《疯狂动物城》为啥这么火,看看植入广告就知道了

你…知…道…吗？《疯…狂…动…物…城》的…票…房…已…经…7…亿…多…了。

作为一部在3月4日首映当天还让观众觉得自己是在包场看电影的动画片，7亿的票房已经可以称为逆袭了，相比较《叶问3》闹出的种种笑话，《动物城》越来越多的“自来水”为这部动画片积攒了很高的口碑，看过的没有人不说好看，还没看的人也被身边的朋友安利的表示一定会去看，如果你还对这部高水准动画片的质量感到怀疑，你来看看这片子里的广告植入就知道了。

作为第一部有广告植入的动画片，其实也得益于这部动画片的内容与故事背景，电影讲的是哺乳类动物经过了不断的进化，生活在一个类似乌托邦的世界中，食肉、食草以及杂食动物们友好相处。这个世界跟我们的世界很像，动物们也用智能手机、喝咖啡、买名牌包包。这样的故事背景设定让《疯狂动物城》跟其它动画片不一样，于是品牌出现的场景就诞生了。

而最让观众感到新奇的是，他并非有了场景就开始把品牌往电影里生搬硬套，而是对所有的品牌都进行了再加工，让每个品牌都毫无违和感的成为了影片中的一部分，比如：萝卜6S（苹果6S）、JUST ZOO IT（NIKE）、星巴克（海怪变成了羚羊）、DNKY。

还有很多如Prada等都被完全“无缝”融入了影片中，并且，这些大牌实际上并不是真正的广告商，只是为了剧情需要被加入的，电影真正的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。

而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多，更多的是在电影之外的推广。

Uber

Uber与电影的合作可谓是一拍即合。Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia （乌托邦），这让电影中呈现的乌托邦世界，与Uber的乌托邦精神“用交通方式的改变让世界的运行更加流畅”紧密的结合在一起，达到二者之间调性的高度契合，也让这次合作成为了一次完美的双赢。

Google Photo

在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Google更加强调的是：无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。当然，这些都使用了电影中的素材来阐述。另外，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍，自拍装置里内设的是谷歌的Nexus 5X智能手机，通过捕捉动物瞬间运动画面，还真的获得了不少难以置信的动物自拍照。

Target

作为迪士尼的长期合作伙伴，Target还为这部电影专门制作了一个在线游戏。Target是迪士尼授权产品最重要的经销商之一，无论是每两年一度的迪士尼粉丝大会D23，还是类似于《星球大战：原力觉醒》这样的电影推广计划，Target都参与其中。

而对于赛百味和Yoplait（优诺），它们的推广方式相对比较传统，主要还是通过在自己的产品上印上Zootopia中动物们的形象来吸引消费者。

总的来说，《疯狂动物城》的出现除了贡献今年第一部爆款大片，其营销和品牌合作方式未来无疑也会为更多品牌带来新的思路，正如影片的主题所说，任何人任何事都能发挥自己的潜力，变不可能成为可能。