展会中的展台设计

[摘 要]展会作为一种产品促销方式和手段，以直接、快速、低成本的特点越来越受到企业的青睐；同时作为一个新的经济增长点，其对城市经济的强大拉动作用越来越得到社会的重视。

[关键词]展会 展台设计 行业特点 发展趋势

中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）17-0124-02

0 引言

随着国家“十二五”规划对会展业的“促进广告、会展业健康发展” 得提出，同时商务部明确了“十二五”期间促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施，成为了会展行业发展的指导性文件。在国家“十二五”规划和产业结构调整的大方针下，展会行业面临巨大的市场机遇，展台设计有望迎来新的发展契机。

1 展会的作用

从商业的角度来看，展会有直接、高效特点以成为商业活动的重要形式之一。其主要作用有：信息交流功能桥梁、文明的传承方式、资源的调配手段、推动与会展经济发展相适应配套设施的改造等等。

2 展台设计重要性分析

在展会中，展台可以说是一个企业形象地第一语言，只有独特创意和企业文化理念相结合的展台设计，才能使企业在展会中立于不败之地，未来的展览会评价一个展台是否成功的标准不是看它的展台是不是很华丽、很奢侈，而是看它所表达的内涵和展品本身的内涵。

2.1 展台设计有利于整个展会品牌形象的提升

品牌即是办展机构的一面旗帜，也是展会之间竞争优势的重要体现，品牌展会受到越来越多的重视。品牌的体现不仅仅是简单口号、标识，更多的体现在具体事务上，比如整体特装展台的多少，展台设计的水平、效果等等，从这些方面也同时反映出企业的实力来。因此展台设计的好坏在一定程度上影响着展会品牌的形象。

2.2 展台设计有利于参展企业文化形象、理念的宣传

展台设计作为一种短暂的艺术形式，其形象却能长久的保存在观众的印象中。因此，展示设计师必须从企业文化理念的高度来创意展览的形象，只有展览形式和文化理念的相互结合，才能凸显出自己特色，区别于其它企业，给顾客留下深刻的印象，同时也大大促进了企业文化理念的宣传。

2.3 展台设计有利于受众、展品之间的良好互动

展台设计其实是信息传递的桥梁和纽带。通过展台设计对空间分布的合理规划，营造了一个良好的氛围，观众能够在这个空间里自由的获取信息，形成了受众和展品之间的和谐信息沟通。

2.4 展台设计有利于展品展出

展品是展台设计的焦点，展台空间设计往往围绕展品展开。合理的展台设计能够较好地转达出展品信息的直观性和准确性，不同的展台空间和环境营造出不同的产品特性来，因此在展台空间中，运用合理的设计手法，安排好展品与展品之间的大小和尺寸关系，处理好主次和疏密关系、有助于信息更好的物化和转达。

3 现阶段的会展业发展及展台设计现状分析

2014年以来，随着中国经济发展的新常态，以及国际经济形势的基本好转，会展行业也进入了发展的新常态。展台设计制作市场需求增加，展台设计制作行业的回升，供求关系得到明显改善，行业盈利能力稳步提升。

3.1 展览设计公司数量有较大提升，规模化的公司数量有限

随着供求关系的改善，展览设计公司的数量有了大幅度提高，但发展规模化程度有待提高。据抽样调查显示（对省内41家展台设计公司，从业人员不足30人的有14家，30人-100人的18家，100人以上的6家），整体规模偏小。

3.2 展览设计公司数量增加，企业之间恶性竞争严重

展览设计公司数量的增加给会展业带来活力的同时，加剧了企业之间的竞争。目前展览设计公司基本都处于恶性竞争中，为了拿到一个项目，不惜提高工作强度，压低设计费用，甚至免费设计，来增加获胜机会，导致设计公司为了数量而放弃质量舍本逐末的做法，这种做法严重抑制了展台设计水平的提升。

3.3 企业缺少人才培养积极性

会展专业人才的数量在不断增加，但还不能满足目前会展经济发展的需要，人才匮乏是目前面临的当务之急，展览人才的频繁流动，加剧了这种情形，同时也挫伤了企业培养人才的积极性，导致了企业用人方式的改变。

3.4 展台设计整体服务水平下降

在“拿过来就用”的用工方式下，严重挫伤展览设计人员工作积极性，整天的接单、作图、投稿完全处于一种机械化的工作状态中，根本谈不上创意、品质和理念。即使中标也是数量上的制胜，而不是真正站在企业的角度为企业做设计，导致整个行业的服务水平下降，地位下滑。

