竹纤维:在打假中成长

竹纤维在中国已有约10年的发展过程。市场和消费者对其认知度大大提高。竹纤维产品的市场走俏也引来了“李鬼”来凑热闹。竹纤维产业的健康发展还有待于各方面提升，而将“假货”清除出局在保护消费者权益的同时也更保证了产业健康发展。

方兴未艾

5月22日～5月27日，天竹纤维联盟组织多家媒体，先后到山东潍坊、邹平、张店、淄博、济南、上海、安吉等地调查了青岛六棉、恒易星河轻纺城、天源纺织，竹之锦、天之锦及赛特纺织，上海天竹、竹天下、千丝竹、申安公司等18家企业。与此同时，对各地超市，专卖店进行取样26例，采访了解了40多名消费者。在第一线见证了竹纤维的生产销售状况，了解以及市场反映。

竹纤维保持了竹子原有的抗菌、抑菌作用，同时也具有吸湿透气性好、手感柔软、织物悬垂陛好、抗紫外线效果好，易打理，染色性能优良、耐磨、不起毛球等特性。再加上它在土壤中可自然降解，对环境无任何污染。因此。产品问世后即走俏市场，被称为继棉、麻、丝、毛之后的第五大天然纤维。竹纤维纺织产品也因此身价倍增，一件加入了竹纤维材料的休闲西装，在日本市场的售价达59万日元，一件夹克衫为69万日元。在国内，一件含竹纤维的衬衣或裙子，售价也达到了几百元。

竹纤维产品的高附加值，引来不少知名企业竞相研发。记者了解到，目前铜牛、红都、梦狐、如意、华纺、江苏AB、三枪、歌迪、佳朋、盛宇、蝶安芬、贝蕾莎、贝利爽、瑞亚高科、恒美、华帛、洁丽雅等知名服装、家纺、面料生产企业都在生产竹纤维产品。上海纺织科学研究院与江苏太仓市二棉实业有限公司共同研制开发了竹纤维系列纺织品，有牛仔布、T恤衫、床上用品等；江苏吴江市八都建丰丝纺厂制成了竹丝面料；上海茂商纺织服饰有限公司与上海金山振丰毛纺织厂开发了竹纤维衬衣面料、毛涤竹纤维及竹纤维针织纱。截至今年4月底，“天竹”纤维的销售量达2万余吨，其中大部分销往国内市场，国际市场的销量也在稳步上升。

2008年世界经济经受了巨大考验，但天竹纤维产业仍然取得了全年市场开发量增长40％的优异成绩。河北天纶纺织股份有限公司在保证基础领域用纱的前提下，积极与日本、德国等相关企业合作开发下游产品。德州华源生态科技有限公司利用设备和技术优势，积极开拓国际市场，企业全年出口天竹纤维纱线达到60％以上。德棉恒丰纺织有限公司在毛巾纱生产质量稳步提升后，逐渐向高支纱开发。山东基德、保定中纺依棉、青岛六棉、山东齐赛等企业在产品开发上都有了新的突破。孚目家纺公司毛巾开发项目快速启动，绍兴恒美、中山恒丰等公司床品和针织系列产品开发取得了良好效果。上海天竹、滨州豪盛、深圳贝利爽等企业在做好产品生产、开发之后，逐渐向终端渗入，在品牌打造上取得了成绩。

加盟热潮

无论是大型商场还是超市，市场上竹纤维制品已不在是稀罕产品，在济南银座，上海宛平路，淄博商贸城等地走进毛巾、袜业区域，服务员会准确无误地告诉竹纤维产品的货架。而货架上竹纤维的生产厂家和品牌也并不是一个厂家一统天下。在济南银座，仅袜业厂家就有5家。既有浪沙袜业这样的中国名牌企业，也有蒂爱这样的袜业新秀。标示的袜子大多合竹纤维80％左右，也有70％的。竹壮和竹天下是专门以加盟店和商、直销为主的公司。据其主要负责人介绍，加盟在全国各地的商都有几百家，有的上千家。而且在今年内增加的就有十几家。

