五味杂说2010中国会展业

2010年金融海啸已逐渐退潮，各行各业都呈现一片新气象，会展行业的发展势头更是虎虎生威。5月1日追逐百年之久，亿万中国人一心向往的世博会，在黄浦江边华丽绽放。11月12日亚洲最大的体育盛会――亚运会在广州点燃圣火。与此同时各地的大小展会蓬勃发展，一片欣欣向荣的喜悦景象。回味2010年，是中国会展业的丰收之年，在365个日日夜夜中“品尝”了会展业的五味。

酸

虽然会展业并不是贴到哪里都能够见效的万能膏药，但是从宏观上来讲会展业确实给力了各地的GDP。由于我国地域幅员辽阔各地区间经济发展差异较大，难免有的地方红红火火，有的地方冷冷清清，甚至有的地方连自己的王牌展会也守不住。在红火者的喜悦中，冷清者难免心中泛酸

区域之酸。统观中国会展发展版图，西部城市除成都、重庆之外，很多地方并没有会展业的影子，相反，长三角、珠三角、环渤海经济带的会展业扎堆儿发展，一头重一头轻，内蒙古、宁夏、甘肃、新疆等亟待进一步开拓。

品牌展易地之酸。如此印象，从第六届中国国际数控机床展移师南京想起，大型国际展会纷纷开始觊觎二线城市的办展环境、设施，以及贸易市场，一线会展城市以及其他会展城市，丢掉国字头或国际知名品牌展会项目，自然是酸中带痛，有着一丝丝的可惜与遗憾。

会展标准之酸。由全国会展业标准化技术委员提出并归口，上海市标准化研究院牵头的《经济贸易展览会术语》首次以国家标准的形式规范了展览类型、展览场所、展览相关方等61条术语。本应是最为高兴的事情，但是其折射出我国会展标准短缺的硬伤，与会展业发达国家相比，这仅有的全国性标准显得有些寒酸。不过在新的发展时期，中国会展业也将逐步出现一批国字头的规范标准，弥补该方面的不足和缺陷。

无论是酸痛还是酸楚，都为中国会展业敲响了警钟，产业发展不健全，重点突出在未来一段时间内，还有更多的工作需要从头做起。酸到至极，也就变成了甜……

甜

2010年各地会展业发展如火如荼，随着市场和企业的日益成熟和政策扶持的不断加强，与往年相比会展业给各地方经济带来了更多的回报。各地会展场馆争相竞艳，政府和百姓都尝到了会展业的甜头，都对会展业满怀期望，纷纷磨拳搽掌准备在“十二五期间”大干一场。

场馆之甜。2010年是我国会展经济的兴旺之年，新的会展场馆如雨后春笋般破土而出，给会展经济注入了新的活力。4月甘肃省规模最大、功能最齐全的现代化展览场所，甘肃展览中心提前竣工并承接第十六届中国兰州投资贸易洽谈会，同月底，福州国际会展中心也“翩翩起舞”，开始承担起链接海峡两岸经贸交流的责任；8月东北最大会展中心，沈阳展览中心主体刚完工就迎来了第九届中国沈阳国际汽车工业博览会；9月，天津梅江会展中心顺利完成配套，成功接待了2010夏季达沃斯经济论坛，在11月，中心二期工程打下第一根工程桩，预计将于2012年7月底竣工并交付使用；12月底，西南地区建设规模最大、功能配套最完备、设施最先进的多功能国际会议展览中心，贵阳国际会展中心已大体建设完成，并开始进入中国会展市场……大批场馆进入会展市场，可真谓甜的有一套。

政策之甜。为了促进会展业的发展各地都出台了相关政策，为会展业的茁壮成长提供了肥沃的土壤。6月重庆市政府出台了扶持政策，对注册资金500万元以上的新办会展企业，自开办之日起，两年内按企业所得税的市级留成部分实行全额返还；10月下旬，广州市经贸委下发了《关于组织申报2010年广州市会展业发展专项资金项目的通知》，对首次办展、规模大幅增长的展览、落户本地的优质展览和10年以上的老展会进行扶持，部分项目最高申请额达40万元；为了打造会展名城，从2010年起郑州将提高会展业的财政扶持力度，每年预算安排会展业发展专项资金1500万元，在郑州举办展会还可获得政府奖励；就在12月1日，新修订的《北京市大型群众性活动安全管理条例》开始实施，如此也算会展业走向规范化的安慰。

