郑州市职业女性休闲旅游活动研究

（郑州旅游职业学院）

【摘要】

从20世纪轰轰烈烈的妇女维权运动开始以来，女性在社会中的地位得到明显的提升。尤其是到了现代，随着社会经济的快速发展，女性的自主意识的日益增强，致使女性角色在我们社会中发生了巨大的转变。她们从事着形形的职业，开始从家庭走向社会，而事实证明，她们的能力丝毫不弱于男性。伴随着生产力水平的不断提高，人们在物质生活满足之外，开始倾向于寻找更多的休闲方式。女性也不例外，他们也是在工作之余会挤出更多的时间去放松自己。因此，关于女性休闲方式的探索也是人们研究的课题之一，而这方面的研究也进一步推进了女性主义的兴起和发展。大多数女性的休闲方式体现在购物和旅游，基于这两者，女性旅游成为了未来旅游发展的主要趋势。研究分析恰好迎合了这一发展态势，因而具有良好的理论和实践意义，并且也可以为今后竞争日益白热化的旅游业提供一定的依据和参考。以郑州本地的职业女性为研究群体，以问卷的方式对其进行跟踪和调查，希望能对这一旅游方式的发展提供一些建议或意见。

【关键词】

休闲方式；女性游客；旅游发展；郑州市

1 休闲旅游的介绍

休闲旅游是不同于以往其他旅游方式的一种新型旅游体验。它是社会进步和旅游业向前发展的产物。随着社会经济的不断发展，人们收入的大幅度提高再加上很多企业对员工带薪假期的延长，促使他们有更多的时间和机会去享受生活，现在的大多人已经不满足传统的在各个旅游景点疲于奔命、长途跋涉的旅游方式。人们对于旅游的目的也从开阔知识和眼界变成了放松身心和陶冶生活情操。而这种以休闲为目的的旅游方式被称作休闲旅游。

有数据显示，在2011年我们国家的国内游和出境游已达到26亿7000万人次之多，同比增长了12%和22%，而在这些比例中，占有绝大多数的是我们国家的都市职业女性，相对于家庭主妇或全职太太，她们有着经济独立自主的优势，在支配方面有着绝对的自由。而由于休闲旅游本身的时间性和不均衡性所决定我们的职业女性在选择休闲场所、休闲目的、休闲消费、交通方式等各方面存在着差异。更多是因为职业的不同所导致差异程度也不同，因而致使这种不同的不是一种因素所影响的，而是很多因素综合作用的结果。这些因素或隐性或显性，或宏观或微观的影响着他们的旅游偏好和选择。

郑州市地处豫中腹地，由于地理位置和历史原因，它的发展已经直逼国内一线城市。而女性的就业率也在逐年攀升，职业女性的数量每年都在增加。她们的生活水平和消费水平也在提高，而此外，他们对生活品质有了一定的要求，工作之余她们利用假期出去旅游的频率也在上升。以及她们对休闲旅游度假的方式也有不同层次的选择，在以上这些特点的基础上，本文就以郑州的都市女性为研究对象，从休闲地的选择、休闲方式的选择、出游方式的选择、休闲消费的选择四个方面入手，采用常用的调查问卷的方式方法。并进一步对女性旅游开发市场的发展提供一些建设性的意见。

2 职业女性休闲旅游活动分析

2.1对象的构成情况的分析

我们本次的调查分析是选择郑州市的职业女性为对象进行研究，我们的调查时间是从2014年2月8号到3月8号，在郑州市的街道、小区等地方共发放了500份问卷，一共收回了450份问卷，有效率是：90%，下表1我们这次关于职业女性在统计学方面的特点：

表1

年龄 20-25 25-35 35-45 45-55

百分比 30% 40% 20% 10%

学历 高中 大专 本科 硕士及以上

百分比 20% 40% 30% 10%

婚姻 未婚 已婚 离异

百分比 40% 40% 20%

年收入 1万以下 1-3万 3-5万 5-10万

百分比 30% 30% 20% 10%

注：以上统计数据均已精确，目的就是让人一目了然。

从上表我们就可以看出了一些规律：能够经常出去休闲度假旅游的女性大多集中在20-45岁之间，年收入在3万以上。由此可见，她们大多是都市中青年女性，并且是有着高收入、高学历的人群。她们由于平时工作和生活压力较大，希望能找到一种放松和舒缓自己心情的一种方式，而休闲旅游给他们提供了一个绝佳的方式，让她们可以释放自己，享受生活的激情和乐趣。

2.2休闲地的选择

都市职业女性对于休闲的的选择是与年龄有关的，根据我们的调查我们得出的结果如下表所示：

表2

年龄 20-25 25-35 35-45 45-55

休闲的偏好 主题活动 海滨度假 古城古镇 民俗风情

百分比 30% 40% 20% 10%

由上表我们可以看出：年龄和生活阅历影响着女性对于休闲的的选择，20-25岁的都市女性刚刚进入职场，身上少女的稚气还没有完全摆脱干净，她们会选择一些主题活动的地方，这些地方人多热闹，并且同龄人多，也适合情侣，所以她们会倾向于这方面。25-35岁的女性大多数已经结婚，她们更倾向于海滨度假这样的休闲方式，在沙滩上晒太阳的同时让自己全身心的放松。35-45岁之间的女性，她们经历了生活的精彩和沧桑，对于生活有着自己独特的见解，她们更倾向于一种恬淡安静的生活，所以她们对于古城古镇比价热衷。45-55岁经历了生活的沉淀，也让她们的的精神世界开始升华，对文化有着自己的痴迷，逐渐倾向于民俗风情。可见女性休闲度假的意识逐渐增强，而她们的休闲旅游的目的从单纯的休闲放松变成文化提升。

