“奢雅派”与“便民派”

生活条件的改善，使人有了更多的冀望，长寿、高寿、甚至青春常驻，这些古老的话题，又一次摆在了人们的面前。与以往不同的是，在以前，这些愿望显得有些奢侈，是修道高人、达官贵族们的专利，而在今天，普通老百姓们也有条件去实现这些愿望了。

不管是繁华都市，还是宁静小城，都可以见到一家家风格各异的养生馆，似乎在告诉人们：养生时代已经到来。虽然处处可见养生馆，但要找到一家真正让人满意的，并不容易。大街小巷的养生馆，更多的是一些足浴、桑拿店，是一些供中青年人消遣的地方。正因如此，虽然不少人想投资这个行业，但具体做什么项目才是消费者真实所需，该做成怎样的形态，定位该高端还是普通，都让投资者有所疑惑。

奢雅派：为中高端人士定制的尊享服务

在现有的养生馆中，有两种常见的代表形态：一种是开在星级酒店或繁华街道的高端养生会所，在数量上，这种类型占少数，我们可以称作“奢雅派”；一种是开在离住宅小区很近的街面，或直接在小区住宅里改装而成的养生保健馆，这种类型在数量上占多数，它们的环境没那么高大上，但胜在便利、温馨，我们可以称之为“便民派”。

“奢雅派”养生会馆要适应当下的社会，其关键并不在“奢”，而在“雅”。在过去，也许只要装修奢华一点，就能得到高端人士的追捧，但当下，中高端人士面临巨大的压力，除了身体的养护，疲劳的缓解，大家也希望能得到心理的放松。“雅”，强调的是环境不一定多么堂皇，但一定要清爽雅致，而且要加入让人享受闲适时光、缓解身心压力的高雅内容。

以走高端路线的“尊悦会”修养会所为例，该会所位于皇冠假日酒店负一层，其装修并不是富丽堂皇的感觉，而是融合了现代简约、中式清雅的风格。与大多数养生会馆不同的是，这里除了有常见的SPA养生、干蒸、湿蒸等身体调理项目，有恒温游泳池、健身房、太极练习场等运动场所，更有茶道、香道、古琴、字画等高雅活动。

这是一个很大的创新，也是对中国传统养生文化精髓的发掘和继承。说到养生，以前大家的印象是食疗进补，现在则是中医理疗和西方保健项目，如推拿、艾灸、拔罐、SPA等，但大家往往忽视了中国养生文化最重要的一块：精神调养。无论是《黄帝内经》，还是道家养生思想，事实上谈得最多的，是如何保持内心的宁静，使精神内守。而中国传统文化中的品茗、闻香、听琴、赏鉴等雅逸活动，正是让人远离浮躁，获得恬静的上佳选择。

尊悦会致力传承中医养生文化，打造健康养生品牌，推广人文空间，倡导现代美学生活。这是一个身心同修的地方，不仅有舒适的环境，清雅禅意的意境，更有体贴的服务和至尊的享受，在全面改善客户体质、身体机能的同时，传播积极健康的生活理念、人生态度及充实的社交生活。

会所内配备的恒温游泳池，采用先进的水循环处理设备，24小时循环过滤，保证卫生安全的水质，并且游泳馆内配备有干、湿蒸房、淋浴间，是休闲养生的理想选择，让人在工作之余，能够享受悠闲的闲暇时光。

这样高端雅致的设施，在一般的养生会馆中，极难做到。而“奢雅派”养生会馆，本就是为中高端人士定制的尊享服务。高雅的场所，尊贵的服务，规范的项目，自然能让人心生喜悦，悦享养生。

便民派：便利实惠才是硬道理

如上所述，高端的养生会所，投入大，自然收费也不便宜，客户群体主要针对中高端人群。相反，另一类养生馆，就生长在普通的住宅小区里，或是临近普通市民的地方。

这类养生馆，往往面积不大，装修也没那么高大上，因为用住宅改装而成，往往比较温馨。最重要的是，它就开在小区里，主要的客户群里，也来自周边小区，几步路就可到达，去的次数多了，往往与老板成了熟络的朋友，没有过多的商业氛围。 汗蒸是现在颇受欢迎的一种养生方式

在养生项目设置上，“便民派”养生馆首要的是实用。譬如“益人生态瑜伽馆”，位于成都金都花园小区内，是集瑜伽、纳米汗蒸、修身美容为一体的综合养生馆。瑜伽，有助于舒展筋骨，具有疗伤和防止受伤之功效，此外皮肤也是身体的最大排毒器官，瑜伽能让人深层的韧带腺体、器官得到按摩。而汗蒸不用水，不用气，不用药，安全舒适，蒸完后浑身通透，无论男女老少，春夏秋冬皆宜。

大家来这样的养生馆，目的往往也非常简单。比如汗蒸，就是想出出汗，放松身体，美白皮肤；比如瑜伽，就是想瘦身，塑造体型。虽然瑜伽的功效远远不止于此，但关于冥想、灵修、身心灵等有点玄的词，不会出现在普通老百姓的字典里。 在清新的环境中喝一壶茶，也是享受

瑜伽馆老板姚尧，本身热爱瑜伽，练瑜伽多年。在团购网站上，多数评论里都有几个类似的表述：美女老板人很好，老师温柔、漂亮、专业、有耐心。这些语言都很平实，但透露出这行要做到受人欢迎，态度亲和是非常重要的细节。

探访益人瑜伽馆时，正好遇到一位中年女人到店里咨询。老板为她耐心解答，尽管第一次见面，她却很家常地削了一个水果递给来客。据悉，如果办年卡的话，在这里练一年瑜伽，只需不到两千元，而且每天都有老师教习。除了实惠，就是非常便利。老板介绍说，有时候接到一些咨询电话，我会先问她们住在哪里，如果离我们远，我会主动劝她们找个离家近的养生馆。

练一套瑜伽，再汗蒸出出汗，然后与朋友在店里喝一壶花茶，摆摆龙门阵，这是属于普通人的普通生活，自有乐趣在其中。

不过养生会馆的从业人员要思考一个问题，那就是如何推出一些符合老年人养生的项目。照理说，养生需求最大的人群应该是老年人，但现在的养生馆和消费者，多是中青年群体，针对老年市场的空间，还很广阔。

中央《关于加强老龄工作的决定》要求：“逐步建立比较完善的以老年福利、生活照料、医疗保健、体育健身、文化教育和法律服务为主要内容的老年服务体系，切实提高老年人的物质和精神文化生活水平。”发展老年服务业，培育完善老年服务业市场，可以体现老龄事业市场化、社会化、多元化、福利化的特点，可以将社会利益驱动和经济利益驱动整合起来，降低政府发展老龄事业的成本，从而更好地向老年人让渡价值，促进老年人共享社会发展成果。

无论是“奢雅派”还是“便民派”，养生会馆的蜕变与新生，只有定准位，有针对性地设置养生项目，保持良好的服务态度，打造舒适的养生环境，才能迎来广阔的发展空间。