测定市场预测误差,判断市场预测精度

【摘要】市场预测者为了判断市场预测精度，需要测定市场预测误差。测定市场预测误差的指标有平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差和平均绝对百分误差，文章通过一个案例进行了详细阐述。

【关键词】市场预测误差；简介；测定；认识

市场预测精度是指市场预测结果的准确程度，其大小直接影响到市场预测结果的运用。为了科学有效的使用市场预测结果，市场预测者需要判断市场预测的精度。市场预测精通常又是通过测定市场预测误差，根据市场预测误差指标的大小来反映。

一、市场预测误差简介

市场预测是指根据历史统计资料和市场调查所取得的有关信息，运用科学的预测技术，对未来一定时期内市场的发展变化进行推断和预见。由于市场情况瞬息万变，对未来一定时期内市场的发展变化不可预测得非常准确，预测值与实际值之间必然会产生一定的误差。市场预测误差就是指市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差。其大小反映市场预测的精度，市场预测误差越小，说明市场预测的精度越高；反之，市场预测误差越大，说明市场预测的精度越低。

二、市场预测误差的测定

玉立企业2010年1-4月份的预计销售额分别为47万元、42万元、50万元和46万元，实际销售额分别为45万元、48万元、47万元、49万元，试测定预测误差，判断预测精度。

测定市场预测误差，可以根据研究问题的需要和市场预测对象的不同采用不同的指标，常用的测定指标有：平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差和平均绝对百分误差五个指标，下面结合玉立企业2010年1-4月份的销售资料分别介绍。

三、正确认识市场预测误差

由于市场预测存在许多不确定因素，预测结果受许多因素的影响，比如收集到的预测资料的完整性与准确性、市场现象影响因素的复杂性、选择的预测方法是否合适等等，都会影响到预测的结果。因此，在市场预测中产生市场预测误差是难免的，市场预测者和应用市场预测结果的人或单位千万不能错误地认为，存在预测误差就是预测结果的不准确。市场预测误差是每一项市场预测中都要遇到的问题，在市场分析中，它与市场预测结果具有同等重要的作用，是市场预测中随预测值一起测算的重要指标，对它必须要有正确的认识。产生市场预测误差后，首先要分析产生市场预测误差的原因；然后通过分析产生市场预测误差的原因，审查市场预测误差是否合理。对于不合理的市场预测误差要想办法消除，预测误差过大、预测精度过低的预测结果坚决不予采用；反之，对于纯粹是由于无法事先确定的随机因素所引起的市场预测误差，只能想方设法将其控制在最小限度内，即控制在研究问题所允许的误差范围内。

参考文献

[1]高海晨.企业管理[M].北京：高等教育出版社，2009，4（第2版）.

[2]徐井岗.市场调查与预测[M].北京：科学出版社，2004，8（第1版）.

[3]杜家龙.市场调查与预测[M].北京：高等教育出版社，2009，5（第1版）.

[4]梁前德.基础统计[M].北京：高等教育出版社，2009，1（第3版）.

作者简介：胡成江（1962—），男，云南盐津人，副教授，主要从事企业管理、管理会计、市场调查与预测、统计学基础等课程的教学与研究。