前低后高“暖”期可待

3月，是2013年第一季度的最后一月，也是服装企业、行业数据统计的一个节点，此时，我们更需要回顾并对比2012年的数据。

根据最新公布的数据显示，2012年1～12月份，我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长17.7%，增速较2011年全年下降7.4个百分点。其中，下半年服装销售增速明显要好于上半年，同比高出2.5个百分点，价格涨幅亦出现明显回落。

去年下半年增速高出上半年2.5%

数据显示，2012年1～12月份，我国限额以上企业服装类商品零售额同比增长17.7%，增速较2011年全年下降7.4个百分点，下滑幅度较大，并且增速是自2004年以来的最低增速。

从限额以上企业服装各月销售增长情况来看，2012年下半年销售增速明显要好于上半年。其中，下半年中有3个月的销售增速超过20%，而上半年各月销售增速均在20%以下。根据测算，2012年下半年限额以上企业服装类商品零售额同比增长18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5个百分点。

从各季度销售增速来看，2012年第三季度和第四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是2012年年内最高的季度增速。

去年第四季度价格涨幅明显回落

2012年我国国内服装消费价格继续保持上涨态势。根据国家统计局的数据显示，2012年1～12月，衣着类居民消费价格同比上涨3.1%，其中服装类居民消费价格同比上涨3.3%，涨幅较上年全年均有所提升。

由于服装价格涨幅加快，以及宏观经济增长放缓明显，2012年消费者对服装消费的需求出现显著的下降，服装实际消费增速已经降至近十年来的最低水平。

根据国家统计局的数据，2012年1～12月份，限额以上企业服装商品零售额同比增速为17.7%，扣除3.3%的价格涨幅，去年1～12月服装零售额同比实际增速为13.9%，是近十年来的最低水平。

另据中华全国商业信息中心的统计，2012年1～12月份全国重点大型零售企业各类服装零售量同比增速也创下近十年来的最低水平。各类服装零售量同比增长不到3%，其中个别月份同比还出现负增长。

从全年销售来看，在销量增速处于较低水平的情况下，服装零售额依旧能够保持相对较高的增长，这说明2012年服装市场销售增长多是由价格上涨所贡献，零售量增长的贡献较小。

进入2012年9月份以来，随着零售企业加大促销力度，服装零售价格涨幅连续两个月回落，各地零售企业打折、满赠、抽奖等活动促使服装零售价格涨幅持续回落。数据显示，2012年12月份服装商品零售价格同比增速下滑至2.0%，为近18个月以来的最低涨幅。

童装、防寒服表现相对突出

根据中华全国商业信息中心的统计，2012年全国重点大型零售企业销售的主要服装品类中，有一半以上的服装品类销量同比呈现下降，范围较2011年有所扩大，并且大多数服装品类销量增速不及2011年。

不过，在各类服装中，童装在2012年的销售表现相对突出。一方面销售增速虽然相比上年有所放缓，但放缓幅度低于整体服装市场水平；另一方面，在整体服装零售量同比增速相比上年有显著放缓的情况下，童装零售量呈现出加快增长的态势。

同时，由于进入2012年10月份以后，全国各地天气明显转冷，气温下降明显，防寒服等销售增长明显。根据统计，2012年10-11月，全国重点大型零售企业防寒服零售量同比增长5.7%，是近五年来同期增速的最高水平。

此外，快时尚品牌和网络销售亦在近两年呈现较快发展。截至2012年年底，Uniqlo在国内市场的门店数已接近200家，Zara和H&M门店数也超过了100家。Forever21、WE、UR、M&S等品牌也在加速布局国内市场。

网上销售方面，据阿里巴巴集团声称，截至2012年11月30日晚9点50分，其旗下淘宝和天猫的交易额在2012年度突破10000亿元，并创造“双十一”当天191亿元销售额的“奇迹”。

快时尚和网购的特点是时尚、标准化程度高，价格优势明显。因此，其对实体店服装销售影响更多的是休闲装，以及价格中档、标准化程度高的商品，例如男衬衫、针织内衣等。

去年12月主要销售情况

雅戈尔居男西装市场榜首

在全国重点大型零售企业男西装销售位居前十位的品牌中，雅戈尔市场综合占有率领先优势相对明显，占据榜首位置，金利来和罗蒙分列第二和第三位。

恒源祥、鄂尔多斯奥群优势明显

在全国重点大型零售企业羊毛衫销售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂尔多斯奥群位列前两位，市场综合占有率领先优势较明显，其余品牌市场综合占有率差距较小，竞争较为激烈。

皮革市场各品牌竞争激烈

在全国重点大型零售企业皮革服装销售位居前十位的品牌中，各品牌市场综合占有率差距较小，市场竞争激烈，前三位依次是应大、庄子和红蜘蛛。

棉毛衫裤市场前三强排名稳定

在全国重点大型零售企业棉毛衫裤销售位居前十位的品牌中，前三位品牌依旧被三枪、A&B和宜而爽占据，市场综合占有率均在5%以上。