一分为二看数字化阅读

4月20日公布的第12次全国国民阅读调查结果显示，2014年中国成年国民图书阅读率为58.0%，数字化阅读接触率为58.1%，数字化阅读比例首次超过传统阅读。阅读方式的转变，在热衷于科技进步更新换代的年轻一族中深受欢迎，但同时也让不少业内人士担忧。

数字化阅读成趋势

据此次调查，通过手初阅读的成年人中，人均每天微信阅读时长超过30分钟。数字化阅读增速明显高于传统阅读，前者较上年增长8个百分点，而后者只同比上升0.2个百分点。其中手机和微信阅读的增长最快。

数字化阅读开创了一个非纸质的新的阅读媒介，是时代的进步。它具有一些传统纸质阅读所不具备的优势，比如：阅读效果“图”“文”“声”三者兼具，更形象生动，开创阅读先河；环保，不会对环境造成污染环境，不需要砍伐树木，也保护了生态环境；数字书的保存更简便，便于存储，几乎不占用空间；阅读不需要花钱买书，更利于广大群众广泛阅读。

前不久公开的另一项数据则显示，电子阅读平台对于传统纸质内容的需求日益增长，国内90%的电子书市场，正在寻求传统纸质书资源的填补。有学者指出，既然新媒体阅读潮流来袭，不妨尝试通过微信朋友圈荐书、将更多经典阅读资源电子化等手段，为新媒体注入有价值的经典内容。

数字化阅读藏隐忧

微信阅读一方面使我们的阅读生活更丰富，但另一方面伪科学的、造谣的、抄袭的内容也让人难辨真假。很多打着名人旗号的微信都赢得了“100000+”的阅读量，如“愤青派”的王朔、陈丹青，“温婉派”的张爱玲、林徽因、仓央嘉措，走“励志路线”的马云、当“全面选手”的白岩松，还有动不动就说“发呆的美好”的陈道明，都是心灵鸡汤的红人。不仅如此，他们术业有专攻，张爱玲、林徽因谈感情谈爱情，马云专发职场商场励志文，陈道明俨然成了小清新代言人，白岩松则教育、信仰、人生一锅端。但问题是，这些曾以他们为主角的微信大多都是冒牌货。

这些被大量转发的伪心灵鸡汤到底是如何炮制出来的？大致看来，一类是从名人只言片语中“煲”出来的鸡汤。还有一类就是生编乱造。清华大学新闻与传播学院教授沈阳说，“这类鸡汤很多都出自段子手，他们通过微博、微信分发出去，博取点击量和粉丝量，吸引大家对产品、商品的关注，最终实现盈利的商业目的。”

所不同的是，和过去任何时候相比，如今心灵鸡汤的功利性更强。沈阳教授团队成员焦晓洁说：“心灵鸡汤的存在是一些公众号的营销策略，他们懂得怎样打动用户，圈住粉丝。即使是一些非情感类的公众号，也会在推送中夹杂着鸡汤。”如果你稍加注意就会发现，推送、转发心灵鸡汤最积极的往往是一些房地产公司、美容院等。作家学者余世存对此也表示深深的不安，“很多人把如何结交贵人、如何钻营、如何厚黑、如何养生放在了最重要的位置，不少微信鸡汤文讲的都是这些。”

（据《文汇报》《北京日报》）