西甲完事了,你记住多少中国元素?

上周末，踢了半年多的西甲（西班牙足球甲级联赛）终于在北京时间的周日凌晨收官，记者跟一位铁杆球迷朋友聊起了这轮比赛，问他对比赛印象深刻的有什么？他便激情四射、滔滔不绝地讲了近个小时，最后喘口气，抛出个对于很多人来说已经习以为常却还不太了解的问题西班牙的球场上怎么有那么多中国字？这些中国的品牌怎么都跑到人家的足球场上了？

观看西甲比赛的球迷们，不论眼尖还是不尖，无疑都会被球场上的中国元素“刷屏”。在西甲这场声势浩大的体育赛事中，全球的目光都集中在个时空里，曝光度无疑在呈几何数量级增加，即使是一个不太的Logo，也能在瞬间成为焦点之中的焦点。于是乎，这里成了聪明商家们的必争之地，能与一项富有激情和勇气的运动发生关系，不但情怀丰满，还能瞬间让品牌变得活力十足。来自中国大地上的商业精神，自然不能错过这样的好时机，这是一种水到渠成的结果，是全球经济大全景下的―个微观现象。

仔细看下，多家中国企业已经成为赞助西甲球队阵营里最为活跃的一股力量，包括运动用品、科技商品、网络服务商和啤酒企业等，远远比你能想到的要多。追溯一下中国企业赞助球赛的历史，要把时间点切回到8年前，当时，能源企业英利正式赞助西甲球队奥萨苏纳，开始了中国企业路西进的进程。

注意到西甲赛场上的中国元素的.当然不只对本国品牌熟悉的中国观众，众多的国外媒体也已经敏锐地摩觉。面对常常出现在赛场的汉字.抑或是具有浓郁东方特色的Logo，西班牙非常畅销的体育报纸《马卡报》就曾说：中国品牌不再是偶尔出现在西班牙公众的视野里，在足球赛场上已经多次实现了“中国德比”;来自美国的《体育商报》还针对这现象特别具有探究精神地说我们经过系列数据的比较，发现赞助西甲对中国的赞助商们极具诱惑力。可以非常肯定的是，如今的西甲俨然成了欧洲最具中国元素的足球比赛，有资料记录了准确的时间段，即在2012年前后，西甲便成了除国内之外中国品牌曝光率最高的平台。

而且，赞助西甲也是件“你情我愿”的事情，光中国的企业“一厢情愿”也不行，西班牙的众多足球俱乐部也乐意给强劲的外来助力打开大门，其中，最直白的原因还得归结到“钱”上。西班牙国内经济的滑坡是无法回避的原因，在过去，建筑公司、房地产、银行是西甲赞助的主要力量，但西班牙的经济环境在近几年持续恶化，使得西班牙本土行业无力为西班牙联赛继续提供支持。2010以后，数十支西班牙各级联赛球队申请破产，也从另个角度证明资金对于好好踢球的重要程度。并且，在西班牙球队与球队之间有着巨大的经济鸿沟，一些豪门球队的胸前广告动辄就上千万欧元，其他球队寻求外援资金帮助也是情理之中。

西甲赛场上的中国风是天时地利人和的产物。对于西班牙众球队来说，其效果是立竿见影的，而对于支撑这些中国元素的企业而言，还需要更多非物质的东西，那就是对足球的热爱。这份热爱包含很多维度，其中就有通过与西班牙球队合作，为中国足球的发展找到方向的可能，毋庸置疑的是，这正是在西甲赛场上中国元素众多的最大意义。