警惕!我们正在被数据洗脑

我去亚马逊书店买了一本书，再去的时候看到页面上非常友好地提示我：“与您浏览过的商品相关的推荐”、“根据浏览记录为您推荐”、“根据购物习惯为您推荐”。

这就叫数据运算。我不知道在网络背后程序员是用什么方式算出来的，但他一定是用一些规律性的方式把你上网的各种记录加以分析之后总结出来的。至少，你并不反感这样提示。你更没有意识到，电脑在用这样的算法慢慢控制住你。

不信你可以在新浪微博上试一下，写一句话：“我真讨厌XXX。”这时候你可能会收到一条通知：XXX也在新浪开了微博，欢迎你去关注他。数据运算就像一只很努力想变成人的猫，但有时候也跟个笨蛋一样。

对杂乱的信息有一个规律的算法是电脑开发者为了更高地提高电脑智力采取的一种做法，尤其是运用到互联网商业领域，效果显著，它让人们在获取信息和网络购物等方面节省了很多时间，当然，节省出来的时间一样继续耗费在网上。

除了从事专业研究开发的人之外，普通网民或许从来没有意识到，这种算法就像算死草一样，可以把每一个上网的人算得赤身。奥威尔在60年前警告过我们：“有一个被冷酷的强权所统治和操控的社会。”但是现在这个强权变成了互联网。

作为一个使用互联网的人，其实你一直被计算着也被算计着。当你想对韩寒方舟子事件做出判断之前，你会看很多别人的评论观点，你的大脑可能像亚马逊推荐书一样做着信息运算，最后得出了你的结论。可以想象有一天，一个国家想控制国民，或许不用太多的警察和法律，弄几台高速电脑加上一个数据分析软件就可以了。

《网络至死》的作者施尔玛赫曾说：“长久以来，我们都以为我们可以遵循自己的喜好和兴趣建立自己的社交网络，它是偶然的、民主的和自由的。这一点在人们面对虚拟的网络世界时同样成立。但是物理学家巴拉巴西的研究了这一切。巴拉巴西发现，互联网的整体结构――包括网页、内容、路由器、门户网站――都遵从于一种‘权力法则’。像Google和Yahoo这样的‘最有权力’的门户网站拥有最多的链接数目。所以，一种意见使百万个支持者都不再具有代表性。”

程序员似乎也在决定我们该干什么。当然，你并不认识他。我们在网上搜索东西时，大脑会分泌多巴胺，会让人兴奋且上瘾。谁都有类似这样的经历。程序员的目标就是破译那些我们在搜索信息时所需的信号。你觉得不太可能，实际上你一直享受着这种结果，而且越来越精确。全世界有那么多人在搜索，提供的搜索信息数据说明了一切。甚至在将来，你的联想都有可能被计算和预测。

所以我们的头脑被程序和数据洗了一遍又一遍而全然不觉。当这个世界上并不是一切都可以用数学计算解释的时候，我们便只会注意那些按照数学原则运作的事物。工具就是这样改变了人们的头脑，改变了你的世界观。

当然，之前的各种观点读起来有些危言耸听，不过没什么，只要你远离电脑，你马上就能恢复原状。施尔玛赫在《网络至死》的结束时说：“电脑并不能够成为信息、人类的思想进程或是效率的最终判定者。最重要的是人类行为方式的特征是无法预先计算的。”