时间：2022-08-13 06:34:55
又一家电子商务企业宣告关闭：由百度公司与日本乐天集团合资建立的电子商务公司——乐酷天4月21日宣布将于4月27日零时停止服务，提醒消费者和入驻的商家注意相关的保证金和订单情况。
乐酷天由百度和日本乐天集团于2010年合资建立，双方分别持股49%和51%。虽然有雄厚的背景实力和百度提供的流量等入口资源支持，但自成立以来，由于种种原因，乐酷天商城一直未有机会列林中国电商企业的第一阵营中。表面看来，乐酷天的关闭当然算不上是一个好消息，但奇怪的是，此事却并未对百度的股价造成丝毫负面影响，相反，乐酷天关闭的消息公布后，百度股价却继续保持了上涨势头。据华尔街分析师预计，百度第一季度营收将达到6.775亿美元，较上年同期增长82.1%。鉴于这些出色的业绩，有14位分析师给予百度“买入”评级，2位分析师给予“持有”评级，没有分析师给予“出售”评级。
此外，乐酷天的关闭也再次验证了国际巨头在内地互联网上遭遇的“中国魔咒”，从雅虎、ebay、谷歌到MySpace、高朋，纵观以上曾在国际市场上取得辉煌成绩的互联网巨头，可发现一个普遍规律，那就是他们在中国市场上的没落都可归因于“本土化”这一环节上。乐酷天也不例外。
乐酷天CEO，日本人江尻裕一临别时曾留下这样一句话：“大家都很努力，但中国电商从业者太多，竞争太惨烈。”笔者认为，尽管今天乐酷天失败了，但离开‘以赔本赚吆喝’为能事的中国电商市场，江尻裕一也应该如释重负吧。江尻裕一表示，投资就必须考虑回报率，乐酷天现在退出，对股东（百度）、乐天及乐酷天都是有利的。
诚然，没有一个企业管理者希望看到自己辛苦创办的公司最终被关闭，对乐天和百度亦是如此，但客观地分析，关闭乐酷天或许真的是现阶段投资者最好的选择。两家企业能够毅然决然地选择退出与放弃，显示出的仍是大公司的决断与智慧，或许，这正是华尔街投资者没有立刻在股市上投出反对票的主要原因。
投资界有个共识：不要奢望从鱼头一直吃到鱼尾。如果把中国电商行业的利润空间比作一条鱼的话，这条鱼最肥的一块，也就是鱼身早已被百度吃到嘴里了。李彦宏几年前就有预言：“搜索引擎将是电子商务最终最大的受益者”，而事实也是如此。中国电商市场竞争越是激烈，百度越是坐收渔人之利。
京东也好，当当也好，凡客也好，在这些电商网站不顾成本的市场营销投入中，很大一部分是投给了百度。在这种情况下，百度还有必要去吃鱼头鱼尾发展自己的电子商务吗？能吃到当然最好，但如果食之无味，还不如果断放弃。
另据艾瑞的数据显示，2011年国内网络广告市场规模达511.9亿元，与前年同期相比增长了57.3%，搜索引擎广告市场份额达39.7%，占据最大的市场份额。而中国电商更是将60%—70%的在线广告费用都投在了搜索引擎上。近日据某知名电商圈内人士透露，在门户、视频、社交、搜索、电商等几大类的在线广告平台中，百度是斩获亿元大单数量最多的一家。而就在一个多月前，知名电商凡客诚品就抛出消息称，预计2012年凡客线上广告投放将保持5亿元的规模，而百度或将成为其中的最大获益者。
或许百度当初投资乐酷天本来就怀着两种心思：搞成的话，则不介意顺而食之；搞不成，乐酷天也能把电商市场的水搅得更浑，继而催动产业的壮大与发展，并刺激参与市场竞争者攀比增加搜索营销预算，可到头来，获利的仍就是百度。另外，假设乐酷天运营的非常成功，百度该如何面对其他竞争对手的搜索营销需求呢？而那些竞争对手又会不会因为乐酷天而放弃百度这个平台呢？也许当大战略遭遇小战略，以上假设都将是很难回避的问题。
综上，笔者认为，中国电商市场将很快步入黄金时代，早先“赔本赚吆喝”的电商企业也将开始进入收获季，百度作为技术型公司，由于目前其核心的DNA不在运营方面，所以应站稳立场，坚守一直以来的大战略方向，充当为整个中国电商产业提供推广和生长平台的角色，这样，它依旧是中国电商产业的大赢家。
（作者为中国新闻周刊时政部主任）