时尚女装服装品牌型录色彩设计方法

结合多个案例，通过实地调研，对型录色彩（象征性设计、标准色设计、辅助色设计、流行色设计、标准色的延伸设计）和服装品牌文化（品牌文化背景、品牌形象、品牌风格）之间的关系进行分析。论证服装品牌型录设计，注入品牌文化，提升品牌形象，并在服装销售中所起到的作用，得出优秀的服装品牌型录色彩设计，更有利于品牌文化的传播，诠释品牌文化的同时促进营销与推广。

服装品牌型录色彩设计是展现品牌文化非常重要的一个组成部分，对品牌形象的塑造和提升起着极其重要的作用。它具有很高的市场应用价值，产生巨大的商业利润。目前，很多研究集中在型录的图文编排设计和开本与结构的多样性研究等方面。对型录色彩设计与品牌文化之间关系的研究很少。

本文通过实地调研和多个案例相结合的方法，对型录色彩的（象征性设计、标准色设计、辅助

色设计、流行色设计、标准色的延伸设计）和服装品牌文化之间的关系 （品牌文化背景、品牌形象、品牌风格）进行分析。为型录色彩设计和品牌文化之间的关系提供了有效的设计方法。

服装品牌型录色彩设计

色彩作为一种视觉语言，是服装型录设计的基本要素之一，当人们阅读一本服装型录设计作品时，最先进入人们视线的就是它的整体色彩效果，这在很大程度上决定了消费者对服装型录设计的第一印象。

色彩的运用和搭配会产生出不同的色调变化，也会使消费者产生不同的心理感受，由于年龄，性别，职业，地位，文化修养等不同，消费者对色彩也表现出不同的感受，所以设计师在做型录色彩设计时，应与企业品牌文化相结合，也要充分考虑消费群体对色彩设计的心理感受，因变而异。

服装品牌型录色彩象征性设计

1.与品牌整体保持统一

标志、标识作用显著。例如，香奈儿的型录能很好的融合该品牌的白色、VERYMODA的橘红色也能很好的融入型录中，形成整体统一的系统，对人的视觉造成冲击。在服装品牌型录的色彩搭配上必须巧妙地运用品牌标准色和辅助色调。

2.区分品牌风格

色彩的表达要和服装品牌风格相吻合。时尚类服装型录设计，整体采用活泼艳丽的色彩，如欧时力的型录设计；职业类服装型录色彩设计一般选用低明度和低纯度色彩，以体现职业人员的老练的智慧；休闲类服装品牌型录设计，采用灰色、纯度较低的颜色，体现追求环保、健康、舒适的文化理念，如ONLY的型录设计。各式各样的服装品牌型录设计将不同的风格和品牌文化以清晰的色彩予以标明，把不同的品牌传达的文化理念和品牌形象展现了出来。

3.辨别品牌的档次

虽然都是服装品牌型录，色彩的运用和色彩的多少就能表明该服装品牌的档次。低档次的服装品牌型录，用色过于艳丽，繁杂而无章程，消费者不能静下心来好好的去品读；高档次知名服装型录一般整体采用雅致的低明度、低纯度的灰色，并且用色不宜过多，标准色和辅助色加起来一般保持在3―5种色彩，简洁高雅大气的品味会无形之中体现出来，会让消费者在视觉上产生有条不紊和优雅的感觉。

服装品牌型录色彩设计体现品牌文化的有效设计方法

1.标准色设计

服装品牌型录色彩设计，在设计的过程中，当季的流行色、品牌标准色辅助色和色彩的象征性设计是服装品牌型录设计色彩时需要重点考虑的因素。

品牌自身订制的符合品牌文化的色彩设计，服装品牌型录设计中标准色的运用一般来说什么样的品牌文化就用什么样的色彩。例如：香奈儿多采用白色，黑色、VERO MODA的颜色橘红色是该品牌的主打色、李宁多采用红色等。由此不难看出，长期的品牌经验积累和从业者相似的心理积淀，共同构成了色彩与品牌之间内在意义的联结，从而使其具有抽象的符号化特征和严格的传承性和高度的群体性。因此，设计师在为品牌进行型录的色彩设计时，除了要考虑品牌文化、品牌专属色等现实条件外，不能单纯为了追求创新而任意的改变传统的行业色彩，否则在当今快节奏的生活方式中，消费者很有可能因为没有足够长的适应期而感到陌生和困惑，从而影响到品牌的整体形象和销售业绩。

2.流行色设计

在服装型录设计中，将色彩亮丽引领潮流的流行色设计其中，可以加大品牌的宣传力度，促进消费者的购买欲，增强品牌竞争力。

例如，VERO MODA的型录设计最追随流行色，每个季节新推出的型录色彩设计几乎都不一样，并且颜色对比很强烈，潮流色大胆而夸张的运用，这正是VERO MODA的品牌理念追随潮流与时尚。这本2013年VERO MODA春夏季的型录设计封面是今年春夏季最流行的橘红色，可见，该品牌对潮流色的重视程度，内页的色彩设计以大红色、橘红色为主，绿色、肉粉色为辅助色点缀其中，整本型录色彩都以色块的组合、分割的处理方式，明快夸张的流行色彩设计，倡导品牌文化追随时尚的潮流感。

总之，在型录色彩设计前，加强品牌自身的市场竞争能力究竟是延续传统的色彩，还是运用最具时尚感的潮流色，设计师应当根据品牌文化或品牌方的具体要求，有针对性的区别设计，是服装品牌型录色彩设计中重要的创作出发点。

总结

服装品牌型录色彩设计最主要的目的是更好地诠释品牌文化的同时促进销售，使之服务于营销。消费者在获得服装物质上的同时，也在享受着品牌文化带来的精神文化上的愉悦。总之，服装型录色彩设计能树立品牌形象和提升品牌内涵，同时能获得消费者的满意度和忠诚度，给企业带来巨大的商业价值。因此，服装品牌应更加重视服装型录色彩设计所带来的优势。

（作者单位：西安工程大学 服装与艺术设计学院）