时尚大国的中国梦

海外展商都来自于时尚大国，他们来中国不仅是实现效益的增值，更是文化的输出，理念的扩张，他们作为时尚大国，虽然有着不同的诉求，但有一点是他们的共同之处--到中国实现中国梦。

本届CHIC展占据W1和W2馆26000平方米面积的海外展区是CHIC2013最大的国际时尚潮流汇聚之地。由德国、法国、意大利、日本、韩国及中国香港带来的世界高端时尚品牌，携手演绎了时尚饕餮盛宴。海外参展团不仅带来了世界时尚前沿的灵感碰撞，也用实际行动宣示，到中国实现品牌价值淘金，与中国人共享出彩机会的梦想。

1 欧洲军团

意大利：卓越品质

品牌解读：

Hel*：sis

Heresis品牌已经有40多年的历史，有着丰富的经验和手工艺传统。他们不断寻求新的设计，最令人印象深刻的剪裁完全出自意大利。Heresis拥有一个庞大而细致的面料供应商，它是意大利最可靠的羊毛厂，加上优雅精致的配件，使得Heresis显得特别灵活和多元化，这也更能满足不同的时装市场。同时Heresis在质量价格关系保持一个绝对的竞争力，这也是对Heresis的另一特性的挑战。尽管最近处于经济趋势的逆境，Heresis却已开拓出欧洲以外的市场，分销网络覆盖了意大利和欧盟外国家。

中国梦想：对中国市场并不是大了解，但充满期望，希望在中国打开自己的市场，将品牌继续传承下去。

记者观察：此次参展的意大利品牌大多为当地中小型企业，展馆相对比较简单，都以标准展台为主，没有刻意装潢。意大利大部分品牌都有100年历史，现在的掌门人大多为第四或第五代传人，品牌虽然在国际上知名度不高，但是品质绝对上乘。意大利的很多企业都是家族式产业，又由于意大利的人工比较贵，所以企业规模都不是很大，但产品的工艺和品质都非常讲究，因为生产规模的局限，企业又要追求相应的利润，所以他们在品质上下足功夫，这也是意大利产品在国际上最大的竞争优势。意大利的很多品牌常年专注做某一类产品，比如专做女性大衣、专做马靴或是专做皮草，产品划分非常细。此次意大利参展商大部分是第一次参展，他们对中国市场不是十分了解，对于来到中国也没有L人多具体的梦想，只感觉到中国是最大的潜力国，都想借助

CHIC展先来中国试试水。

德国：精湛工艺

品牌解读：

Laurèl

Laurè1始于1978年，高级国际品牌Laurel在德国慕尼克正式成立。Laurel在这35年中不停改进及发展，成功建立一个具有个性的女性化形 象。Laurèl品牌以注重品质、剪裁和款式享负盛名，现在已遍布世界各地53 个城市共130间店铺。首席设计师Elisabeth Schwaiger以精致的剪裁、亮丽的颜色及其多元化的设计深受充满自信的时代女戴。Laurèl的服装凸显出这群优雅女性的生活风格：她们是娇柔、时尚、婀娜多姿的；不只是盲目追赶潮物，随波逐流。Laurèl女性懂得巧妙地配搭颜色、图案及细节，使女性魅力发挥到极致，不过Laurèl的价格也不菲，一件衬衫的售价大约合人民币1500元。

普德集团

有着上百年历史的德国普德集团旗下有着Trek&Travel、Calamar和Hattrie等3个品牌。集团总经理THORSTEN SUSKA坦言，该品牌第一次来CHIC，这也是近几年德国普德集团第一次集结多品牌在中国市场展示德国时尚的品牌概念。1964年由普德兄弟Bernard Buhel先生和Hemmnn Bultel先生在德国Salzbergen地区创立了当时的Buhel Bekleidungswerke GmbH（今天的普德集团）。在接受《服装时报》记者专访时，THORSTEN SUSKA说到，德国的时尚品牌的优势是拥有更高的性价比。下一步普德集团要在产品结构上做出系列调整，增加一些跨季的产品，但最终还是靠终端的精细化管理，并推出时尚原创的设计产品。所以，休闲服装的生产与制造需要更加注重体现技术与科技，避免价格战、规模化生产和同质化产品。中国梦想：德国很多品牌商对中国还是非常了解的，他们认为随着中国经济的发展，原来很多内地向沿海发展的形式已经改变，经济发展逐步均衡化，中国市场具有非常大的潜力和发展，对中国市场非常乐观。

