试析音乐在企业文化战略中运用的可行性初探

论文 关键词: 音乐 　 企业 文化　市场运作

论文摘要:本文阐述了音乐的起源、特征与社会生产的密切关系，及企业文化将音乐作为传播手段的不可替代性，从音乐营稍的角度出发，研究企业对音乐的需求，为音乐的市场化营稍不断开辟新的道路和商业空间。

本文拟站在音乐市场营销的角度，在现有的音乐市场的边缘，拓展出新的音乐市场营销商业空间的愿望出发，对目前音乐市场的现状进行分析，根据音乐起源学说之一“音乐起源于劳动学说”，即音乐在社会生产劳动中产生， 经济 生产孕育了音乐 艺术 ，反过来，音乐的艺术价值也可以传化为经济价值的理论推导，研究音乐对企业文化战略的作用，音乐为企业品牌商品所创造的经济价值，寻找音乐文化利用自身的艺术 规律 在信息经济时代的企业文化战略的运行规律，从而探析建立音乐在企业中运行的具有

一到每年的节庆日或 企业 的周年庆祝日，企业或商家都会在内部或者行业间举行一些庆典演出或歌咏比赛活动，目的是充分反映员工的精神风貌、传播企业理念、塑造企业良好形象， 音乐 成为企业与企业、企业和员工之间交流的友好方式。

2.企业文化的外部音乐化传播现象

在商品竞争日趋激烈的今天，广告音乐成了企业竞争最重要的武器。广告音乐主要有三种类型:

(1)主动性广告音乐。企业厂家主动要求制作电视广告。创作、唱奏者按企业的要求制作广告音乐并将音像作品出售给企业。企业又以电视台制定的价格高额购买播出这些广告音乐音像制品的时间和时段。生产销售商用货币买“音乐包装”的环节，体现出音乐的高额商品价值，在售出物质商品环节，又体现出音乐为商品创造的巨额价值。

电视广告音乐是全方位演绎企业形象的重要方式。音乐形式广告有几种形式:将整个讯息编成歌，如力波啤酒;流行歌曲式如百事可乐广告主题曲(动起来)、bebee。钻石广告的主题曲(亮亮的承诺卜交响乐式如别克、帕萨特等小汽车的广告，运用古典主义音乐演绎产品杰出、卓越的含义;还有用合唱式、合奏式等。

将企业的开创、 发展 、规模、经营理念、产品的生产过程及产品质量、企业的文化内涵等直接拍成mtv电视音乐节目，如中央电视台三套综艺屏道每晚播出的著名企业音乐电视栏目中四川宜宾酒厂出品的五粮液、仙梅酒的mtv电视音乐节目。可见四川宜宾酒厂非常善于运用音乐文化演绎品牌的内涵，及注重企业文化的积淀与渐进。再看看终端销售结果，据资料表明，五粮液在酒类为全国销量第一。同为