛”，要求评委全是女人。这是轰动性的一招，电视、报刊、电台记者将会不请自到。还可以负责制一些精美的男士饰品手册，手册内容可以是男士饰品的起源发展、流行品种、佩戴以及饰品文化等方面的常识，还可以附带介绍一下专卖店的经营理念，同时搭配一些促销广告。