瑶族图案在旅游产品设计中的应用研究

【摘 要】从瑶族图案元素等方面对地方民族特色元素在产品包装设计中的应用进行分析研究。提出设计师在做地方民族特色产品的包装设计时，只有更好地了解当地民族特色元素，把握好设计中的本土化原则，地方民族特色元素，以及市场需求，充分考虑到文化和市场2大因素，才能使地方民族特色元素与产品完美和谐地相结合。

【关键词】民族；图案；旅游产品；包装设计

旅游纪念品是旅游者在旅游活动中购买的具有地域文化特征，富有民族特色，有纪念性的一切物品。地域文化是人类精神文明的宝贵财富，是人类在长期的生产、生活过程中传承、积淀和提升出来的智慧的结晶。因此，地域特色是旅游纪念品最本质的特征，是旅游纪念品的精髓所在，正因为产品上烙上了强烈的地方特色才能使得它与其他的商品区别开来，更能承载纪念意义。论文将以瑶族图案的文化底蕴在包装设计中的传承价值、商品特色进行研究。包装设计可以提升地域产品文化内涵和审美价值，且有助于推动地域产品产业化经营与发展，同时有利于地域文化的保护与传承。

一、旅游产品包装设计的现状与设计研究

近年来，随着产品不断的国际化，交通的便利性，人们生活水平的提高，对产品的需求在精神层面上的要求也越来越重视，特别是在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等国际瞩目的大型活动在中国的成功举办，民族特征与国际背景的交融愈发密切，民族的设计已不发成为一股不可忽视的力量，在包装设计中，探讨与研究传统文化的继承和创新问题，从而体现设计艺术的民族特质，正成为社会所关注的文化现象。

二、瑶族的图案研究

瑶族刺绣图案抽象概括贺州瑶族刺绣图案纹样源于对大自然客观形态的描绘、临摹以及对生灵万物的夸张、抽象、提炼与升华，其构成纹样多以几何形为主，主要的几何形有三角形、菱形、圆形、正方形、长方形等。“通过一些抽象的几何纹样或象征纹样来记载他们的历史和传说，在这些图案里隐藏着人类活动的足迹和对生命的理解”。通过调查研究发现，贺州瑶绣图案纹样最常见的就是直线纹样、曲线纹样、波浪纹样、交叉纹样等几何纹样构成，几何图案纹样的抽象化象征着贺州瑶族人民生活的道路经历过曲折坎坷后，前面的道路一定会光明平坦的。

三、包装的设计定位

在进行包装设计的同时，我们要考虑瑶族人们所忌讳的，同时包装产品是面对消费者，也要考虑消费者的忌讳，满足消费者的需求。因此，我们要做到因地制宜，了解销售对象的普遍性和特殊性。在现代的产品竞争中已经由原来的企业之间的竞争演变成产品文化的竞争，在进行包装设计的同时，我们始终要清醒的知道我们的企图，懂得利用民族的文化向消费者市场渗透，传播本民族文化的价值理念，达到我们的传播目的，同时利用其文化的软实力达到最终占领消费者市场的目的。“肯德基”、“麦当劳”、“可口可乐”、“星巴克”已成为不争的事实。消费者是产品的销售对象，必须根据不同的地域、文化图形进行产品的包装设计。例如：日本人忌讳荷花图案，在日本荷花是用来祭奠的，中国人却喜爱荷花，认为荷花出淤泥而不染，这就是地域和文化的差别，所以要针对不同的销售对象设计不同的包装，消费者定位还应考虑到消费者对象的差别、年龄段还有不同的心理需求和经济条件等。

四、包装设计是一种文化的传承

英国社会学家马林洛夫斯基说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”这种文化需要在包装中表现为：包装在完成其商品性的同时应对其民族文化起到传承作用。包装是一种社会文化综合产物，它的产生与发展体现了一个民族的审美情趣、精神文化和物质文明程度。包装在为商家创造经济效益的同时，更重要的是从事一种精神文化的创造，树立社会公众对其民族文化的自尊，这是中外包装必须要遵循的原则。如图1，月饼的包装喜气洋洋，符号中国人对黄色尊贵，传统的图形审美要求。

北京奥运会的标志“中国印”（图2）将中国传统文化中的印章与体育运动结合起来，既有中国特色又具有现代气息，让人耳目一新，让世界各国对中国的传统文化有了更加广泛的了解和更深的认识，奥运会的吉祥物和纪念品也成为中国传统文化与世界各国人民沟通相连的纽带。

对于地方民族特色产品的包装设计，突出产地定位尤为重要。在包装设计中应致力于渲染地域的优势，强势地方民族特色元素。如内蒙古蒙牛乳业生产的蒙牛牌牛奶的包装，如图3，突出内蒙古大草原自然无污染的生态特点，源于绿色草原的纯净牛奶，同时也符合现在的生态包装和可持续发展战略，使消费者感到放心，具有地方民族特色风味的产品，应从当地民族典型的传统文化进行提炼选取作为包装材料、图案装饰，表达出与别的产品截然不同的独特性，以奇致胜。

商品的流通将会带来文化的流通与传播，我们将瑶族图案展现在旅游产品包装上，是将传统文化融入现代设计，在独特的瑶族文化指引下使产品和企业形象得到提升，同时也是希望通过商品的流通让更多的人了解瑶族文化，使瑶族文化在世界范围内广泛传播的同时不断地自我完善和发展。

总 结

民族产品具有典型的区域性和特殊性，其包装设计要将名族性和时代感结合起来，打造既体现着民族文化精神又符合现代人审美心理的产品包装设计。探索瑶族图案这种视觉元素的特性及其在民族产品包装设计中的应用，不仅有利于瑶族图案文化的传承，还有利于配合当地旅游事业宣传和展示瑶族图案文化，提升商品文化品位，促进地方商品的销售。

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