时间：2022-08-09 07:22:17
消费习惯，是种很难捉摸但又的确存在的经济现象，销售者看到的，永远是一个不断被刷新和重写的脚本。不久前，世界最大传播集团WPP了一份名为《2013年中国消费趋势》的报告，其中提到了中国消费者在2013年的十大消费趋势，让你对号入座看清楚自己的消费习惯，明白自己的钱究竟花在哪儿。
为安全的感觉买单
2012年，当很多中国人讨论《舌尖上的中国》里各式令人垂涎的美食时，“据说一个中国人死了，倒在地上，拍扁了就是一张元素周期表”的挖苦和自嘲，也在网络上流行，这源于中国人多年来对食品安全根深蒂固的焦虑和不安。在微博上，有关交通安全和食品安全的评论，仅过去一年就增加了近10倍。
为安全买单，是2013年中国的第一大消费趋势。过去5年，中国消费者越来越热衷于各种保险，花更多钱买有机食品。在赝品、假货充斥的中国市场上，消费者愿意为了一种安全的感觉付钱。
微消费走起！
热播电视剧《男人帮》中不计其数的植入式广告，让电商网站“京东360”在2011年末着实火了一把，也让“微”字成了引领2012年消费市场风潮的一个流行词前缀。
微电影、微图书甚至微消费，对消费者来说，“微”意味着更方便快捷、经济实惠，且随时随地能无障碍进行的购物体验；而对销售者而言，它意味着推广产品时更精准的目标市场定位和全新的商机。
除了“京东360”“淘宝”等较传统的电商网站，“1号店”“糯米网”等折扣网站和团购网站的兴起，让消费者能以更便宜的价格购买商品。虽然每一件都省钱不多，但胜在积少成多。还有一些新型网站如“360团”等，可以为淘宝买家提供现金返利。
微消费的兴起，还带动手机支付以风驰电掣般的速度增长。截至2012年6月，使用手机支付的网民数量已达4440万人次，比2011年末增长46%。
与此同时，“拉卡拉”时代也正在降临，中国移动计划在商场、地铁、公交、校园等地安装100万台无线POS机。苏州网友“GaoTim”感慨道：“临睡前手机一不小心开个淘宝，一不小心按两下，小手一抖，几百块就出去了。”
“文艺范儿”消费
许多曾阳春白雪的高雅艺术，正放下身段走进民间，娱乐着普通大众。这让中国消费者对富有文化气息的娱乐休闲活动，产生越来越强烈的需求，丰富的文化消费品也成为大城市的魅力所在。2011年底，上海大剧院在每个月的第三个星期日推出打折票，迎来了从未有过的购票长龙。
“文艺范儿”是许多中国青年想要戴上的一枚徽章。他们热爱艺术、美食和旅行，随身携带单反相机，也乐于在社交媒体上展示自己的“品位”和“考究的生活”。当品牌超越产品和服务，传递其文化理念和价值观时，往往更容易吸引中国消费者。
一张名为“吃货眼中的中国”的地图，在网上流传甚广，包括北京烤鸭、新疆大盘鸡和四川火锅。“如何成为一个美食家”，似乎已成为中国时髦消费者的必修课。
成为“驴友”或“背包客”，是中国消费者发展文化气质的另一途径。观赏美景，体验地方文化，光顾古色古香的宾馆、主题咖啡厅或出售古玩的小店，在很大程度上满足了消费者对文化和艺术的渴求。很多旅游企业经营者和酒店，还通过微博账户来吸引顾客。
“下一代人”最费钱
独生子女时代的中国父母，最不吝惜的就是为子女花钱，这让越来越多孩子在更早的年龄，“误打误撞”地进入了传统成人消费品的世界。
用最新款手机的绝大多数是小孩儿，越来越多孩子痴迷于“被咬过一口的苹果”。过去5年，15岁～19岁的年轻手机用户数量逐年增长，2008年时为66%，而2012年则高达91%。
