无时无刻不锋芒

2009年5月，在北京、上海、广州、成都众多的高端电影院线都可以看到进口大众尚酷Scirocco的身影。央视三维通过线上广告投放、线下主题影院包装、影院现场互动，让尚酷与核心目标人群进行深度沟通，既提高“尚酷Scirocco”的产品和品牌认知度，又有效促进了新车上市销售。

以影院为终端的电影媒体，因其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销价值，正受到越来越多的广告主的青睐。央视三维作为中国第一个也是唯一一个成熟的电影媒体，整合全国近300家高端影院资源，统一买断其所有的映前时段，形成全国高端影院广告联播网――“银幕巨阵”。在此次传播活动中，银幕巨阵作为线上传播的重要形式，充分体现了其覆盖高端人群、精准传播、灵活投放等特点。

新一代尚酷Scirocco作为一辆全天候高性能轿跑车，前卫动感的流线造型、充沛的动力输出、自如的操控体验，都表明了它的拥有者应该是25～35岁时尚、动感、锋芒尽显的高端人群。央视三维银幕巨阵的受众是一群拥有高收入、高学历、高消费的年轻群体，尚酷跑车与银幕巨阵目标受众有很高的契合度。在安静、黑暗、封闭的环境中，尚酷广告通过冲击、震撼的视听效果达到了良好的传播预期。在该品牌为期一个月的传播中，精选四个城市20家高端影院进行投放，不仅有效覆盖目标人群而且也满足了其市场战略的需求。

在线下，选择部分城市的高端影院阵地，作为互动传播的主要平台。通过主题影院包装、影院现场互动加深目标人群对尚酷的印象。主题影院包装以尚酷为背景，对影院通道及空间进行包装，以x展架、拉网展架、促销展台等投放形式进行展开，使观影者从走进影院开始，随时可以了解“尚酷”；影院内设置促销展台，现场派发宣传品――闪卡，使电影观众全面了解新产品资料；以蓝牙技术为介质，将广告信息有效的传递到手机，收到广告信息的观众到展台领取礼品印有产品logo的玩具魔方。派发魔方所带来的娱乐性与趣味性使更多受众参与到活动当中，不仅加大了受众对于品牌现场展示的关注度、延伸了活动影响，还加强了受众自身对保持该品牌印象的时间长度。

在尚酷广告投放期间，覆盖至少10余部热映影片，覆盖总场次约17,000场，覆盖观影人次约900,000人次。热映影片与高端影院带来观影风潮的同时，线上广告覆盖率效果得以保障，线下观影人群的密集使主题影院效果得以最大限度的发挥。

从广告传播效果看，银幕巨阵将产品信息迅速传达、进一步提升品牌认知度与企业文化，配合层出不穷的线下活动，使受众处于不断的刺激之中。尚酷案例不止是简单的媒体投放，而是以银幕巨阵这一创新的映前广告形式作为广告搭载的终端平台，把一次媒体广告投放演变成一场极富创新极具挑战的营销活动。

大众尚酷与央视三维的此番联手合作，所体现的不仅仅是浅显的广告效应，而是真正意义上的全线整合营销传播理念，能更好地扩大需求，拓展市场，打开产品销售渠道。尚酷这一经典案例，也已成为中国传媒业营销史上的样板。