喜羊羊还能热多久

“喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、沸羊羊……”这首《喜羊羊与灰太狼》动画片主题歌现在已成为孩子们最喜欢的儿童歌曲之一，随着电视剧的热播及电影版的上映，带“喜羊羊”卡通形象的各类商品迅速热销起来。

记者看到商贸城5号楼B座通道入口相临4家商铺，都销售“喜羊羊”儿童商品，包括围巾、手套、鞋子、帽子、护耳等，这些儿童服饰商品上，除印有喜羊羊外，还有美羊羊、懒羊羊、沸羊羊、灰太狼等。其中“喜羊羊”和“美羊羊”最受欢迎。

“喜羊羊”能流行多久?

横空出世的“喜羊羊”，今年在新疆市场大行其道，但“喜羊羊”到底能流行多久呢?

在国内动漫业内人士看来：《喜羊羊与灰太狼》是中国动漫产业史上最成功的一部动画片。成功地塑造出中国自己的动漫形象。在此之前，中国的动漫形象均为外国脸孔，诸如“米奇”、“芭比娃娃”等。

而现在，越来越多的家长惊奇发现，自己的孩子亲睐起中国创作动漫形象。“自今年年初看过《喜羊羊》电影后，孩子一直缠着要喜羊羊书包，等买了书包后，她自己又把压岁钱拿出来买了喜羊羊书皮、文具、碳素笔、橡皮等，整个书包全装着喜羊羊，而换下来的米奇系列文具，全部摞到柜子里。”家住南门国际置地的范晓红女士表示：“孩子迷上了喜羊羊，电视连续剧看了好几遍还不够，竟然还跑到书店买回一套《喜羊羊与灰太狼》漫画回来。”

小孩舍弃“米奇”，喜欢“喜羊羊”，那么“米奇”、“芭比娃娃”等外国卡通会不会从此淡出中国?商贸城文体中心的迪斯尼与芭比娃娃新疆总商张万和表示：我预测，“喜羊羊”也就一阵风，根本无法跟米老鼠、芭比娃娃抗衡。“迪斯尼有自己的主题公园，而且最近还宣布在上海建主题公园，喜羊羊有主题公园吗?米老鼠、芭比娃娃是国际品牌。全世界认可，尤其是米奇老少都喜爱；而喜羊羊也是最近两年才畅销的，以后电视不放了，或者小孩看腻了，喜羊羊还能热得起来吗?”

同样，商贸城文体中心部分商户有些忧虑，如果《喜羊羊与灰太狼》创造商不继续维护品牌，不持续发连续剧的话，“喜羊羊”很快也会被淡忘。“动漫市场就是这样，一年流行一个样。前几年热播《虹猫蓝兔》，虹猫蓝兔卡通文具好销，最近流行《不一样的流行雨》，印有《不一样的流行雨》明星的软抄在中学好销，可是当这些不流行，过时了，这些文具半价甩都甩不出去，现在学生文具市场就是这样，一年流行一个样，变化太快。”商贸城文体中心外加1号商铺店主万水英表示。

版权保护考验“喜羊羊”生命

记者了解到，广东原创动力文化传播公司已将授权厂家名录及开发产品公布到网上。但对比网站公布目录，记者发现首府市场虽然“喜羊羊”遍地开花，但大多为盗版，有些“喜羊羊”连厂家名址都没有。

采访时，新疆迪斯尼商也提到：喜羊羊知识产权保护不力，要想跟迪斯尼、芭比娃娃等国际知名卡通媲美，需要增强打假维权力度。

对此，邵浩文承认市场上的确盗版很厉害，部分区域市场，80％，甚至90％的都是盗版。目前公司已成立法律事务部来打假维权。

与此同时，邵浩文也表示：在中国，几乎所有的动漫创作都在遭遇盗版的尴尬，这跟中国整体知识产权保护不力有关。消费者不太在乎盗版不盗版，他们只在乎是否有“喜羊羊”这个卡通形象。

据悉，在包装维护“喜羊羊”形象上，广东原创动力文化传播有限公司正在沿着迪斯尼模式走，包括授权生产商开发衍伸产品，创作舞台剧等。而在中国要塑造出成功的卡通形象，需要更多的维权成本。

“在中国创作动漫剧，光靠卖剧本，最多刚够创作成本，甚至连创作成本都不够。公司的赢利点主要靠衍生产品开发，而衍生产品一出来又遭遇盗版，这对创作公司来说是个巨大考验。”邵浩文说。

目前，广东原创动力文化传播公司正在考虑建“喜羊羊”旗舰店，依靠旗舰店。然后在全国建立“喜羊羊”产品专卖店，“或许通过这种方式，盗版率会降下来。”邵浩文说。