记者观察：德国展馆较法国和意大利馆更有特色一些，品牌根据自己产品不同的风格进行了个性化的装璜，在色彩搭配上也更为丰富。同时，德国展团一直保持严谨的做事风格，在整体的宣传组织上较法、意更为讲究和规范。而另一方面与法国和意大利不同的地方就是在产品上，法国与意大利注重的是时尚和设计，而德国更注重的是品位和质量，就如Marc CainA董事长NORBERT LOCK所说：“我们的衣服就像我们的车一样。”因为严谨，所以他们在面料的选取上都是自己设计，送到意大利加工，再返回德国进行成衣加工，今年Marc Cain就带来了他们新开发的一种无缝一体式成衣，不管是什么面料的衣服都没有缝合，让你穿上之后感觉超级舒适。

此次采访，记者还发现德国很多品牌在法国与意大利没有销售，据相关人介绍因为法国和意大利都有自己的品牌，德国品牌进入之后没有人大的空间和市场，他们更看好中国市场，因为在中国他们的优势才能更好的体现。

法国：浪漫不羁

品牌解读：WEILL

WEILL拥有100多年法国血统，是法国最悠久的时尚品牌之一，也是法国成衣时装的开创者之一，目前是欧洲一线时装品牌。1892年，Albert Weill在巴黎创立WEILL品牌。20世纪60年代，WEILL在女性杂志中打出“要不WEILL，否则”的口号，在欧洲，WEILL顾客忠诚度达到前所未有的狂热。对法国女性来说，WEILL意味着优雅、细腻和女人味，WEILL女性风衣风靡整个欧洲市场。以最悠久的经典时尚品位，为每一位女士带来适合她们优雅和高品质的服装，是WEILL持之以恒的理想。经过WEILL家族五代传承，不断捕捉时代与风尚变化，WEILL的经典之作仍是集精挑细选与华丽于一身，在鲜明的色彩样式风格上，用简洁的设计、柔和丰盈的剪裁、感性豪华舒适的面料，体现迷人优雅的淑女气质，T恤为其主打产品。

AXARA

1975年，一对浪漫的法国夫妇结伴成为服装设计师。随即，作为他们爱的结晶――“AXARA”品牌在法兰西这片浪漫的土地上诞生。AXARA品牌风格以前卫富有特色、表现张扬青春、自我个性为主。在欧洲，AXARA虽然还不是能与阿玛尼等国际一线大牌比肩的巨星，但也是很受特定人群青睐的法国本土品牌。经过38年的努力，AXARA的销售网络已遍布世界各国。此次是AXARA第一次参加CHIC展，目的是寻找合作伙伴。AXARA品牌优势就在于设计和产品均出自法国，其主打产品是女裙。今年展会上模特所穿的经典款特点就是丝稠与蕾丝相结合，并加以刺绣。

中国梦想：法国展团此次来CHIC展的大部分品牌都是二、三线品牌，他们的目的就是让更多的中国人知道，从而打开中国市场，在中国开拓他们的大牌梦想。法国品牌的中国梦想更富有浪漫色彩，他们认为最好的梦想就是没有梦想，只有忘记自己的目的才是最好的目的。

记者观察：法国馆主打的是简洁与浪漫相融合的形式，整馆以白墙环绕，高高的红色埃菲尔铁塔镶嵌其中。此次除服装品牌，法国展团还带来了鞋、手套、袜子、时尚包类等诸多品牌。法国展团代表杰拉尔・胡蒂诺表示，今年参展的产品比以前更加多元化，很多手套品牌部分款式是供应给军队使用的。法国展团从CHIC展第一届就来参加，这是法国展团第21次参加展会，这些年最大的变化就是之前他们注重的是生产，而现在更注重的是市场，之前他们生产什么就卖什么，而现在则是市场需要什么就生产什么。