在上海有个生态家的公司，自成立仅一年来，就有十几家加盟店。其分布在全国主要城市，有天竹吊牌的产品随处可见，天竹的品牌影响力在增强。新出世的竹锦坊、天之锦、蓝竹、梦竹、竹雅许多没有听说，与竹字有关的品牌冒了出来。在淄博商场，恒易和豪盛直销点，询问了有关服务员市场情况，她们说，还行。从她们忙碌的身影，和购物人流，不难看出生意的红火。据天之锦生态家访的负责人介绍，今年的竹纤维好于去年，这个以礼物和团购为主的仅有十几个人的公司，今年1～5月份销售竹纤维礼品的销售额就达500多万元。

安吉是中国十大竹乡，也是竹纤维产品集中，以批发、加盟为主的销售网点。两大主体、谈竹庄和竹天下今年的形势都好于往年竹纤维的品种增多，竹天下今年集中在面料上的创新、开发的。衬衫有半袖的和全袖两种，零售价格都在300元以上。家居服的市场看好。与往年不同的是三枪等竹纤维产品的价格同比上涨了20％左右。梦狐公司的紫竹院竹星店自5月16日开张以来，比预想的还好。

国内竹纤维产品的市场知名度和认知度得到增强，今年以来不仅原有知名生产企业订单增加，连今年初入行的竹之锦也是产品供不应求之势。

品种开发加快

竹纤维自问世以来近10年的光景，但是大多产品依然是以巾被为主的系列产品。以内衣裤为主的针织产品，以袜业为主的袜产品。三大类受消费者的青睐。在山东淄博，以奈琦尔公司为主要研发的竹纤维的新品却占了主体。他们既有以衬衫(竹占50％，玉米纤维占50％)为主的新品种，也有棉与竹各占50％的休闲裤，还有各式的家居服饰。多家专卖店与竹纤维有关的T恤衫从手感和样式看都比去年有突破。上海天竹公司的竹纤维脱鞋质地、手感和样式都是上乘。据说已进入五星级酒店。据竹天下的俞总介绍，今年除常规品种热销外新品的市场需求骤然升温他已准备500多万的库存，仍满足不了市场。

在商界流传一句话，“有头脑的商人盯女人和孩子的腰包。”令人高兴的是在许多公司的专柜已经推出竹纤维婴儿装。梦狐公司今年2月专为婴儿装上市召开新闻会，而天源的专卖店，婴儿系列的套装供不应求。在安吉的“千丝纺”，“竹天下”等公司。婴儿和童装占有一席之地。据预测，下游竹纤维新品的市场流动越快，牵动上游的流量会越急。

将竹纤维用于鞋子领域是安吉李显海老总三年前的发明。他过去就是从制鞋发家的，全国电力系统的劳保鞋大多出自他的鞋厂生产的抗菌出臭鞋品种达到40多种，有休闲的，也有旅游的，上到老人下到幼童各类的都有。因为打了一个科技牌价格不菲。市场上，男人的皮鞋，价格在600～800元／双，连儿童的旅游鞋都在200―300元／双。今年，他在安吉最繁华的迎宾大道上有新建1000多平方米的旗舰店。从英国留学归来的儿子当销售总监。目前正在紧张的装修之中，他信誓旦旦地表示要在竹纤维的开发领域大干一场。

从抄版到创新版

借用电子商务平台是目前竹纤维产品走向市场的重要渠道。梦狐公司40多人从事电子商务，网上购物是年轻人的首选，这种方式被许多商家采用，在安吉年销售额2000多万的竹天下，谈竹庄等公司都组织庞大的电子商务队伍，既仅在只有七八个人的天之锦公司，也有3-4人从事电子商务的人员。

竹纤维走向世界的步伐加快。据主要从事国际贸易的上海天竹公司的老总余刚讲，国际上竹纤维，从日本市场转移到印度，巴基斯坦市场，要求量也在增加。而耐克，爱

迪达斯品牌应用竹纤维加盟更是希望所在。申州团每年用在1.50吨左右。

竹纤维产品中国内一线品牌孚日、亚光、三枪等的入伙，使竹纤维产品的质量提升，这些研发能力强，而且市场知名度高的企业也是今后竹纤维产品可持续发展的潜力股。

在市场调查中，毛衫应用竹纤维，羊绒与竹纤维组合产品等都受到消费者好评。据粗算，与竹纤维混纺有玉米纤维、氨纶、棉、大豆蛋白纤维、天丝、蒙代尔、莱卡、黏胶等大约十几种竹纤维的亲和力凸显，开发前景广阔。

