繁荣石家庄市体育会展业的对策研究

【摘要】 本文采用文献资料和比较研究的方法， 从历史的角度阐述体育会展在我国的发展历程和发展现状，对石家庄市体育会展业发展面临的机遇和存在的问题进行了阐述，提出了繁荣石家庄市体育会展业的措施和建议。

【关键词】 石家庄市 体育会展业 对策

会展业，是在20世纪90年代以后，我国经济生活中出现的一种新的经济现象。通过举办相关会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益，即会展的成功举办，不仅带来巨大的经济利益，还能提升城市的国际地位，拉动相关产业的发展，达到经济和社会的全面、协调发展，因而备受世界各国的青睐。

1. 石家庄市会展业发展背景

会展经济是一种新型的经济形式，因自身具有高经济效应，又对相关产业具有较强的带动作用，已经成为许多国家及地区的新的经济增长点。相关数据显示：会展经济的利润率大约在20%—25%，可以直接或间接拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设以及带动集服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、餐饮、通信和住宿为一体的产业消费链的发展，国际上展览业的产业带动系数大约为1： 9。在石家庄市第九次党代会上，省委常委、石家庄市委书记孙瑞斌明确提出石家庄市要加快转变发展方式，实现全市经济发展新跨越，着力打造石洽会、杂技节、动博会、药博会、正博会等知名会展品牌，大力繁荣会展经济。因此，未来几年，石家庄市的会展业面临着良好地发展态势，将凭着有力的政策支持和通过一系列知名会展品牌等有效载体，使石家庄市的会展经济迅速升温，为繁荣石家庄市体育会展业提供良好的基础和保障。

2. 体育会展业概述和发展现状

作为会展经济的一个分支，体育会展经济是通过举办各种以体育为核心纽带的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为。据统计，我国2004年共举办展览会2467个，展会数量排在前10位的是：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店、食品饮料、综合展会。可见，体育会展已经在我国会展业中占据了较为重要的位置。在十多年的发展历程中，展馆面积、展位数、参展商、观众人数等规模迅速扩大，展览环境、质量稳步提高，展览设施、种类越发齐全，展览作用、影响日益明显，中国已逐渐成为亚洲的体育会展大国。

3. 体育会展业发展存在的问题

3.1相关法规不健全，行业管理较为混乱。

由于起步较晚，且发展不均衡，我国会展业出现了“三多”现象：展览数量多、主办单位多、行业重复办展多，从某种意义上讲体现了一个“乱”字。在国内，除由国家体育总局、中国奥委会、中国体育用品联合会等单位联合主办的“中国国际体育用品博览会”以外，广州、天津、上海等地每年都有一些以休闲、运动、保健等命名的体育用品展览，有些不仅规模小，而且重复，体育展会表现“天女散花”式的布局，发展极不平衡。因此，需要统筹规划，合理布局和安排，根据地理和市场环境出发，把行业细分展会合理分布到有优势区域，调整好时间安排，以大带小拉动体育行业展的有序发展。

3.2展会形式单一，缺乏内涵和吸引力。

我国大多数的体育展会，除了产品还是产品，引入诸如科技、环保和文化缺乏。理想的展会应该是给人们领略世界文化、畅游科技创新的空间。展会就是一张名片，是一个窗口，它需要经济型的集合、知识型的交融、文化型的渗透是一个展示国家或城市综合素质层面的平台。

3.3专业人才匮乏，经营观念滞后。

目前我国大多数展览业人员是从行政管理人员、广告设计和推销队伍中成长起来的，对于体育运动和体育产品的分类等专业业务不熟悉，从而在招商和布展上混乱和冲突，大多还由于外语水平低，跟国外企业沟通和交流出现严重障碍，影响展览的顺利进行。因此，我国体育会展产业的发展严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育展会人才，体育会展产业专业人才的总量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观。

4. 石家庄市繁荣体育会展业的途径和建议

4.1积极利用区位优势，牢牢把握机遇，通过一系列知名会展品牌等有效载体提升体育会展经济发展。

石家庄是河北的省会，是全省的政治中心、经济中心和文化中心，紧邻北京、天津两大直辖市，交通便利，区位优势明显。特别是近年来在市委市政府的正确领导和全市人民的共同努力下，石家庄经济发展迅猛，城市建设日新月异，居民幸福感指数不断增加，购买力水平不断提高。石洽会、杂技节、动博会、药博会、正博会等知名会展品牌正在石家庄高速健康发展，要积极利用区位优势，牢牢把握发展机遇，将石家庄市的体育会展业形成品牌，在国内甚至国际上做大做强。

4.2政府应加大管理力度和政策支持，建立并充分发挥行业协会的作用，整合优势，丰富体育会展的形式和内涵。

针对目前我国体育会展业存在的重要问题，特别是场馆面积小，设施落后，行业管理混乱的问题，政府应该发挥其服务功能，调整政府角色，充分发挥政府优势，建立行业协会并发挥其积极作用对于体育会展业的健康发展具有良好地促进作用。在体育会展的形式和内涵上，需要解放思想，转变思路，将石家庄本土文化比如井陉拉花等石家庄的非物质文化遗产引入会展表演，既能丰富会展内涵、突出本地特色，又能促进经济、文化共同发展。

4.3依托高校和社会力量，不断培养专业新型人才，引导会展业持续发展。

体育会展市场的发展需要大批高素质的专业人才，只有一流的人才才能创造一流的事业。体育会展业人才的培养应以政府为主导，在此基础上以体育会展企业（公司）为核心和培养方向，以高校教育为基础，以社会培训为辅助，将高校、社会和企业人才培养三者结合起来培养体育会展人才。石家庄市应该积极利用河北师范大学体育学院、河北体育学院、石家庄学院体育系等驻石高校体育专业的人才培养优势，以所需人才的专业素质为目标，加强与高校的沟通，调整并丰富高校人才培养方案和专业方向，力争实现订单式或服务外包型培养的模式，引导体育会展业的持续发展。

本文为2012年度石家庄市哲学社会科学规划研究项目。

参考文献：

[1] 姚卓，论体育展会在中国体育用品产业软实力中的重要地位[J]，消费导刊，2009.10

[2] 陈远新，南通体育会展中心之民营化建设与运营[J]，体育场馆，2010.01

[3] 张竞，中国体育会展业的发展研究[J]，科学大众，2009.09

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