《 唐山大地震 》震动中国票房

华谊兄弟8月9日宣布,截至8月8日24时,《唐山大地震》保守票房已达5.32亿,创下了国产片最高票房纪录。冯小刚兑现了之前“破5亿”的承诺。

《唐山大地震》上映之前,冯小刚还担心许多票房收入会被影院变成爆米花和可乐的收入。不管是上映之前被质疑能否达到5亿票房,还是上映之后一路蹿升的票房又被质疑,结果是,《唐山大地震》以情动人,创造了票房奇迹。观众哭了,冯小刚笑了。

冯导打出亲情牌《大地震》震动心灵

一夜之间,《唐山大地震》的预告片铺天盖地席卷而来;报纸和网络的相关报道渲染着它的“十大泪点”;书报亭挂出的杂志封面上,冯小刚和徐帆的合影吸引着路人眼球……足够的宣传,以及这样受关注的大事件已经为票房的成功做好了铺垫。

那个年代的道具和场景也勾起了很多观众的怀旧情绪。一位老年观众在网上发文说:“看电影时许多画面感觉非常亲切,勾起了很多回忆。”陈道明扮演的养父家用画报做的门帘、纸包的冰棍、铁架电扇、不倒翁……无不透着上个世纪70、80年代的气息。

IMAX的特效部分不是这个片子最吸引人的,灾难也不是它的卖点,冯小刚这次打的是“亲情牌”。冯小刚摒弃了所谓的历史宏大叙事,而是把镜头对准了几个普通的幸存者,用两个小时安静地讲述了一个家庭在灾难后的32年里心灵重建的故事。

剧情编排中,冯小刚安排着一个又一个催泪弹,从细节直触人的心灵。

“救弟弟”三个字成了方登32年心如死灰不愿提及的痛,也成了母亲元妮32年内心沉重的自责和枷锁。

方达奶奶在失去儿子的同时,坚持要把孙子方达带回济南。汽车开出一段,元妮痛苦万分,突然车停下来了,方达蹦下车,追过来一直喊着妈妈,两人死死的抱在一起,不再分开。

方登在汶川地震救灾时看到,一位母亲艰难地作出抉择,“叫医生,锯腿。”“腿!我的女儿!”跑到废墟,“我要我女儿的腿!我要我女儿的腿!”

32年后重逢,方登看见供桌上有几个西红柿,拿了一个,元妮进来说“西红柿,妈没骗你”,接着扑通一下向女儿跪下了。

……

正如冯小刚所说,它真正震的不是房屋,而是我们每个人的内心。看完影片,每个人都能感到一份渴望回归家庭的温暖,理解亲情的可贵。《唐山大地震》目前拥有的5亿票房和良好口碑,多少源于观众都无法拒绝亲情的感化和内心的洗礼。

这一震,震动了中国票房

票房5亿,这是一个什么概念?2002年张艺谋的《英雄》票房2.5亿,创下国产电影的票房纪录,从此中国导演开始在亿元票房道路上竞赛。2008年,国产电影票房纪录被吴宇森的《赤壁》(上)刷新,该片收获了3.12亿(该片上下两集共5.8亿);2009年,韩三平的《建国大业》票房4.2亿元,又为国产电影树立了一个新的标杆。当年冯小刚的贺岁大片《非诚勿扰》的票房虽然只有3.02亿元,但冯小刚个人作品票房总和达到13.5亿,成为中国内地首个作品票房过10亿的电影导演。

作为首部国产IMAX电影,根据从北京、上海等一线城市数家影院反馈的信息来看,《唐山大地震》首映上座率平均就达到8成以上,高于之前的好莱坞影片《驯龙高手》、《玩具总动员3》等热门电影。首日票房达到3790万元,不仅打破了之前由《赤壁》创下的2700万元国产影片的首日最高纪录,也超越了好莱坞大片《阿凡达》取得的3600万元的首日记录,成为国内电影史上首日票房第一新高。

冯小刚是一位非常成功的商业片导演,《唐山大地震》的成功更加激发了好莱坞对于中国电影市场的浓厚兴趣。

冯小刚说:“《唐山大地震》与IMAX的合作对于中国电影产业来说是非常重要的一个进步。”IMAX与华语的合作也将把更多像冯小刚一样的中国导演推向国际电影舞台。

“老东家”华谊兄弟可获亿元分账

作为发行方,也是冯小刚“老东家”的华谊兄弟,已经从一个明星公司成长为一个跻身创业板的公众公司。在公司旗下的明星阵容中,冯小刚以288万股稳居明星三大巨头股东行列。而冯小刚对华谊兄弟利润的贡献也无人能敌。《唐山大地震》的初步告捷,又为华谊兄弟注入了不少收益。