设计上凡是市场上出现的，竹纤维产品都可做到，顶级的设计师为竹纤维产品开发创新。据了解，竹纤维产品已从过去炒版或复制版开始了创新版。安吉竹天下的老总已考虑了请国外设计师了。而象豪盛花大价钱请温碧霞作代言人，谈竹庄请周润发，已不是新鲜事。有的企业已策划在央视媒体打广告。

联合打假到底

竹纤维产品的市场走俏，也让一些不法之徒心痒难耐。竹纤维调查中心发现个别人采取欺骗手段，鼓吹竹纤维是自己发明的，也有利用目前竹纤维没有行业标准，用普通的粘胶纤维冒充竹纤维。普通粘胶1.5万元/吨，竹纤维2万元／吨，其价格成本差异可见一斑。

今年2月，相关部门在对全国14家超市有天竹纤维吊牌的12类235种相关产品进行检测时，发现有9种产品不符合竹纤维产品行业标准，其中有一种产品虽挂有天竹产品的吊牌但竹纤维的含量为零。

竹纤维由河北吉藁化纤有限责任公司于1998年研制成功。2002年，该发明获得国家知识产权局颁发的“利用竹材生产粘胶纤维浆粕”工艺专利证书，2003年又获得国家知识产权局颁发的“竹材粘胶纤维及其制备方法”专利证书。河北吉藁化纤有限责任公司还将该产品注册了“天竹”商标。

“李鬼”的出现让包括河北吉藁化纤有限责任公司在内的天竹产业联盟的42家成员单位再也坐不住了，他们果断发起了“天竹联盟诚信万里行・万店无假”活动，通过大张旗鼓的打假，促进竹纤维产业链的相关产业更加健康地发展。天竹纤维产业联盟本着为广大消费者负责，维护天竹品牌的目的，近日在山东、广东、江浙地区展开了终端打假活动。打假活动的抽测对象包括：挂有天竹联盟吊牌和防伪条码的纱线、面料和终端产品等，检测结果公布在中国纱线网和天竹纤维产业联盟网站上。这一打假活动得到了很多天竹纤维使用商的积极配合，不少企业主动送检产品。目前，天竹产业联盟分别在山东、江浙、广东等地设置了检验专区，便利企业检验。

5月22日，在青岛一些竹纤维产品专卖店和一些大商厦、超市，记者看到，竹纤维产品作为一种新产品，的确受到了消费者的青睐。销售人员告诉记者，标注竹纤维成分的毛巾、浴巾、内衣、内裤等产品，价格虽然比同类产品贵点，但明显好销一些。因为进货途径正规，他们还没有收到过消费者的投诉。不过，他们很担心受到假冒伪劣产品的冲击。因为被假冒伪劣产品混淆后，再好的产品因为良莠莫辨，也会被挤出市场。

“在一个竞争良好的市场环境里，我们不担心劣币会逐出良币”，在接受记者采访时，河北吉藁化纤有限责任公司总经理宋德武信心满满地说。他告诉记者，接下来，天竹产业联盟的42家成员单位还将继续行动，一方面提高竹纤维产品的种类、质量和科技含量，另一方面，他们还将积极引导消费者理性消费，并在全国范围内抱团打假。“我们有信心维护好竹纤维市场消费环境，让消费者享受到高品质的产品”。

打假之外的力量

尽管天竹纤维联盟在不遗余力的进行打假活动，并且通过手机短信通告等方式来提醒消费者警惕假货，但是这毕竟只是一种行业行为。要真正打造一个干净的竹纤维市场环境，还有待于政府力量的介入，其中重要的一条就是尽快制定竹纤维产品的国家标准。

一个产业的健康发展离不开标准建设。孚日集团在5月22日青岛会议上呼吁将制定国家标准提到议事日程。目前竹浆、竹纤维的行业标准已通过国家发改委的审定。在全国推广应用，但是家纺、针织面料、服装等标准仍未出台。会议代表一致认为应以天竹联盟为发起单位，借用集团的力量，完成这一工作。

质量提升仍是竹纤维产业发展的内在需要。目前，国内生产竹纤维的厂家有4个，除天竹品牌外还有云竹，玉竹。但市场占有率天竹占90％左右。云竹的价位比天竹低1000元左右，年产量在2000吨左右，玉竹更少一点，但就产品质量而言，比天竹好一点。主要原因是设备，天竹的设备老化，长时间没做到更快的提升是重要因素。要永远成为竹纤维的“大哥大”，提升质量是关键。