主流媒体应及时抢占新闻客户端传播渠道

[关键词]主流媒体；新闻客户端；传播渠道

一、手机媒体、移动网络的普及使得新闻客户端成为获取新闻资讯最为快捷的渠道

数据显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。与之相比，手机网络各项指标增长速度全面超越传统网络。手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%。随着各个城市无线网络覆盖和家庭无线网络搭建，越来越多的受众利用碎片时间，通过各类移动阅读终端及无线网络和3G网络随时随地获取新鲜资讯，移动互联网时代利用新闻客户端成为信息传播的重要渠道。

二、商业门户网站新闻客户端对热点事件的反应迅速、报道全面、议题设置能力强，影响力越来越大

例如，2013年4月8日晚间中国人民熟悉的英国前首相撒切尔夫人逝世，不少网民是通过手机新闻客户端第一时间了解此信息。网易、搜狐、腾讯新闻商业门户网站的新闻客户端在新闻更新速度、新闻落脚点、图片质量上明显比传统主流媒体反映更迅速、更全面生动。

2014年3月8日一架马来西亚航空公司MH370吉隆坡至北京航班与地面失去联系，牵动了全世界人民的心。网易新闻客户端将各类媒体的最新消息及时在其客户端上，并对一些不实消息辟谣，采用了几乎24小时直播的方式，手机网民随时打开网易新闻客户端便可以知道最新消息，截止10日下午三点，始终在首页显示的直播稿件评论达到了近十万条，手机网民通过该贴纷纷表达祝福、希望早日找到航班。

三、新华社、人民网等传统主流媒体新闻客户端反应相对迟缓 、内容量偏小、用户数发展缓慢

新华社、人民网旗下的新华炫闻、人民网、新华社消息客户端等当天晚上客户端内容，相对于商业门户网站新闻客户端的快速反应和大量图文内容精心编辑，传统主流媒体的反映让人感觉相对迟缓，内容量也偏小，新华炫闻和新华社消息只有例行公事的一条“撒切尔夫人去世享年87岁”，人民网的报道还在博鳌亚洲论坛上停留。在反应速度、热点跟进速度上，与商业新闻客户端有着一定差距。新闻客户端的优势就是速度快、内容多样，若还是以传统的新闻更新为主，不顾网民关注和舆情热点，主流网络媒体的影响力将逐步被商业网站所取代。主流媒体应顺应时代，主动抢占新闻客户端传播渠道。建议主流媒体加大新闻客户端的建设，在快速发展的移动互联网时代立于不败之地。

四、主流媒体应及时抢占新闻客户端传播渠道

1.新华社客户端较多和零散，让人不知所从，人们更愿意用一个高度集成的新闻客户端浏览资讯。目前通过安卓市场可以下载的可能与新华社有关的客户端多达十几种接近二十种，包括新华炫闻、新华社新闻、新华社消息、新华社资讯、新华网、新华视点、中国网事、新华图片新闻等近二十个，非常分散和零散，让网民无所适从。人们更愿意用一个高度集成的新闻客户端获取最新信息及深度解读，而不是同时开启多个客户端。新华社等主流媒体应克服业务较为分散，部门设置较为复杂的现状，整合资源合力开发面向用户的资讯产品，实现影响力在无线互联网领域的提升和覆盖。

2.主流媒体客户端在多个方面有待加强，存在官方性质较弱、页面太简单，视觉效果和栏目重点不够突出，客户端影响力小等问题。虽然主流媒体也纷纷推出了各自的新闻客户端，但问题不少，竞争力有限。例如新华社的《新华炫闻》客户端在单从名称上来说不太清楚是否是新华社最权威的新闻客户端，《新华社消息》更像官方客户端，但从内容看又只是新闻公告板之类的过时形式，《新华网》客户端使用的用户也很少，与新华网自身地位不相匹配。建议整合成为一个对新华社权威消息进行及时的官方新闻客户端，对国家重大政策、民生问题、新华视点、新华调查等独家内容呈现给用户，将会受到极大关注。

3.网易等新闻客户端已经占有市场，形成稳定的用户群，新华社应巩固自己的用户群，加强客户端推广，减少在移动互联网时代用户流失。各客户端结合各自强项加以呈现，比如新浪的博客和微博很强势，网易的网友数量众多，搜狐的开放性较高。对于新闻类移动应用来说，未来面临的将不只是“用户”之争，更是“活跃用户”之争。网易提供了更多的评论、更多的投票，对于深度新闻的强调和对网友互动的加强，使得网易新闻更有“态度”。如果在移动互联网发展初期不能将用户牢牢吸引，以后做新闻客户端将会越来越难。

4.主流媒体新闻客户端应找准定位，逐步树立符合自身定位的移动互联网特色。商业客户端更加注重眼球效应，乐于对一些民生、娱乐话题进行调侃，用户进行地域攻击的情况泛滥。主流媒体客户端有别于商业网站客户端，应注重对高端用户的高端信息需求随时满足，对热点社会问题及时发声，对最新国家政策走向进行分析研判，符合新华社自身定位，加强信息整合，提供足量优质的新闻资讯。树立自身特色。

5.内容组织和叙述更加符合移动互联网时代的网络表达。由于屏幕大小限制，人们更愿意用4寸、5寸的手机等移动终端设备阅读一些新闻资讯，这也对新闻客户端的内容组织和表达提出更多的要求。新华社的新闻客户端不能只停留在把网络上的信息搜集到一起出来，还应注意内容的再加工和整理，提炼适当的观点，传递主流的价值观，有时也要敢于说话。网络编辑应有适当的网络热情，跟上网络时代的发展并能融入其中，与热点事件同步呼吸，更能适合网络社会的生存。（编辑/刘佳）