以MYFM音乐广播为成功个案浅谈类型化音乐广播的发展

摘 要：类型化音乐广播是广播发展的必然产物，代表的是无高峰、无众多栏目堆砌的流程式电台，以其陪伴收听的特质精准锁定听众群。但其“窄播”路线也导致发展弊端。本文以MYFM音乐广播为成功个案从受众定位、互动参与及广告承揽等方面浅谈类型化音乐广播的发展未来。

关键词：类型化 音乐广播 传媒发展

一、类型化音乐广播概述

（一）类型化音乐广播的概念和类型

类型化音乐广播是对传统栏目式电台音乐节目的挑战，他所代表的是流程式电台，频率分分秒秒、日复一日、年复一年地播放特定类型的“音乐流”的广播形式。这些都是近年来国际广播市场上的操作主流，更是普遍被广大听众所乐意接纳的一种传播趋势。

就目前我国类型化音乐广播现状及发展来看，可以将之分为以下两种类型：

第一类是传统音乐电台节目，例如中央人民广播电台下属的“音乐之声”，吉林人民广播电台音乐广播等。

第二类是网络音乐电台，例如国际在线（），腾讯QQ音乐之声（）.网络音乐电台下还细分为个人化音乐电台如豆瓣电台、人人电台、虾米电台等等。

二、我国类型化音乐广播的发展、传播特点及优势

（一）我国类型化音乐广播发展

20世纪八十年代末至九十年代末期，随着受众生活方式的多样化和生活意识的多元化倾向加剧，使得在竞争日趋激烈的市场上，各种媒介传播内容的演变更多趋向专业化、个性化、休闲化和娱乐化。广播电台的专业化成为迫在眉睫的事情。

（二）我国类型化音乐广播资源优势

节目的权威化

类型化音乐广播电台，除了有丰富的音乐门类外，还能把体现自身的音乐专业性、权威性的优势资源、独有资源融入到常态节目中，形成个性化的竞争优势，易塑造频率品牌形象，扩大社会影响力。

具有固定的受众群体

根据数据显示，我们可以发现，音乐广播的目标听众在性别、年龄和教育水平上始终保持着比较稳定的状态，与一般的电台听众相比，音乐广播的目标听众更年轻，平均年龄比一般听众小2岁左右。由于类型化音乐电台的伴随性，驾驶者以及热爱听音乐的群体是其很大程度上的忠实受众。

网络同步效应

现如今，在三网融合的大背景下，传统类型化音乐广播充分利用网络资源走出了一条网络同步之路。借助互联网，网络电台规模不论大小，其听众理论上可以分布在全球任何一个互联网可以到达的角落，突破了对传统电台听众的调频限制。

三、以MYFM音乐广播为成功个案的研究

（一）MYFM音乐广播背后的传播趋势

1.MYFM 音乐广播简介

MY FM广播是北京寰宇行思广告服务有限公司从2009年开始联合主要省市电台为40岁以下的都市时尚听众打造的音乐广播。现在已成为南京、合肥、长春等地很受欢迎的音乐电台。主要的语言是普通话与英语。主要播放的歌曲是时下流行的流行曲、90年代的代表作，80年代的经典名曲；另外，也会播放时下流行的外语歌曲，试听中能够享受到最全面的音乐感觉。

2.用户体验

“随时随心，好音乐”是MY FM一向秉持的理念。以一天24小时最丰富的音乐元素陪伴每一个听众，这也正好体现了类型化音乐广播无高峰、无众多栏目堆砌的流程式“音乐流”的广播形式。MY 这个名字更突出了听众的归属感，提示听众：这是“我”的电台，随时随心地播放“我”喜欢的歌曲/音乐。

同时，MY FM有自己的网 页：。网页里面不但可以在任何时候通过“在线电台直播”收听MY FM的节目。还可以找到主持人、节目介绍、娱乐和生活方面最精彩的资讯。MY FM还是中国第一家拥有“别动队”的广播。可爱的身穿红装的MY BOY每天在城市里给听众朋友送礼物、玩游戏；不仅给人们带来欢乐，也让更多人认识MY FM。

四、以MYFM音乐广播为例提出几点类型化音乐广播策略

1. 分众化传播，精确受众

MYFM音乐广播是北京寰宇行思广告服务有限公司联合全国主要省市音乐电台为20-30岁（±5岁）的都市时尚男女打造的音乐广播平台。比如，长春人民广播电台的类型化音乐电台MYFM88.0；南京音乐台年轻时尚的24小时音乐广播MY FM 103.5等。

2.加强互动性，重视受众参与

传统音乐电台采用的是对节目选择余地较小的线性播出模式，用户不能自主选择，只能被动接受。而网络音乐电台存在点播的形式，听众可以在任意时间收听网络电台已经制作好的节目；同时，网络广播双向交流的传播优势，突破了传统广播单向传播的局限性。听众来信、在线点歌、听众论坛等大大拓宽了反馈空间。尽管如此，这些反馈通道仍受到一定的限制：写信的方式具有延后性和间接性；热线电话虽然使节目主持人和听众能够通过声音直接交流，但是人数有限；手机短信固然有迅速、便捷的特点，但限于篇幅，难以在传受双方之间传递微妙的感情、建立顺畅的交流语境。

3、合理处理广告

作为专业广播，并须依托品牌开发，依靠高质量的节目和受欢迎的栏目来承揽广告。但是很多格调不高的广告招人厌烦，有人笑称“电台卖药也远比播音乐带劲”。长此以往，自毁招牌，对于音乐电台来说更是如此。因此，电台应该严把广告审查关，以电台的品牌为重，适量减少广告数量。音乐电台更应该将节目与广告结合。广告的投放应分析听众群众的收听心理和行为，巧妙地借助广播潜移默化的优势达到广告的效果。随着音乐广播节目的专业化趋势，不同群体锁定不同的音乐电台，不同的节目有不同的特点，这为广告提供了更多的方向选择。

总之，国内的音乐广播经历了探索期、发展期、瓶颈期及融合期，要做到更好的繁荣发展，需要做的首先是进一步迎合和满足目标听众的需求，提高音乐传播对于人们的饱尝程度，懂得借助专业的市场调研机构了解市场状况和听众需求，提供更细化的优秀节目吸引大量优质的听众人群；其次，是电台内部管理和运营机制更灵活，借助专业的广告商进行专业的广告经营，以低廉的广告成本和灵活多变的广告形式吸引大量的广告客户。这样，才能在竞争日趋激烈的市场中取得更良好的经济效益。