新华网上海世博会对外宣传报道策略

2010年是“世博年”,新华网按照“坚持有利于世博会筹办工作的顺利进行,有利于展示我负责任的良好形象,有利于在国内外营造客观友善的舆论氛围的原则”来报道世博,采写、编发的稿件被境内外多家网站广泛转载。

一、全力打造世博报道网上信息总汇。综合运用多媒体报道手段。全方位、多角度、立体式展示世博会筹备进展,着眼于增强报道的冲击力、影响力和吸引力、感染力。

新华网2009年即精心设计、制作了多媒体、多语种大型2010上海世博会专题频道,充分发挥互联网特点和优势,综合运用多媒体报道手段,对世博会筹备进展进行全时段、全领域、全方位报道。

2010年新华网推出全新的内容系统后,世博专题频道又按照英文版最新改版风格加以完善,升级后的世博频道开设了世博新闻、场馆建设、参展方动态、媒体评论等十几个新闻栏目,在加强文字报道的同时,突出使用图片和视频报道形式,以多维报道理念全方位、多角度、立体式报道世博筹备最新动态。

新华网除突出展示新华社播发的世博新闻信息外,加大了对国内其他外宣网站和上海媒体相关报道的整合力度,在世博报道上努力做到“人有我有,人有我优,人优我特”,使网民“览一网而知世博”。

新华网世博频道加强了服务信息和背景资料的力度,设置了关于上海世博、世博会历史、上海世博票务、天气、旅游等详尽的服务信息。对想要了解世博、参与世博的网民进行全方位信息服务。

二、抓住重要时间节点创意策划。突出展示重点稿件和深度报道,不断掀起网上世博报道高潮。

由于世博会时间长、跨度大、报道点多,持续轰炸式报道容易使网民产生“审美疲劳”。新华网在世博日常对外报道别注意把握报道节奏,抓住重大时间节点创意策划,提纲挈领,在网页突出位置展示重要稿件和深度报道,以此带动世博日常外宣,达到“牵一发而动全身”的外宣效果。

新华网世博筹备阶段的报道着力点紧紧围绕五个“大力宣传”:大力宣传中国政府和人民对上海世博会的重视和支持;大力宣传世博会理念、背景知识和上海世博会主题;大力宣传上海世博会筹办工作进展情况,以上海世博会各项筹办工作有序推进、重要节点活动及创新亮点、科学办博、勤俭办博、廉洁办博、安全办博的理念、海内外对上海世博会筹办工作的积极评价为报道重点;大力宣传世界各国积极参展上海世博会情况,把世界各国参与和支持上海世博会的积极态度、各参展方备展、布展的精彩创意、世界各国分享世博会带来的机遇、共同应对世博会筹办过程中面临的挑战作为报道重点;大力宣传上海世博会对战胜国际金融危机的促进作用。

抓住重要时间节点,利用“倒计时100天”、“倒计时50天”、“倒计时20天”等节点,新华网突出报道了“世博会志愿者报名人数已达到50万人”、“总理承诺尽最大努力办好世博会”、“社会调查显示上海绝大多数市民积极评价世博会在发展青年事业方面的作用”、“迄今为止已有242个国家和组织准备参加世博会”、“世博馆出现新轮廓”、“目前已售出1200万张世博会门票”等重要新闻信息,并通过制作专题、播发组稿并在网页突出位置重点展示重要稿件方式,不断吸引海外网民对世博筹备进展的关注,有效地影响了海内外舆论。

三、努力增强世博报道贴近性、实效性,突出各类服务信息,满足海内外网民需求。

新华网在进行世博报道时特别注意贴近海外受众的阅读习惯和心理特点,针对海外媒体对中国新闻信息不断增加的需求,注意将世博外宣和大外宣有机结合,不断提高对外报道实际效果,以争取客观友善、于我有利的国际舆论环境。

解读世博会理念和上海世博会独特主题是新华嘲贯穿于整个筹备阶段的报道重点,编辑在选发、编写、展示稿件时,都按照“大主题、小切口”的原则来展示“理解、沟通、欢聚、合作”的世博会理念;宣传“城市,让生活更美好”的上海世博会主题时,编辑把它同中国城镇化进程和改革开放成就宣传结合起来,使海外网民了解我国经济社会建设中取得的伟大成就,把世博外宣置于大外宣的背景下,满足海外网民对中国新闻信息不断增长的需求。

为更好贴近网民、服务受众,新华网世博报道在提供各种解读性报道的同时,大力加强世博背景知识、服务信息的选编、播发,以便于海内外网民了解上海世博会的独特之处,为计划到中国参观世博会的海外网民提供信息服务。

新华网播发了大量世博会相关的背景知识,如世博会的由来、发展、特点和我国参加世博会的历史等基本知识,世博会对促进世界各国传播友谊、增进了解,共同展示科技文化成就的积极作用等。

为方便海内外游客来华旅游参观,世博频道开设了上海及其周边旅游城市的旅游、美食、住行等资料信息和世博会票务、场馆介绍、活动安排等服务信息。

四、大力加强具有网络特色的原创对外报道,通过权威人士访谈,加强对世博会的全方位解读:通过编辑记者一线采访,使对外报道更加鲜活;通过互动栏目,调动网民参与世博的积极性。

为突出网络多媒体报道特色,新华网邀请权威人士在线访谈,加强对上海世博会筹备进展的全方位解读。在重要时间节点,分别邀请了上海世博会世博局等权威部门人士、专家学者、驻华使领馆和跨国公司机构负责人进行在线访谈,就网友关心的问题进行权威解读。新华网制作的多媒体访淡报道包括“上海世博局副局长谈世博后期准备工作”、“德国大使施明贤和德国馆总代表迪特马尔施米茨谈世博”、“埃及驻华使馆新闻参赞谈世博”等,并制作了包括视频、图片和文字的多媒体访谈专题。

为使新华网关于世博会的报道更加鲜活,使编辑、记者对世博会有更加直观的认识,新华网负责对外报道的编辑、记者在做好稿件、展示的基础上,积极参加一线采访。去年11月12日,新华网外文部派记者参加了在北京中国大饭店举办的第七届上海世博沦坛的报道,采访了联合国环境署首任主任莫利斯-斯特朗先生、上海世博会加拿大总代表大山先生以及来自挪威、冰岛、伊拉克、约旦、牙买加等多国的与会代表,撰写了“Countries expect muchfrom Shanghai World Expo(各方翘首上海世博)”、“Countries spare no expense to stage anmque Expo(各国积极备战上海世博)”等英文稿件,并配发了新闻背景材料“Backgrounder:6 ShanghaiWorld Expo International Forums(新闻背景:六次上海世博论坛)”。新华网还将利用各国馆日的契机,派记者去一线采写更多鲜活的现场新闻。

为加强与网民互动,突出网络特色,让全体网民参与到世博报道中来,成为网上世博主人,新华网广泛征集海内外网民建议,主动设置议题,发动网友围绕世博会发表言论,并将网友的积极发言编辑成文在首页显著位置展示,以网民引导网民。新华网还计划组织网民将参与世博的切身感受以文字、图片的方式传送至新华网世博频道网站上,新华网将专开栏目加以集中展示。

责编:吴奇志