西甲进入中国时间

31岁的申方剑是央视体育频道的足球解说员，10年以上的解说经历让他养成了每周末从凌晨开始工作的习惯，因为包括西甲在内的众多比赛大多是凌晨三四点开始的。

但申方剑的这个习惯可能要改变了，因为西甲联赛近些年来对比赛时间进行了一次又一次的小规模调整，目的就是为了让比赛进入中国时间。最新的例证是，从这个赛季开始，每轮比赛至少有3场是在北京时间晚上12点之前举行的，即晚上7点、11点、12点各一场。“相比之前，这样的调整给我们带来的刺激与反馈无疑更大。”申方剑说。

毋庸置疑，申方剑与中国球迷不用再熬夜观看西甲了。不过，这对西班牙球迷却不是一个好消息，他们中的大多数都对此表示了抗议。但显然，与之相比，西甲联盟更在意对亚洲尤其是中国市场的开发。一方面，西甲多数俱乐部正遭遇经济危机，就连豪门巴塞罗那也在亏钱，而20支球队中有6支处于破产保护状态；另一方面，对西甲联盟来说，亚洲市场始终是一块还未吃到嘴里的“大蛋糕”。

一个例子是，同样是欧洲五大联赛的英超，2010至2011赛季仅在亚洲地区的电视转播收入就高达11.5亿欧元，而西甲上个赛季全年所有的电视转播收入才6亿欧元。

在西甲联赛看来，与英超收入上的差距，会随着比赛时间的更改而得到改变。毕竟西甲拥有C罗、梅西等世界上最优秀的足球运动员，而巴塞罗那、皇家马德里则是拥有最强号召力的俱乐部―商业回报只是水到渠成的事情。

事实也正向预想中发展。11月21日下午，华为在北京与西甲签约，成为其未来3年的官方赞助商；卡塔尔航空公司也在赞助巴塞罗那俱乐部，并将其广告打到了北京地铁里，他们希望越来越多的中国人选择卡塔尔航空出行；特步继续赞助西甲球队比利亚雷亚尔，李宁是塞维利亚与西班牙人的球衣赞助商；而在去年，中国的再生能源公司晶科与瓦伦西亚签署了为期两年半的赞助合同，每年提供350万欧元……

随着比赛时间的更改，快消、能源、银行等行业的一些公司也在与西甲商谈赞助的事情。看到如此情景，西甲联赛主席特巴斯承诺，未来越来越多的比赛时间会更倾向于亚洲时间，甚至像巴萨与皇马之间的“国家德比”都会安排在北京时间晚上7点举行。

事实上，在西甲之前，近些年来欧洲几大联赛都已经在尝试讨好亚洲市场，其中最典型的当属英超。为了开发中国市场，英超多年前就更改了比赛时间，中国观众可以在黄金时间观看至少三场比赛。而在打造中国元素方面，英超则将孙继海、李铁、范志毅、李玮峰、郑智等中国球员吸引过去，曾创造过一场比赛3亿中国人观看的收视纪录。

德甲也不甘落后。早在1998年，中国球员杨晨就在法兰克福获得成功。此后，谢晖、邵佳一、蒿俊闵等均在德甲留下身影。而且德甲将中国视为第一目标市场，印尼、日本和泰国等亚洲市场，也排在其目标市场的前几位。

相比较而言，这些年来在西甲赛场上既没有中国球员的身影，俱乐部也没有充分重视亚洲市场。尽管2011年以来，西甲尝试做出一些比赛时间上的调整，但西甲真正卖座的只有巴萨与皇马两支俱乐部，而这两支球队的比赛却很少进行调整。

现在，西甲准备彻底做出改变，以深入开发中国和亚洲市场。除了调整比赛时间，各俱乐部也都开始打上中国印记，其中最积极的当数比利亚雷亚尔。目前，上海球员曹定正在该俱乐部的B队试训，而球队的助理教练则是曾经的中国国脚张恩华；此外，万达集团投入2亿元，将90名足球少年送到马德里竞技、瓦伦西亚、比利亚雷亚尔三家俱乐部；而恒大与皇马合作成立了足球学校，皇马退役球星耶罗负责青训工作……

在推广上，西甲联赛主席特巴斯公开声称，英超与NBA在中国的成功是其学习的榜样。近些年NBA对中国市场的开拓可谓成效显著，其众多比赛都获得了央视体育频道的直播。而作为后来者的西甲则没那么幸运。即使现在西甲进行了大规模的时间调整，但央视在晚上7点并不能直播，因为这个时间段多是乒乓球、排球、网球、斯诺克等比赛的直播，而9点或10点则优先直播德甲和意甲，西甲的比赛只有在风云足球频道或地方卫视才能看到。

至少现在看起来，西甲联赛要想在亚洲市场发生一些化学变化，还需要更多时间的累积。

图释：包括西甲在内的欧洲五大联赛，都在努力开发亚洲市场。