TV+资源融合策略 打造资源融合的战略新蓝图

案例：深圳卫视

拥抱年轻受众，品牌年轻化，是许多电视媒体正在思考和实施的大战略。在这方面，深圳卫视正在通过系统性举措凸显新的品牌定位，将年轻人与同样年轻的自己深度结合在一起。

定位升级凸显品牌人格化

深圳卫视从2015年实施“先锋卫视-立志创新-睿智先锋”的品牌定位升级，打出了“有志者，跟我来”的品牌主张。“有志者”是深圳卫视所要拥抱的群体，他们的心理年龄在20～40岁，是一群有志向、有态度、有智慧、有创新精神、有责任心的“NEW 青年”，他们是“当下年轻人共同认可的人格代表”。

深圳卫视秉承这一品牌定位，聚焦20～40岁的都市精英。在努力提升自己内容品质的同时，不断探求互联网时代用户需求的转变，与中国领先的互联网公司酷云互动建立战略合作，将电视与互联网结合，打出电视新玩法，为用户打造真正意义的互动电视体验：用户可以以最直观、最简单的方式参与节目互动、查看节目信息等互联网拓展功能；根据节目肖像与用户肖像的实时匹配，在电视内容播放过程中，向用户推送最有价值的体育赛事的数据，演员、选手的个人资料等；在电视内容制作完成后，更多有价值的数据信息将被推送到电视上；用户在参与互动环节过程中会获得价值不等的酷币，登录礼品商城可以进行实物兑换。

而深圳卫视在凸显品牌定位时的一大策略则是品牌人格化，通过一系列以“有志者”为主题的节目，使得自己的品牌形象具备了“NEW 青年”的特征：年轻活泼、不懈创新、引领时代。

这样一种接近于品牌拟人化的策略，给电视业提供了品牌年轻化的一种思路。在节目题材、主题设置、手法表现等方面把自己呈现为一个年轻人，契合年轻人的兴趣和品味，使媒体更能打入他们的圈子，获得他们的青睐。深圳卫视今年将围绕新的品牌定位，整合季播、常态栏目、新闻、剧场、活动组合拳，形成具有深圳卫视价值主张、共同核心受众指向的创新节目群。

“要采用年轻人更加愿意参与的方式，针对当下社会的营销特点来塑造品牌。深圳卫视的口号是先锋卫视，我们会有更多创新的东西，而不仅仅是跟随。”深圳卫视节目总监张峥说。

树立一个新的品牌形象，除了节目配置、营销方式、频道包装等方面，体制、机制上的变革则能提供更深层次的支撑作用。深圳卫视正进一步加强内部架构、体制机制和人才培养等基础性建设，朝向公司化运作这一方向跨步，同时开门办台，注重资源的集中与整合，更多地直接与国际上的先进机构和媒体结成良好的联盟。

tv+为核心，打造TV+延伸开放平台

2016年，深圳卫视将以 TV+资源融合的创新策略，以更先锋的眼界，更年轻的心态，从“资源融合 ” “圈层辐射”“产业运营”三大方面突围创新， 倾力打造“新闻”“极速”“奇趣”“创投”“时尚”等五大精品系列节目，力争将“先锋卫视，立志创新，睿智先锋”的媒体品牌更好地服务于深圳城市的发展。

立志创新，倾全频道之力，打造资源融合的战略新蓝图，把“节目化”上升为“项目化”，营造节目生态系统。包括“TV+版权合作”和“TV+内容制作”。

TV+版权合作：

深圳卫视升级创新研发部，和国际市场形成直接的版权对接沟通，与国内外制作公司达成良好战略合作。同时积极吸纳人才，引进各方资源，与原始版权方和引进方沟通，在充分吸纳版权的模式精华的同时，双方共同进行本土化的创新改造，共同研发，形成独具中国特色的版权节目和创新的原创节目。

《极速前进》《中韩梦之队》和完全原创的《创客星球》就是这样诞生的。和合作伙伴达成共同目标，整合为一个团队，在资源上、制作上、营销上、宣推上，默契配合，打造TV经典！

TV+内容制作：

深圳卫视倾全频道之力，布局全新的项目运营。以内容为核心，在节目制作团队的打造上，深圳卫视始终坚持培养自己的核心制作团队，《极速前进》《直播港澳台》《男左女右》《厨房的秘密》等都由深圳卫视自己专业的团队支持运作。同时也开放接纳具有创意的团队，《中韩梦之队》就是联合耀客传媒、韩国HICC、韩国KBS共同打造的首档中国省级卫视和韩国国家电视合制作同步播出的栏目。

2016年深圳卫视将强势推出“极速系列”和“超能系列”两大系列季播，给受众和客户带来年轻、时尚、敏锐、积极向上的Amazing感受。《极速前进》第三季，深圳卫视将联合迪士尼、搜狐视频、国际顶尖后期公司红森林、国家体育总局华奥星空联合出品。让鼻祖级的真人秀节目《极速前进》与世界最顶级的赛事奥运碰撞，产生Amazing的力量！

以品牌内容为基点，打造电视平台全新商业模式

这一理念使得 “人格化”品牌形象在内容制作上呈现得更加丰富，2015年新年深圳卫视与麦当劳门店联手打造春节创新项目《你是我的有志新年》，让受众一起晒出“有志新年梦”；在五一期间，深圳卫视针对五四青年节，与QQ、酷狗打造跨媒体连续三天的《志青春・青年音乐节》，无音乐不青春！

深圳是全国创客的硅谷，深圳卫视《创客星球》邀请有梦想有创意的有志者与深圳卫视一起让梦想变为现实，深圳卫视举办《创客星球》的星球盛典成为了世界创客们的一场分享盛会。多端分发圈层目标受众，已经成为深圳卫视节目创新的内核！

在产业布局上，深圳卫视开全国卫视先河，在广告部中先后成立了产业运营部、创新营销部与各界社会资源对接，将TV+无限的资源孵化到创新项目之中。

与快乐购合作的《辣妈学院》电商产业现在拥有110万粉丝，其中活粉有60多万，这些粉丝都是全国最具消费力的年轻妈妈，2015年《辣妈学院》已经连续多个月份销售额超过200万元；与百度游戏合作的《极速前进》同名手游下载量超过4000万，月平均流水过千万元，成为2014年百度手游单机游戏赛车类第一名！此外，与时尚集团时尚星光合作的《时尚》系列栏目，与智虫科技合作的《创客星球》等均以内容为基础，有效进行行业规划，拓展节目，延伸产业链。

2016年深圳卫视整装出发，以TV+为核心，打造TV+延伸开放平台。深圳卫视立志变革，倾全频道之力打造资源融合的战略新蓝图；以内容制作为基点，多端分发圈层受众，以内容生产凝聚社会各端资源，缔造电视平台全新商业模式。Tv+ 聚合版权 + 内容制作 + 品牌 + 产业全链条媒体覆盖，用更开放的心态、更积极的态度，与有志者一起来创造More Amazing！