展示企业之甜。北京华毅东方展览有限公司作、点意空间国际展览展示集团、北京水晶石数字科技有限公司、北京永一格环境艺术设计有限公司等，一批展示设计企业浮出水面，带来新颖的技术和创意，开始引领中国展示设计的趋势和潮流，这也是2010年中国会展业的巨大收获之一。

大型国际活动之甜。据统计，2010年上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5％，对长三角地区投资的拉动将超过50％。世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入接近110亿元。在上海世博会筹备期间，世博会平均每年对上海GDP增长的拉动约为2％。其间拉动长三角地区GDP增加3161.28亿元，其中对浙江和江苏GDP的拉动量分别占21.6％和18.3％。世博会在给力上海经济的同时也让长三角其他城市尝到了会展业的甜头，在世博闭幕后将借力世博会发展自己的会展经济；第16届亚运会对广州及周边的经济拉动力，专家估算约为8000亿元。广州市社科院7月底曾公布一项调研报告称，亚运会直接投资(包括亚运城建设投入)将为广州额外增加地区生产总值1032.4亿元。而间接投资将会为广州额外增加地区生产总值7120亿元。此外，将有50万人次的国内游客和观众到广州，为广州带来10亿元左右的旅游收入。于此同时亚运会对深圳、珠海和东莞等周边城市的会展及其他产业的拉动作用更是不言而喻的。

2010年在世博会和亚运会的模范带头作用下，大江南北纷纷加大会展业的发展力度，也都尝到了会展经济的甜头，在即将到来的“十二五规划”中都对会展业寄予了厚望。但是各地在发展会展业的时候不可盲目冒进，要因地制宜从实际出发，这样才能够甜得长久。考

会展业在给各地经济带来甜蜜的同时，也让大家尝到了一点苦头。由于会展行业缺乏有效的制度规范，今年屡屡出现的骗展事件，严重损害了会展业形象，令广大参展商叫苦不迭。一些场馆全年处于“挨饿”境地，依靠地方财政输血艰难度日，苦了场馆也苦了财政。众多新兴会展企业不断涌入市场，恶性竞争此起彼伏，企业的生存也很艰苦。

骗展之苦。骗展年年有，今年也不少。“不远千里跑来上海参加这个珠宝展，没想到现实和心理预期实在相差太大!”珠宝商人张女士在参加某上海举办的“奢华珠宝首饰展览会”时叫苦不迭。展会人迹寥寥，“展览的工作人员数量都超过了观展的人”，制度监管的缺失不仅让参展商受罪，也害苦了行业形象和正当经营者，更苦的是如此现象在一线会展城市出现几率也不在小数，二线和三线以下城市更为严重。

场馆被建设之苦。2010年场馆热

依旧“高烧”不退。虎年春节过后，山东泰安国际会展中心率先奠基，拉开了2010年展馆建设的序幕；紧随其后，湖北武汉国际博览中心二期工程也是热火朝天。而另一面，深圳会展业亏损面达30％，深圳市商业联合会执行副会长林慧建议暂停建展馆。据中国会展经济研究会的数据显示，目前全国大部分会展场馆使用率不足30％，而场馆面积仍保持大约20％的年增长率。除北京、上海等极少数会展业发达的地区之外，大部分地区的场馆平均空置率达到了85％，新建场馆约有90％处于亏损状况。之所以如此热，起因很大程度在于各地出现“会展被攀比”的心理和现象，这也为未来会展业埋下了苦果。

恶性竞争之苦。恶性竞争主要表现在重复办展、展外办展、克隆办展和搭车办展等，为行业的健康发展带来了诸多不稳定因素。例如，3月在某市展览馆开幕的纺织面料及辅料(春夏)博览会上发生了这样的情景，有人抱着一摞企业产品目录，焦急地向采购商散发。原来他们是参加另一个同期举办的“纺织品面料、辅料贸易博览会”的参展商，由于展会观众非常少，不得已做出了上述举动；9月份，某南方沿海城市3个家具展同期举行，自然场面是打得不可开交；10月，北方某市2个名称仅差两字的服装博览会同时开幕……种种行径显示出，苦于没有明确的行业规范，会展企业也将在苦海中艰难奋斗。

当前我国会展行业的相关规范制度尚不健全，一些不法经营者利用制度监管的漏洞非法牟取暴利在所难免。现在2010年即将过去，各地的“十二五规划”陆续出台，会展行业在推动着各地经济发展的同时，也迫切期待着在新的一年里会有相关制度的出台，以堵住行业漏洞促进会展经济的健康发展，早日苦尽甘来!