每年迅速增加的文化教育支出，昭示着中国父母对教育的重视，因为他们不愿让孩子“输在起跑线上”。中央电视台调查显示，孩子教育占家庭支出总额的比例已近50%，越来越贵的“养孩子”模式，正蚕食着家庭预算。
北京网友“静观心语”在微博上，曝光了孩子的“十一”计划，仅课外班和家教，开销就超过4000元。许多父母送孩子出国上学，甚至送3岁孩子去上国外幼儿园。
华丽丽的单身贵族
随着“剩男”“剩女”越来越多，由单身贵族带来的商机也出现了。由于不需背负家庭责任，愿意享受生活，不管是不是白富美、高帅富，他们都乐于打开钱包，给自己买个乐子。
“单身文化”和“单身效应”的增长已吸引了很多关注，进而在微博上引发热议，其中重要一点，就是单身开销更大。比如，单身者更经常去看电影，更愿意去居住地附近的便利商店而非平价大超市，迷你电饭煲、单人一日游、单人游戏、一人用咖啡机等专为单身定制的商品，也正进入市场。
情侣有情人节和七夕，在中国，单身者也有自己的节日——11月11日光棍节。过去两年光棍节里，中国最大电商淘宝网推出了光棍狂欢节，大量商品打5折，并免费送货，2012年该日营业额高达191亿元人民币，成了全球营销时代的传说。
怀旧牌打出复古风潮
2012年，诺亚方舟一票难求，电影《泰坦尼克号》3D版同样如此。复古是新时尚，因为消费者能从消费记忆中，找到强烈的情感共鸣。“记忆的力量”掀起了一波席卷全中国的怀旧风潮。
一些核心现代但形式复古的产品，让消费者享受到一种怀旧的感觉，从而心甘情愿地花钱购买。20世纪60年代风靡一时的军鞋，在国内外时尚界深入人心，水手服、海魂衫等复古元素也大行其道。一批“80后”小时候喜爱的小零食、饮料重新上市，以怀旧为主题的学子餐厅、80后餐厅也越来越火。
过去几年，关于复古和怀旧的讨论，在微博上已持续增长，2012年更是飙升10倍。
万能的“超级中间人”
哈尔滨市的“蔻-Couch”在网上提问，“万能的微博谁能帮忙代购蒙奇奇的项链和手链？”浙江杭州的网友“yz_helen”想找“熟悉或有经验的童鞋”帮忙，为自己即将出国的女儿找个靠谱中介。
从奢侈品、化妆品、电子产品，到奶粉、眼药水等生活必需品，任何在国内不太容易买到的东西，都可以通过海外代购实现。由于较低廉价格和良好的供货能力，代购成为很多人生活中不可或缺的一部分，各种代购网站也如雨后春笋般涌现。
除了代购潮，“超级中间人”的存在也让很多人进入“拼”时代。拼车、拼饭、拼读，无所不拼。从最初在论坛上偶尔自发组团，到如今精打细算成为一种新生活时尚，其中受益最多的，自然是新兴的专业运作的“拼客”网站。
玩转跨界“混搭”
2012年，“跨界”“交叉”已成为新的热词，环顾四周，你会发现跨界元素无处不在。
明星和名人通过亲密私人关系建立固定群体，从而比“单打独斗”收获更多关注度和影响力，如台湾明星黑人在2009年成立的“爱生活”组织。
漫画、游戏与现实物理世界的碰撞，让2D和3D无限融合，不但满足了2D粉丝的需求，还常在广告中产生意想不到的效果。
消费者可以在社交媒体或会员制网络平台上，自己的信息或娱乐需要，从而在现实生活中更方便满足自己的需求；销售者也可利用在网络上捕捉到的“消费路径”，以促进离线消费的实现，如“线上+线下”的相亲模式，更加刺激消费者的购物欲。（摘自《城市快报》）