摩尔庄园擎起大电影之剑

日前的第二届北京国际电影节上，无论是宝刀不老的詹姆斯·卡梅隆，还是款款而至的明星大腕，都是聚光灯下的焦点。然而一部动漫电影《摩尔庄园：海妖宝藏》虽然与亮闪闪的明星相比略显低调，但也吸引了众多媒体和业内人士的关注。

4月23日，动画电影《摩尔庄园：海妖宝藏》亮相北京国际电影节，在北京国家会议中心召开会，宣告《摩尔庄园》再次进军2012年的暑期档。这是继《摩尔庄园：冰世纪》之后，根据淘米公司旗下儿童网络游戏《摩尔庄园》改编推出的第二部大电影。去年的暑期档，虽然前有《变形金刚》，后有《哈利·波特7》、《蓝精灵》，还有其他国产动漫电影竞相上映，《摩尔庄园》第一部大电影仍然取得了1810万元人民币的票房，成为国产网络动漫改编为大电影的成功案例。

早在之前几年，盛大、完美时空、金山等游戏企业曾经拍摄过真人版的电影、电视作品，2009年，由章子怡担当制作人的电影《非常完美》，46天卖出9400万元票房，这直接给投资方完美时空贡献了约4530万元的收入。盛大网络也于2009年与湖南广电达成战略合作，双方将共同出资6亿元成立盛视影业公司，新版《还珠格格》便出自这家影视公司的手笔。去年10月，网易宣布将投资1亿元为旗下网游《梦幻西游》拍摄同名动画片，同时开启动画制作团队的招募，网易CEO丁磊亲自参与该项目的运作。这是当时动画产业的大新闻，也意味着动画产业与游戏产业的通路自此被打通。

“游戏的动漫化，动漫的游戏化”这一联合运营模式在国际上早已成为主流，美国暴雪公司的《魔兽世界》拍大电影，日本的机甲系动画经典《机动战士高达》被改编成游戏产品，并获得价值不菲的授权，都说明动画与游戏产业天然存在着紧密的联系，其二者之间的联动也比其他产业之间存在着更大的优势。针对儿童的国产原创网游《摩尔庄园》正是在这样的趋势推动下，也投入进了大电影的热潮。

“摩尔与喜羊羊等国产原创动漫最大的不同，就在于它们是诞生于网络而非通过传统媒体如图书、影视打造的国产原创动漫形象。”淘米公司副总裁朱承华说道：“《摩尔庄园》把传统动漫当中好的故事元素、人物个性和对观众、读者情感的把握，跟互联网时代的新技术、网络社区的交互性、互动性以及社区性融合在一起，从而创作出了全新的新媒体动漫的形态”。他认为，基于互联网培养出卡通品牌后，再向其他娱乐产业链延伸，跨越各个媒体平台，为用户提供多方位的娱乐体验，从而将品牌做深做透，这将是国产原创动漫值得尝试的一条发展道路。

然而，若想让动漫影视与网络游戏互相“反哺”，还需要有真正过硬的原创剧本，抓住两者之间共有的消费人群，这是不可忽视的。尽管《摩尔庄园》提供了网游改编为电影的成功案例，但这并不意味着所有的网游都可以改编成电影，所有的网游改编电影都能成功。由于电影和网游的制作模式和营销体系存在较大差异，也有改编者将赚钱的游戏转化为赔钱的烂片，而这是现今中国动漫业内更为普遍的现象。

可持续发展的背后，是自我修炼的不断升级，只有明了这一点，国产原创动漫才会破茧成蝶。