4 影响展台设计行业发展的主要因素分析

4.1 缺少政府的相应支持和协会主导地位的缺失，

会展经济发展引起了政府有关部门的重视。目前来说，政府虽然加大了对整个会展业的扶持力度，但政府对专业的展览设计公司的扶持政策不到位，不能很好的推进专业展台设计公司做大做强。缺少有效的政策、税务、财政等方面的支持成了制约规模化发展一个重要因素。同时会展行业协会引导的缺失导致了展览行业的无序竞争。

4.2 受经济因素的影响比较大，抗风险能力差

展览设计行业是一个受经济影响波动比较大的行业。较多展览设计公司规模比较小，抗风险能力非常差，市场和客户很小的波动，都能给会展企业造成致命的打击。

4.3 展台设计企业的投机行为

目前相当一部分展览设计公司以“捞一票就走”发展方式展，这种发展方式带来极大的负面影响，严重挫伤了展台设计市场的平稳健康发展。

4.4 展台设计企业管理不规范

由于企业管理不规范，导致企业经营者经常像开机器一样去使用人，抹杀了设计人员的创造性，导致大量展览设计人才的流失，不能形成企业的设计服务风格和服务理念，直接影响了企业的生存。

5 行业发展特点与趋势分析

现代科学技术的发展拓宽了展台设计的领域，无论从展台设计的创意点来说，还是从展台设计的表现手法，制作材料和手段的运用方面都有了长足的进步。在信息化发展的今天，现代展示设计也呈现出新的发展趋势和特征。

5.1 特色化趋势

展台设计作为一种媒介，带有鲜明的时代特色性。简单来说，展台设计在众多参展企业中凸现出来必须要有自己的特色，只有特色鲜明才能在市场中占领的位置，这就要求展台设计创意理念必须和企业精神、企业文化理念联系起来，无论从空间分布，色彩运用，灯光布置方面都要体现出自己的特色。

5.2 环保意识加强的趋势

随着经济的发展，环境问题逐步凸显，大力发展循环经济和走可持续发展的道路是必然的趋势。在这种趋势下，展台设计行业环保意识也在不断加强。展台设计环保不仅仅停留在撤展后的废物利用上，还要从展台设计的创意，材料运用等源头着手开始。

5.3 人性化趋势

人性化展台设计不仅仅是指造型过程中的人体工程学的运用，而是从整体设计而言包括创意，空间分割，色彩的运用和灯光的布置上都要以人为中心，充分考虑观众在参展过程中的整体感受，包括听觉、视觉、触觉甚至是嗅觉的感受。就展台设计的本质来说，其目的就是人与人之间的信息交流，无论展品还是展台都是信息交流的道具而已，都必须要以人为中心，所以说，人性化的展示设计是未来展示设计发展的必然趋势。

5.4 互动性设计趋势

互动性设计抛弃了传统的说教式和填鸭式展览方式，充分调动了受众参与的积极性，有被动接受信息变为主动探索和追求信息，体现设计的人文关怀和设计思维的转变。信息交流方式由工业时代的单一的展板固化形式逐步向故事化、情节化、场景化的方向发展，并有了可操作性、可运动的模型机构，观众可身临其境，与展示环境产生互动。随着数字时代的到来，展示设计互动性表现上有了更加明显的变化。例如：展示互动空间的虚拟化，互动产品的虚拟化等等。

5.5 展示手段的多样化发展趋势

随着计算机技术的发展，多媒体技术广泛应用，极大的改变了展示设计的技术手段，包括展示设计表现手法的多样化，展览制作施工手段的多样化，展示材料运用的多样化。多样化的设计创造了独特的形象，实现有效的形象传播，多样化的施工手段为多样化的化的设计提供了保障，加上新材料，新工艺的运用，充分表达出设计的创意，创造出一个和谐的信息交流环境，这也是展台设计在多样化的经济环境下的必然趋势。

5.6 信息化发展趋势

社会进入网络信息化以后，各类新兴载体不断涌现，信息交流与沟通意识普遍得到改变，人们也不再满足于过去以展品为载体的信息传递方式，而是充分挖掘任何可能的信息传播载体，采取行之有效的展示设计方法，来提高信息传播的质和量，从而更好的服务于各类展示活动的目的。

参考文献：

[1] 《浅析展示设计的发展趋势》，吴枫 周梅婷，中国轻工业教育，2010.5.

[2] 《会展空间设计与搭建》 ，马勇，重庆大学出版社，2007.1.

[3] 《现代商业空间展示设计》，任仲泉，山东科技技术出版社，2004.1.