当然,即使票房已经超过了5亿,也不可能都落入华谊兄弟的口袋。

根据此前同为冯小刚所创作的《集结号》和《非诚勿扰》票房收入进行推断:公开数据显示,分别于2007年上映的影片《集结号》和2008年上映的影片《非诚勿扰》分别创下2.5亿元和3.2亿元的票房收入。而华谊兄弟在这两部影片上获得的票房分账及版权销售收入分别为8767万元和10129万元,合计约为1.89亿元。与此同时,华谊兄弟在这两部影片的投资比例分别占80%和70%,整个发行方可以从院线手中得到的票房分账约为1.1亿元和1.4亿元,票房分账比例为44%。

而《唐山大地震》投资总额是1.2亿元。这其中,作为影片主要投资方的唐山市政府投入了6000万元,华谊兄弟投入了5300万元,中影集团投入了700万元。而按照当时华谊兄弟公司宣传部工作人员透露称,唐山市政府本来是打算全额投资这部影片的,但是最终还是选择了与华谊兄弟和中影集团依照50%、45%和5%的比例投资。

也就是说,《唐山大地震》的票房收入只要达到了5亿元,华谊兄弟就可以获得近1亿元的票房分账。这个数字相当诱人。

植入广告的是是非非

据外媒统计,这部135分钟的电影中至少包含了6处明显的植入广告。包括剑南春酒、中国人寿保险、白象电池、工商银行、iphone手机、宝马汽车、kappa服装等。据悉,仅此一项就为该片带来亿元收益。

很多观众印象深刻的是这样一段广告:方达在杭州经营旅行社,职员问他要为旅行团上哪家公司的保险,方达答:“用中国人寿,踏实!”至于反复出现的剑南春、存折上的超大特写的logo、宝马等广告,显得突兀甚至引发笑场,冲淡了剧中的悲情份量。

观众不禁要问,为什么在这样一部表现灾难的电影里,还有如此多的植入广告?冯小刚道出苦衷,因为中国电影产业链的不完善,“植入会长期存在,因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影,不然电影就死了!你有权利表达看法,但我也要解释一下:如果所有人都不看盗版,植入广告就不存在了”。一些业内人士也认为,在目前国产影片市场形势总体不景气的情况下,电影行业必须考虑盈利问题。适当的广告植入不仅是创收的一种形式,也是拉动现今消费的环节。

其实,电影广告的植入在业界已经成风。在好莱坞大片中,植入广告也出现过。就说最近几年的“007”系列、电影版《欲望都市》、《穿PRADA的女魔头》等影片,都有品牌的隐性广告,但因与剧情结合得较好,不会显得唐突。另外,2008年冯小刚的《非诚勿扰》就植入了中国移动、清华同方电脑、茉莉餐厅、巴黎贝甜咖啡、剑南春、招商银行、摩托罗拉手机、中信证券等商家广告。

根据华谊兄弟此前披露的年报数据显示,包括2008年推出包括《非诚勿扰》在内的3部影片当中,公司仅植入广告一项的收入就高达2280万元,贴片广告业也近2200万元。而整个由此带来的电影衍生收入高达5000多万元。与2008年整体1.8亿元的票房相比,几乎占到近30%的比例。

当然,由于《唐山大地震》的题材比较严肃,不可能像《非诚勿扰》那么多的植入式广告。不过这并不代表没有收入。即使是2007年上映《集结号》由于题材严肃没有进行任何植入式广告,但是当年华谊兄弟在电影衍生收入上仍旧高达2500万元。

如果加上这部分收入,那么《唐山大地震》对于华谊兄弟2010年的利润贡献则不会少于7000万元,而对应EPS则为增厚0.15元。

盗版抢食电影市场

和《唐山大地震》一路飙升的票房数字一样让人惊愕的,是盗版的凶猛。7月24日,《唐山大地震》点映后不到两天,据各地反映,清晰版本的盗版DVD已经在北京、上海等城市铺街,而在上映之前,已经有普通的枪版面世。与此同时,提供清晰版在线观看和下载的网址也在各种论坛和QQ群里广为散布,清晰度之高、连字幕都和影院上映版本完全一致的状况,许多网友都表示惊讶。

盗版风潮会对《唐山大地震》的票房有多大影响?华谊兄弟首席法律顾问孙建红称损失巨大,可能无法估量。而华谊公关总监杨却乐观地表示,并不担心盗版会影响影片票房,因为“毕竟还是有很多人希望去影院看这样一部片子,盗版的冲击不会太大”。

的确,从《唐山大地震》目前取得的票房成绩来看,盗版并未对票房产生实质威胁。但是,观众的流失和对华谊的冲击仍然是不容忽视的。国内某著名视频网站放出《唐山大地震》的DVD版本,虽然该视频仅仅在网络上存活了10个小时就被删除,但点击率达到了20多万。粗略估算,这10个小时的网络盗播给影片出品方华谊造成了近千万元的损失。王中磊显得很无奈:“我们不是FBI,没有手段来查清盗版的源头。”《唐山大地震》清晰版盗版的来源途径,目前依旧是个谜。但从主观因素来看,华谊对盗版问题的疏忽也在一定程度上成全了盗版。