无情足球多情报

随着2008年奥运会的来临，都市类日报对重大体育赛事的报道更是重视。2007年亚洲杯足球赛既是一项重大体育赛事，又可以看成为2008年奥运会前各家报纸的一次预演。虽说中国足球队在此次亚洲杯上的表现甚不理想，但分析这段时间各报的报道亦不失为一次有益的预演。

前言

重大体育赛事是新闻媒介的一项重要报道题材。对参与市场竞争的媒介来说，对重大体育赛事的报道水平直接影响着他们的竞争力。尤其是都市类日报对此类赛事都是重头报道，甚至还有报纸不惜成本专门推出增刊来扩大影响。随着2008年奥运会的来临，都市类日报对重大体育赛事的报道更是重视。2007年亚洲杯足球赛既是一项重大体育赛事，又可以看成为2008年奥运会前各家报纸的一次预演。但对于像亚洲杯这样重大体育赛事的报道特点研究在国内学术界和业界都还缺少科学的实证探讨，对文献的查找发现基本上都是一些个人感想、或者简单点评层面的分析，缺少对报纸报道特点的规律性探讨。

由此，本报告采用内容分析法专门对北京地区都市类日报的亚洲杯报道情况进行研究，分析对象包括北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、竞报、京华时报和法制晚报七家都市类日报，分析的具体指标是新闻条数。本次截取亚洲杯中国队出局前这一段时间的报纸来分析，具体是2007年7月11日到19日的报纸体育内容。

本文探讨了三个问题，依次是：

1．北京报纸对亚洲杯报道的数量情况。

2．亚洲杯报道对象的分布情况。分别从参赛国家、报道群体和图片主题三个方面来考察。

3．北京报纸对中国队报道的态度及其变化。

分析发现

（一）亚洲杯报道的数量特点

总体上占体育新闻的三成比例，各家报纸的比重差别很大，即北京报纸对于重大体育赛事报道的重要性程度存在着较大的认识差异。

统计分析发现，北京七家都市类日报的亚洲杯报道条数在总的体育新闻中占三成比例（30.08%）。具体来看各家报纸的绝对数量和比例情况，则有很大的差异，竞报无论在报道的绝对数量和所占比例上都是明显多于其他报纸。其后是新京报、京华时报、北京晚报和北京娱乐信报。北京晨报和法制晚报最低。从版面数量的分析可以反映出北京七家都市类日报对于亚洲杯报道的读者市场价值的认识程度是有明显差异的。（具体参见图一、图二）

这里需要特别提出一点：对于报道数量，并不是越高或者越低就更好，而是要在能够达到读者规模最大化的一个平衡点上的报道数量才是最佳的。对于当前的这种数量与比例，哪家报纸的数量与比例最优，哪家最差，本文还无法作出这种价值判断。唯一一条可以作出价值判断的途径是通过读者分析来完成。如果报道内容过多，就是版面的浪费；如果报道的比例过高，就有丢失其他有价值体育新闻的可能；但如果亚洲杯报道数量满足不了读者的基本需求，又会有造成读者流失的风险。

(二)报道对象

对于报道对象，本报告分为三个部分，一是参赛国家的报道比例情况，二是不同群体的报道比例情况，三是图片的主题情况。有些新闻涉及两个或两个以上类别的，在相应类别中分别作为独立一条新闻来处理。举例来说，一条新闻同时涉及中国、韩国、马来西亚时，统计时在这三个国家的类别中都分别作为一条新闻来计算。

1．对参赛国家报道的比例情况：六成多是关于中国的报道，然后是同组国家，除此外关注较多的国家是韩国。

统计发现，北京七家报纸有关中国的报道占了大多数，条数比例占了六成以上。其次是同组的伊朗。韩国是非同组的国家，比例居于伊朗之后，是报纸关注较多的国家。对具体各家报纸的交叉分析发现，报道国家的比例与总体比例是一致的，各报之间没有明显的差异。（参见图三）

2．对不同群体的报道：球员、主教练是主要的报道对象。

对报道对象的统计分析发现，球员、主教练是最主要的报道对象，占了绝对多数的比例。其次中国专家是报纸关注较多的群体，超过了对球迷的报道比例。各家报纸虽然有一点差异，但大体上也是与总体的这个分布比例是一样的。从这个统计数据可以看出，一方面北京报纸紧紧围绕了比赛主体来进行报道，但从另外一个方面来看是否还有拓宽报道范围来扩大读者市场的机会呢？通过报道对象的丰富来增加内容的吸引力，是一个值得进一步研究的命题。（参见图四）

3．关于亚洲杯报道的图片主题：中国球员的照片最多，其次是中国队主教练。

北京报纸有关亚洲杯的图片报道主要集中在中国球员方面，其次是中国主教练和其他国家球员（除日本、韩国、澳大利亚外）。进一步考察各家报纸的图片主题可以发现与总体的分布比例是基本一致的。在此，以笔者主持的2006年在重庆地区的一次有关世界杯前的读者调查为依据来进一步分析，当时的调查发现读者关注度最高的是国际球星，相比而言国内球星的关注度普遍偏低。对于本次亚洲杯来说，没有多少国际上的大牌球星，图片报道以中国球员为主是没有多少疑问的。但这里有一个问题需要提出，在其他的重大体育赛事报道中，国际球星的知名度和本国球员的接近性哪个更有读者效应？在不同的城市有没有地域差别？这些都需要报纸有明确的答案，这样编辑在稿件的选择和判断上才有市场依据，而不是仅仅依赖个人的感觉来选稿。（具体参见图五）

（三）对中国队的报道态度

绝大多数是积极或者中立的态度，消极看待比例不高。

北京报纸看待中国队的态度，绝大多数的报道是积极或者中立的态度，两者分别有43.40%的比例。而消极看待的报道比例不是很高，只有13.20%。消极看待中有一半的数量又出现在中国队7月18日失败后的19日一天，在19日前消极看待的报道数量更少。进一步对各家报纸进行交叉分析发现，消极看待的新闻出现在各报的比例也都分布在一成左右。（参见图六）

结语

从前面的统计分析可以看出，考察的七家北京都市类日报在报道亚洲杯的量上有大小的差别，但在报道的态度取向、报道对象等报道视角方面集中度是很高的。也就是说各家报纸对于亚洲杯的市场价值的认识存在着一定的差异，重视程度有大小之分；但各家报纸在大的新闻视角方面是非常接近的，普遍关注对象与态度都非常集中。

这里有两个问题需要指出。一是报道数量问题，在前文中已有论述，需要有一个科学准确的判断依据，而不是人为的想当然。二是报道视角问题，除了目前的这些报道视角外，还有没有具备市场价值的报道视角存在，这样有可能对体育读者市场是结构性的补充，才有可能求得读者市场的最大化。如果没有发现有价值的报道视角，体育读者的丢失就不是零散的失去，而是结构性的缺失。这点是报纸需要科学对待的问题。对于这两点，唯一一个解决途径就是需要通过读者需求数据才能作出判断，在什么量上才是刚好的，哪些报道视角是有读者市场价值的，这些问题的解决程度大小就决定了一家报纸的市场竞争力大小。

尤其是北京报纸面临2008年的奥运报道，在面对如此多的新闻时，如何架构各自的报道框架，即需要突出哪些新闻、做大哪些新闻、哪些新闻的报道视角需要调整、哪些新闻可以缩小，等等，这些问题的处理水平实际上就是一家报纸的办报水平高低的体现。

（张洪忠：北京师范大学艺术与传媒学院讲师；高越：北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒专业2006级研究生；周粟、叶丽萍：该专业2006级本科生）