连线 14期

抢占移动营销先机

本刊记者 钱玉娟

腾讯公司于7月9日宣布“2013年腾讯效果营销中国行”在京正式启动，此次活动将历时一个月，并以“指尖方寸 商机无限”为主题，深入到北京、武汉、西安、苏州、广州等19个大中城市，与移动互联网领域的行业领袖、营销专家、主流媒体，以及沿途企业主共同把脉大数据时代的移动营销商机，探讨移动互联网背景下移动营销的新思路。

此项活动由腾讯效果推广发起，整体来说，无论是从平台、移动应用，还是从广告产品上，腾讯效果推广在移动互联网领域有区别于其他厂商的显著优势。移动营销的竞争力体现在产品创新和广告主体验两个方面，此次活动中，腾讯效果推广以腾讯的移动搜索产品为核心，搭建国内移动营销界与企业主沟通交流的平台。与此同时，还为沿途城市的企业主提供移动建站、投放优化、效果跟踪等一站式服务，最大程度帮助企业提高营销ROI，全面满足客户的需求，帮助他们制胜移动营销。

营销专家认为，在移动互联网领域有着显著优势的腾讯公司，使腾讯效果推广这个新生数字营销品牌拥有了广阔的发展空间。腾讯在惠及更多企业的同时，还将在业界掀起一场移动营销的风暴。

团购的价值

本刊记者 张兴军

7月6日，在北京香格里拉大饭店由《商业价值》杂志主办的移动互联网创新大会上，大众点评网创始人张涛和美团网创始人王兴对自身发展历程的解读，让人们对其存在的价值有了更深一层的认识。

作为中国领先的本地生活消费平台，大众点评做团购属于后来居上。让张涛感到惊喜的是，近日在上海国际电影节上，大众点评也获得了一个奖项。诧异之余，张涛了解到原来是因为团购对于中国票房的整体贡献。

作为一种商业模式，团购可能还没有显现出它自身的魅力。尤其是在“千团大战”之后，团购网站早已不是多赢的时代。但从满足大众消费需求的性价比上，团购的功劳绝对上得了台面。数据显示，在餐饮、娱乐方面，团购网站对于消费的贡献比例正前所未有地增长。

在国内最大团购网站的创始人王兴看来，在中国看正价电影是一件非常没有逻辑的事。因为美国看电影只需8、9美元，可中国正价票需要80甚至120元，而且空置率非常高，是对社会资源极大的浪费。王兴的言外之意，是在不考虑中美收入差距的前提下，电影票的价格已经超过了美国。而美团要解决的，正是这个问题。

某种程度上可以说，电影票只是团购价值体现的一个方面。更多的，是作为一种新兴电子商务，团购在改变人们消费选择方面，提供了更多的可能。

银行服务迈入“微信”时代

本刊记者 郝杰

微信作为一款即时通讯软件，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。各大银行把自家服务发展到微信平台，可以说是大势所趋。

7月2日，在推出信用卡微信客服后的短短80多天，招商银行再度宣布升级了微信平台，推出了全新概念的首家“微信银行”。

今年3月末，招行推出信用卡微信客服。而此次推出的微信银行服务范围从单一信用卡服务拓展为集借记卡、信用卡业务为一体的全客群综合服务平台，不仅可以实现借记卡账户查询、转账汇款、信用卡账单查询、信用卡还款、积分查询等卡类业务，更可以实现招行网点查询，贷款申请、办卡申请、手机充值、生活缴费、预约办理专业版和跨行资金归集等多种服务。

以网点地图和排队人数查询的功能来介绍，客户在微信上点击“网点查询和服务预约”的菜单并登录后，可以看到附近有哪些招行网点和这些网点目前的排队情况，方便客户选择排队最少的网点办理业务。

“微信银行”的推出，是银行借助互联网渠道展开服务的一种创新之举，将为银行客服带来更广阔的发展空间。

IPO：重启在7月？

本刊记者 宋奕青

新股发行停止9个月之后，有消息称，IPO最快于7月底重启。首批重启将采取批量发行的方式，届时30家左右的企业将有望在A股IPO暂停9个月之久后集体上市。有接近监管层的知情人士称，数家券商已被通知准备领批文。

与此同时，财政部分别于7月11日和7月18日进行中央国库现金管理定存第4期和第5期招投标，招投标金额合计1000亿元。招标不仅密集而且金额大增，这实际上是在向金融体系释放流动性。有业内人士认为，央行和财政部“放水”的背后，可能与创业板IPO重启在即有一定关联。

早在6月初，证监会了《新股发行体制改革的意见（征求意见稿）》，宣告新一轮IPO改革正式启动。这被认为是新任证监会主席肖钢上任后启动的尺度最大的市场改革。但倒逼出来的证监会新股发行方案依然是批评如潮。

过去新股发行中，受诟病最多之处就在于业绩审核，此次又把“不能破发”加入进来。这挑战了买者自负的原则，虽然能部分缓解二级市场投资者的愤怒，但只是将问题往后推。如果上市公司没有竞争力，跌破发行价、净资产乃至退市都是理所当然。