2 亚洲战队

韩国：输出时尚

品牌解读：JOLIE&DEEN JOLIE&DEEN品牌是韩国时尚品牌，其紧跟世界潮流、领先在每天不断变化的世界潮流市场、不断创新和挑战。JOLIE&DEEN立志追求美学、品位、艺术性及针对性的完美统一。JOLIE&DEEN主要以年轻、时尚风为主，运用鲜艳的色彩展示服装的魅力，主要客户群体是20～25岁有品位的年轻人，定价与欧时力差不多。

此次是JOLIE&DEEN第三次参加CHIC展，记者问起与以往的比较，JD的总裁李政文表示，展会气氛与前几年略有下降，但来参观的人群倒是更精准了许多，当天就签了两家加盟商，意向客户很多。他还表示，中国服装市场在以前比较平淡，但这几年发展非常快，时尚度已经接近韩国，原来设计上与韩国市场产品会略有不同，但近些年已经没有什么区别了。JOLIE&DEEN品牌最大的优势主要突出在设计团队整体都来自韩国，服装面料也是自己设计、研发，由合作10年的本土面料生产商生产再进口到中国，面料注重舒适和高档，成衣加工在中国。但李政文总裁表示，目前在中国市场发展过程中遇到两个比较难的问题：一是面料从韩国进口到中国，由于海关等手续问题需要三个月的时间；二是中国面积非常大，在品牌推广和管理上是件费神的事情。中国梦想：由于韩国对中国是非常了解的，他们在中国的梦想是比较明确和理性，所以参展目的和市场宣传都非常有针对性，同时对自身和中国未来市场都有着非常大的信心。

记者观察：韩国展馆相对更简单些，都以格子铺形式划分。此次是韩国展团第4次来参加CHIC展，总共有71家企业参展，其中女装占50%，但目前到底有多少企业在展会之后在中国开店他们也没有官方统计。对于今年欧洲军团的巨大冲击，韩国展团倒是保有冷静的观望态度，而且他们认为韩国品牌在中国有自己非常大的优势，首先是韩剧对中国的影响，不论从服装、服饰还是发型上都比较受中国人的认可和欢迎；再则就是韩国的设计与裁剪更适合亚洲人的身材。

香港：打造前卫

品牌解读：

麦斯威国际（香港）有限公司

Maxwell国际立志打造中国新一代复合式品牌旗舰店，集团倡导“年轻、健康、时尚”生活新方式，由单一品牌创造发展成集品牌研发、生产、销售为一体的运营系统。在品牌开发运营上，集团始终秉持开放式创新理念，通过深入研究市场需求，倾听消费者心声，以敏锐的时尚触感紧跟潮流步伐，融合中西方文化，取其精华，去其糟粕，创造“东方特点+西方优点”的个性品牌，集团旗下现已拥有原创品牌：林樱樱Lim YingYing、爱的一代LOVE GENERATION、Gennylee、Gen-nylee kids等品牌。o.d.m.

o.d.m――活跃在国际市场的香港创意时尚腕表品牌，由时运达（sweda）著名手表生产商创立。是香港极少教的原创钟表品牌，以功能创新，设计独特著称，为时尚达人演绎了无数极具创意的手腕时尚，一直深受潮人们的热情追崇。

中国梦想：同一片天空同一个梦想，要坚持自我的优势，进一步创新、发展。

记者观察：与韩国展团一样，香港展团也有着自己的优势和应对欧洲军团冲击的办法。香港品牌仍然发挥自己贸易港口的优势，坚持严谨、规范的做事风格，以求达到稳步发展。香港政府也很支持市场的发展，每年政府会拿出经费资助大学生设计师，将他们的设计变成商品卖出，把事情真正做到实处，这也正是香港经济发展能一直保持领先的最大优势。香港展团相关人士表示，欧洲军团的进入其实并不会给他们带来太大的冲击，从某种角度来说还是件好事。《服装时报》记者采访到中国纺织工业联合会名誉会长杜玉洲，他表示，其实引进外国品牌是对中国市场的一个推动。在以前很多品牌想学都找不到方向，而现在很多品牌已发展成国际品牌。要通过学习找到方式，用提高品牌附加值的方式来降低成本，增强品牌自身竞争力。所以一定要换个角度，用开放的眼光去看问题。