Paypal进军团购意在近场支付

对很多大互联网公司而言，团购是推动其核心业务发展的新力量。PayPal进军团购领域的主要目标不是团购业务的“钱”景，而是为推动其移动支付业务的发展，特别是近场支付业务。

――本报记者 俞悦

互联网大佬们似乎都对团购情有独钟，这除了因为团购市场有广阔“钱”景外，更重要的是团购对它们的核心业务发展有重要推动作用。笔者之所以发此感慨，是缘于PayPal的一项战略部署。

近日，PayPal宣布将根据用户的购物习惯和手机定位信息提供优惠券，进军团购市场。PayPal总裁斯科特・汤姆逊（Scott Thompson）表示，公司将于2012年第一季度进军移动团购市场，并与部分全美排名前200的顶级商家合作。

近两年,团购市场火热。根据市场研究公司BIA/Kelsey的数据，2015年美国团购市场规模将达41.7亿美元。难道PayPal也逃脱不了诱惑？今年，eBay旗下网站在部分地区推出了团购业务，模式类似于团购网站Groupon。既然eBay已涉足团购业务，为什么PayPal还要从中插一脚？从斯科特・汤姆逊上述言语中可以看出，PayPal主要进军的是移动团购市场。因为如果PayPal真是纯粹想从团购中获利，应该更强调做好传统互联网平台才是。因此可以判断，PayPal的主要目的是为了拓展移动支付，特别是近场支付市场。

PayPal将推出的移动团购服务能让智能手机用户在经过店面时获得优惠券，这给PayPal带来的好处有很多。

首先，线下商家若使用PayPal的优惠券推送服务，当用户接收优惠券并到店面消费时，PayPal很可能要求商家通过扫描优惠券上的二维码来确认相关信息。9月中旬，PayPal曾在其官方博客中表示，将在未来几个月内改进支付服务，其中就提到要增加条码扫描类的应用和服务。

其次，PayPal可以利用商家扫描优惠券上二维码的契机，推自己的二维码近场支付服务。二维码近场支付服务推广的难点之一便是需要培养商家和用户的使用习惯。而与优惠券扫描服务结合后，二维码近场支付服务的使用门槛大大降低了。

再次，近场支付的一个问题是拓展线下商家，这需要企业拥有很强的线下推广能力。PayPal可以借团购服务与线下商家搞好关系，在为商家提供优惠券推送服务的同时，为布局线下支付奠定基础。

实际上PayPal已将移动支付作为发展重点。4月，Paypal收购移动支付创业公司FigCard；7月，eBay宣布斥资2.4亿美元收购手机支付公司Zong；同月，PayPal推出基于NFC技术的移动应用，支持Android手机之间进行PayPal转账。

这些迹象表明了PayPal进军团购的真实意图。其实，不仅是PayPal，对很多大互联网公司而言，团购是推动其核心业务发展的力量。以谷歌为例，它欲重金收购Groupon、推出团购服务Google Offer，主要也是为了将其核心业务――在线广告业务更好地拓展至本地商家市场。