辣

2010年展会的香味弥漫在整个神州大地，会展业就像火锅一样无所不包无所不纳，只要是有形的实物就可以举办展览。然而火锅的辣味在给味蕾带来的同时也给肠胃带来了伤害。虽然会展业以一比九的速率推动着经济发展，但也给地方的社会治安、生活秩序和环境保护带来了各种压力。

治安之辣。虎年之初，香港警方逮捕6名涉嫌盗窃珠宝展的嫌疑犯。据报道，香港警方已从6人住所等处收缴了181块手表，其中有100多块被确认是被盗手表，但还有一部分被盗物品下落不明。此前，香港国际珠宝展开幕不久就发生了两起珠宝失窃案，两名参展商在两分钟内，先后被两批外来的珠宝大盗掠去价值两百万美元的钻饰，盗窃手法之高明令人闻风丧胆。业内人士介绍说，每当会展举办的时候也就是大盗集结的时候，展会上的盗窃案件已不足为奇，尤其是珠宝手表等奢侈品展更是如此；在北京某展会，国际参展商的手提袋竞在开展后二十分钟后不翼而飞，如此展会治安，确实让人辣的流眼泪。

污染之辣。“我们这里最近天天烧垃圾，一烧就是一个晚上”，4月有网友在发帖称该市会展中心后面有个垃圾堆，白天恶臭熏天，夜里点火焚烧则产生大量浓烟，给周围居民生活造成极大的污染。6月，西南某市会展中心旁堆起了如山的垃圾，与正在召开的博览会形成了鲜明反差。遍地都是五颜六色的塑料袋、装着残羹剩汤的一次性饭盒、揉成一团的宣传单和四处乱飞的蚊蝇。10月某市美食节胜利闭幕了，却给城市留下了一道抹不去的“伤痕”。一名清洁工说：“原来白白的地面变成乌黑，回不到原来的样子了!”

毋庸置疑会展业是经济发展的助推器，但其对地方环境的影响也不得不令人深思。

交通之辣。7月某日是某家具工业展览会的首日，买家具的、推广品牌的、凑热闹的云集会展中心。不过，除了琳琅满目的商品，拥堵不堪的交通状况，也让众多市民深感焦灼。10月某糖酒会正式开门纳客。随着10万外地车辆、20万人的涌进，再加上国庆节后上班首日的客流高峰，整个城市成了名副其实的“堵城”。会展期间的交通问题不仅干扰了举办地的正常社会生活，也成了制约会展经济发展的瓶颈。一线与二线会展城市早已把展会期间的交通问题，列入市政府重点工作中。

不可否认会展业就像火锅又辣又香，因此食不可过量，而且饭后还要留下足够的时间，这样才能保证充分消化吸收。一个城市不在于一年办了多少场展会，带动了过少GDP的增长，而在于会展经济是否能够与社会环境和谐发展。如果展会给力了地方经济，却让市民生活在糟糕的环境之中，那么发展会展经济还有什么意义呢?

咸

重视发展会展经济，本是件造福地方、利国利民的好事，但是有些地方脱离实际盲目跟风办展，导致了投入过高，而社会效益收效甚微。例如展会期间实行交通管制，动辄警车开道，出动特警维持秩序，为了招商引资不惜牺牲地方利益，将会展作为政绩工程，甚至是全民大办展等等，这样以来展会的“味道”就未免超过人们正常接收的程度，通俗的来说：口重了!

政策之成。一线会展城市市场成熟，政策支持相应较少，坏就坏在二线以及三线城市的激进，大批量的设置鼓励政策、资金，为引进展会不惜血本，也从不考虑政策之间的互补性，一味设立和会展促进政策，殊不知，这过火的行为不是在培育会展业，成了糟蹋城市会展业。甚至某些城市已经将会展产业列为支柱产业，如此一来，可真是要仔细考察考察，会展业是否能够担得起这份责任。

政府为了表示对会展经济的重视，采取一些鼓励性措施是无可厚非的，但是会展业的本位是市场，最终应当实行市场化运作。政府应从主导的角色淡出，在监督管理上下大力气，努力改善政策与法制环境，让展会真正成为促进经济发展的推手，这样会展业的味道才不至于过成。

回味2010年的中国会展业，可谓酸、甜、苦、辣、成五味俱全。虽然盛会的举办，创造了属于中国的最佳契机，但是仔细品味，这其中蕴含道理深刻，令人警醒。中国会展业在十二五期间迎来改变契机，虽然在发展过程中，漂浮着各种各样的味道，却让产业充满浓烈的中国特色。