基于无景点乡村旅游发展策略探讨

作为一种新兴的旅游方式――无景点乡村旅游是近年来乡村旅游发展研究的热点之一。无景点乡村旅游由于本身具有更好的开放性和休闲性，是未来旅游发展的趋势所在。本文通过分析当前无景点乡村旅游发展存在的问题，进而分析其未来发展策略，目的是提升我国乡村旅游质量。

无景点乡村旅游，是一个与传统景点景区旅游相对的概念，其主要是指追求放松、休闲和体验的旅游方式，没有固定的旅游景点和旅游项目，可以根据自身的需要和兴趣进行旅游的规划，选择感兴趣的场景进行休闲活动。无景点乡村旅游的发展是旅游者自主意识提升的表现，也是旅游体验深入人心的标志之一。同时，由于我国乡村旅游发展迅速，在乡村旅游中进行无景点旅游发展是一个科学的发展方向。

一、我国无景点乡村旅游发展中存在的问题

当前，随着我国无景点乡村旅游发展不断深入，选择无景点乡村旅游的旅游者规模不断扩大，令乡村旅游成为我国旅游业发展的重要环节之一。但当前我国无景点乡村旅游发展中仍存在部分问题，阻碍其进一步得到发展。

（一）商业色彩浓重

无景点乡村旅游，主要追求的旅游目的在于回归以及体验乡村休闲的生活方式，但是随着村镇之间旅游的深入发展，这一原始需求越来越难以得到满足，乡村旅游经济色彩越来越明显，商业布局过于刻意、原始气氛减弱、原生态文化受到入侵，部分无景点的乡村，为了能够吸引更多游客，甚至进行建筑景点商业化创设，这本身就和回归以及体验乡村休闲的生活方式的旅游目的不相符合，没有考虑到乡村旅游的可持续发展。起初，可能会收到某些规模化效应，但是从长远角度而言，商业色彩过于浓厚的乡村旅游很难得到长远的发展。

（二）基础设施建设有限

无景点乡村旅游，游客采取的交通方式以自驾游为主，而我国乡村交通存在的问题就凸显出来：路况差、停车位少、公共设施（卫生间）建设落后，除了交通以外，住宿条件也是阻碍我国无景点乡村旅游发展的问题之一，乡村住宿条件有限，热水、电力和网络供应都十分有限，同时，餐饮安全卫生问题也尤为突出。软件的基础设施建设也有待提升，例如，进行餐饮业、住宿业的从业者多为农民出身，利用自家的住宅进行经营，经营经验和意识都很有限。基础设施建设有限导致了旅游者停留时间有限，对于乡村旅游的印象也不佳，影响无景点乡村旅游的进一步发展。

（三）旅游产品类型单一

无景点的乡村旅游，大多都采取农家乐、采摘等模式进行，无论是南方还是北方，无论客源如何，都是相同或者相似的旅游产品，这就是乡村旅游开发当中存在很大的问题。无景点乡村旅游产品不仅仅类型比较单一，设计的层次感和立体感也比较差，存在的抄袭和模仿情况比较严重，产品比较缺乏当地的特色，与此同时，作为乡村旅游的主体部门，也更难树立起科学化的品牌意识，这都阻碍了我国无景点乡村旅游的进一步发展。

二、无景点乡村旅游发展策略

（一）发挥当地乡村特色

旅游者进行无景点乡村旅游的主要目的就是对于大自然的回归，主要动机是对于休闲的渴望，因此，进行无景点乡村旅游开发发展的过程中需要保证能够发挥当地乡村的特色，保持乡村的原生态文化。对于当地的旅游资源进行深入挖掘和开发，在开发过程中认识到乡村文化的魅力所在，体现出明确的民族风格和特性。对于无景点的乡村，更应当进行历史文化背景、民族风情以及体验项目等环节的旅游开发，例如在住宿方面突出当地特色，住宿小木屋、土炕等等形式，在餐饮方面，可以提供杂粮餐、野菜餐等等，保障住宿和餐饮的原汁原味原生态，根据当地的实际情况，建立起别的地域难以复制的乡村特色，这需要进行深入发掘，实现一村一特色、一乡一文化。

（二）提升旅游资金投入力度

对无景点乡村旅游的发展，首先，应当建立起地方政府的指导和管理作用，了解到当前乡村旅游的实际情况，制定出合理有效的管理范式，为乡村群众提供出稳定的资金进行旅游发展，同时，对于农户进行合理化培训，加大对于乡村旅游的投入力度，出台相应的财政和资金政策进行乡村旅游的进一步发展，同时在税收等政策上给予适当的倾斜。乡村地方的旅游局需要将乡村的旅游发展纳入到区域旅游发展的大背景当中，从全局角度进行规划，制定统一的发展目标和要求，保障开发的合理性和有序性，避免对于乡村环境产生破坏。

（三）丰富旅游产品类型

由于我国当前无景点乡村旅游尚处于萌芽阶段，游客的自主参与程度还十分有限，旅游产品的深度和广度都应当提升，同时也应当进行产品的扩展，对于产品的同质性问题进行解决，提升产品的差异性，推进产品的特色化发展，对于休闲旅游和旅游体验项目进行开发，对于村镇的旅游资源进行整理并且分类，明确主题，尽力培育出服务优秀、乐于参与、体验良好等类型的无景点乡村旅游发展，同时也可以进行创新性开发，丰富扩展旅游业务，也能够将观光旅游转变成为新型自助游和半自助游。

（四）新媒体推动旅游发展

利用新媒体进行无景点乡村旅游发展，由于受到不同地域的影响，想要吸引更多的游客就需要借助网络和新媒体的力量进行旅游的推动，将乡村旅游打造成为专业科学明确化的无景点乡村旅游品牌。我国无景点乡村旅游可以利用微信、微博以及网站进行旅游信息的，更好地介绍无景点乡村旅游概况，吸引更多的游客。

总而言之，基于无景点乡村旅游发展策略的研究是当前我国旅游发展的热点之一，需要从发挥当地乡村特色、提升旅游资金投入力度、丰富旅游产品类型和新媒体推动旅游发展四个角度入手，进行乡村旅游的深入发展。

（作者单位：青岛大学旅游与地理科学学院）