计谈新闻策划

摘要:新闻策划是增强宣传效果的必然之举。新闻策划应坚持新闻真实性的原则,以新闻事实或新闻素材为依据。我们要充分认识和掌握新闻策划的步骤和方法,把握好新闻策划的“度”,不能变新闻策划为策划新闻。

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关键词:新闻策划;真实性;新闻事实

随着人们选择和信息媒体的多样性在增多,严峻的竞争向各新闻媒体提出了挑战。各新闻单位为了自己的生存和发展,不得不注重策划,争取时时拿出最有新闻价值最能满足读者需求的报道来。新闻策划已越来越受到新闻媒体的重视。事实证明,新闻策划对新闻宣传的正确舆论导向和正确的舆论监督,提高新闻宣传的报道质量,扩大报道面,增强可读性都已起了可喜的作用。

新闻策划并非现在才有,过去一般不用这个名词,而习惯称之为组织宣传或计划报道。新闻策划是否可以这样理解:新闻策划是对一个单体新闻事实或一组系列新闻(包括战役性的),符合新闻规律的一种谋划,它可以是已经发生、正在发生或可预见性的新闻,目的是采用最合适的新闻手段,获得最好的新闻宣传效果。

新闻策划主要是提炼新闻点,有点带面,整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点,然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点,每个稿件从1个角度来说这个新闻点。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划,它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等;狭义的新闻策划是指新闻采访策划,即新闻业务中的“战役”策划,指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。

新闻策划是我国计划经济走向市场经济过程中,新闻报道的又一次成熟。它标志着新闻工作者主体意识和进击精神的又一次增长,标志着报道方式和思维方式对市场经济的进一步适应。新闻策划能充分挖掘新闻价值。当今社会正处于“信息大爆炸”时代,各种信息资源如潮水般涌现在人们眼前,令人目不暇接。以传播信息为主要职能的新闻媒介就必须从中择选出那些受众最为需要的信息资源,对它们进行优化组合、合理配置,及时传递给受众,满足他们的迫切要求。避免优材劣用,大材小用;策划需要策划者渊博的知识和丰富的阅历,依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与,形成一定的报道思路,是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。它不是书斋科学,而是野外科学,即策划者不但要有丰富的理论知识,同时还要有极强的实践能力。这就要求记者深入实际、深入生活进行现场采访,只有来自一线的第一手材料才能拿来做报道用。

新闻策划有不少好处,但也不能无限夸大策划在新闻宣传报道中的作用。毕竟,策划是一种手段,决定新闻宣传报道质量的因素很多,如政治方向问题、队伍素质问题、技术装备条件问题等等。不可否认的是,由于媒介主客观原因,目前也出现不少与新闻策划的宗旨、原则、目标等初衷相违背的情况,新闻策划的负面作用已初露端倪。要防止“新闻策划”步入歧途,使它沿着正确的轨道健康运行,需要遵循下列原则和谨防一些误区。策划不能滥用到新闻宣传报道的一切方面。真正需要新闻策划的只能是宏观的策划、重点的策划。重锤只有敲在鼓上,才能真正起作用。策划要符合实际。新闻策划是以对客观情况的判断为基础的。当客观情况发生变化后,新闻策划就要不断进行修正,使主观符合客观,切忌“硬做文章”。策划人要以新闻事实为基础,所有的策划必须围绕新闻事实来实施,最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间。但是,绝对不能扭曲事实和虚构新闻。策划必须严格遵循“具有较高的新闻价值”这个大前提和“服务于人民,有益于社会”这个大方向,成功的策划是建立在新闻本身的真实和典型性基础上的。只有这样,新闻策划才显得自然、流畅,顺理成章。新闻媒介若偏离根本的前提和方向,必然要失去受众的信任,最终作为此类“策划”的始作俑者,媒介只能自取灭亡。是新闻策划不能变成策划新闻。媒体有时为了扩大自己的社会影响,抓住时机参与或组织一些有益于社会的活动,是无可非议的。但仅仅为了自己的某些广告效益或其他利益,为企业制造、策划新闻热点,小题大作,先入为主确定主题,凭空想象,弄虚作假,按图索骥,导演摆布必然会使受众厌恶,而且严重损害新闻媒体的声誉和形象。这种行为应坚决摒弃和受到制约。