2.3出游方式的选择

在这次的调查中我们对女性的出游方式也做了一定的分析，下表就是我们分析的结果：

表3

出游方式 家庭游 朋友结伴游 自助游 半自助游 其他

百分比 30% 20% 20% 20% 10%

从上表来看，选择家庭出游的人占大多数，而选择与朋友结伴的占一部分，选择自助或半自助的是一样的，而其他的只是占一小部分，这说明绝大多数的都市职业女性处于安全感的考虑会选择与家庭或朋友结伴出游。在选择交通方式方面，汽车和火车是短途人士的选择，飞机适合于长途，而对于有一定有经济基础的都市女性，他们绝大多数则选择自驾游，作为一个新型的出行方式，它有着安全、方便的特点。

2.4休闲消费方式的选择

为了进一步了解都市女性在休闲旅游活动中的情况，我们对女性休闲度假中的消费情况也做了一定的分析，同时也是为了更方便我们的研究。以下就是我们分析的结果：

表4

休闲消费方式 购物 美食 娱乐 其他

百分比 50% 30% 20% 10%

从以上的调查显示我们可以看出，郑州市的都市女性在休闲旅游的花费方面在逐渐的提高，一半的女性愿意花费在1000元以上，而20%左右的女性愿意花费在1500元左右。随着女性在经济水平方面的提升，她们在外出旅游休闲的消费也在不断的提高。对于女性而言，她们的花费大多在交通和住宿分别占20%和30%，其次就是购物和娱乐分别占30%和20%。而从休假时间的长短来看，只有百分之十几的女性愿意花费一天去旅游休闲，而一半以上的女性则愿意花费五天左右去放松。从休假频次来看，一年中出来旅游休闲2-3次的占60%以上。都市女性的休闲旅游活动越来越显现出了休闲性和度假性的双重特征，而都市的职业女性对外出旅游休闲的需求性越来越强。

3 关于职业女性旅游市场的开发相关建议

从商业意义来讲，旅游是一款颇具文化气息和内涵的产品，它融合了时尚、娱乐、休闲的很多元素。它的意义不仅仅在于能够放松我们的身心，是我们的生活多姿多彩，也在于它能提高我们文化修养的同时，让我们得到灵魂的升华。所以它成为了越来越多人的爱好和追求，尤其是都市里的职业女性。笔者本着对郑州市职业女性在休闲旅游活动的研究分析结果，愿意为这个行业今后的发展提供一点个人的意见和建议。

第一，相关的旅游企业需要设计和提供出更多具有舒适感和安全性的产品。产品的设计一定要符合人类对于舒适感的要求，包括它的色彩和比例等，安全性是与旅客切身相关的，也是企业在做任何一种产品是首先要考虑的因素。

第二，相关企业在设计时要考虑产品的可参与性与快乐感。其中的可参与性是休闲旅游区别于传统旅游的重要特征，例如：主题公园。而快乐感是要求旅游企业对产品的设计要给人们带来精神和感官的双重快乐。对于旅游企业的产品只有让人们参与其中并能获取快乐感，才能受到职业女性的青睐。

第三，旅游企业应该开发一些有特色，有个性的产品。因为只有这样才能吸引不同人群的眼球，获得持久的关注。例如：对于收入不高的职业女性可以向他们推出特价产品，让这些产品在实惠的同时，也有着快乐和新鲜的元素。对于受过良好教育且没什么家庭负担的职业女性可以提供海滨度假游，SPA专项游等一些健身美容的产品，对于家庭观念较重的女性可以设计“亲子游”等类似的感情产品。

据有关报告显示，早在2010年的时候，我们国家的职业女性在旅游方面的消费已经上升到国际第二位。而越来越多的旅游休闲产品也是针对女性开发的，由此可见，女性的旅游休闲市场具有非常广阔的发展前景。

在目前处于国家经济蓬勃发展的这样一个阶段，很多家的旅游企业设计出来的产品能够基本上满足各个层次的需求，无论是高端、中端、还是低端。而在未来的发展中，职业女性的旅游休闲市场也要得到进一步的开发，但是在这样的发展过程中，我们需要相关的政府部门出台有关的法律法规和政策保证市场的顺利发展，要在此基础上，设计出更有特色的产品，也要制定出针对职业女性市场的营销策略，促进这一市场的发展。

参考文献：

［1］蒋素梅.休闲旅游的特征及女性休闲旅游的策略研究［J］.2006（2）

［2］马天芳.休闲研究［J］.职业圈，2007（9）

［3］林琴玉.论知识女性的消费特征［J］.洛阳师范大学学报，2010（6）